Telegram — редкий случай, когда продукт «для переписки» стал одновременно медиаплатформой, витриной брендов и средой для продвижения.
Это не совсем соцсеть в привычном смысле: здесь нет классической публичной ленты «для всех», нет обязательной алгоритмической выдачи, а вход в контент строится через подписку, пересылку и уведомление. Именно это превращает Telegram-каналы в уникальный формат продвижения — ближе к личной рассылке, чем к постингу в соцсетях.
По данным Mediascope за октябрь 2025 года, месячная аудитория Telegram в России достигала 91 млн, а среднесуточная — 68 млн. В ноябре 2025 года ряд медиа со ссылкой на измерения аудитории сообщали о росте месячной аудитории до 105 млн уникальных пользователей (в публикациях отмечалось, что это заметно выше октябрьских значений).
На глобальном уровне Telegram к весне 2025 года перешагнул отметку 1 млрд активных пользователей в месяц — об этом публично заявлял Павел Дуров, а медиа цитировали его слова.
Почему это стало возможным: Telegram работает не как соцсеть
В соцсетях внимание часто «покупают» через охватные механики: алгоритмы, рекомендации, рекламные форматы. В Telegram внимание зарабатывают через добровольную подписку и регулярный контакт в личном пространстве пользователя. У канала нет «случайной ленты» — но есть пуш-уведомления, пересылки и сохранения, которые действуют как встроенный дистрибутив.
Эта архитектура меняет психологию потребления. Канал ощущается как «мой источник», а не как шумная площадь. Поэтому доверие формируется быстрее — особенно в нишах, где важны экспертность, голос автора и ощущение прямого контакта.
Каналы = медиа + рассылка + комьюнити в одном месте
Telegram объединяет несколько режимов коммуникации:
- массовый (каналы),
- групповой (чаты),
- личный (диалоги),
и связывает их пересылками, реакциями, комментариями и бот-инфраструктурой. Исследователи отдельно отмечают «гибридность» Telegram как среды, где смешиваются массовая, групповая и индивидуальная коммуникация — и именно поэтому он так удобен для «собирания» сообществ вокруг тем и лидеров мнений.
Почему брендам здесь проще продвигаться:
- Низкий порог касания. Подписка — один клик. Не нужно «добавлять в друзья», не нужно ждать, пока алгоритм покажет пост.
- Сильная дистрибуция через пересылки. Хороший пост легко уходит в рабочие чаты, «подруге», «коллеге», в соседний канал — это естественная механика.
- Формат «внутри дня». Telegram потребляют короткими заходами много раз — как новости или почту. Для маркетинга это означает: можно строить сериальную коммуникацию, прогревы, мини-рубрики и доводить до действия мягко, без «рекламного крика».
- Инструменты воронки внутри мессенджера. Боты, формы, автосообщения, платежные сценарии, связки с CRM — Telegram стал не только медиа, но и «операционной системой» для микро-бизнеса и экспертных проектов.
Рост Telegram в России и мире совпал с несколькими процессами: усталостью от перегретых соцсетей, падением видимости органических постов, ростом цен на трафик и общим запросом на «своих» — источники, которым верят.
Параллельно Telegram закрепился как один из главных каналов потребления новостей: исследования Mediascope по топ-каналам показывали, что значительная доля крупнейших каналов связана с новостями.
Telegram-каналы стали популярным форматом продвижения не потому, что «там дешевая реклама», а потому что они попали в точку культурного запроса: меньше шума, больше смысла, больше прямого контакта. Это мессенджер по технологии — и медиа по влиянию. А значит, для брендов он работает как редкий канал, где можно не только «поймать охват», но и системно выращивать доверие — актив, который переживает любые изменения алгоритмов.