Намджун (RM) давно известен своей глубокой любовью к искусству. Когда позволяет график, он регулярно посещает музеи и выставки как в Южной Корее, так и по всему миру. Он также прилагает немало усилий для изучения и исследования живописи, изобразительного искусства и истории искусства, коллекционирует ценные произведения искусства и считает взаимодействие с искусством основным способом развития своего ума и духа.
Помимо личного интереса, Намджун активно участвует в сохранении и развитии искусства. В 2020 году он пожертвовал 100 миллионов вон Национальному музею современного искусства Кореи (MMCA) для поддержки переиздания редких книг по искусству. Он также оказал поддержку Фонду культурного наследия корейцев за рубежом в восстановлении культурных артефактов, хранящихся в США, в том числе королевского свадебного наряда эпохи Чосон.
Примечательно, что глубокая страсть Намджуна к искусству распространилась не только на него самого, но и на его фанатов, пробудив в молодых людях новый интерес и внимание к "музеям", "выставкам", "искусству" и "культуре" - сферам, которые часто остаются без внимания в эпоху стремительного социального и технологического развития. Одним из видимых результатов этого влияния стало то, что Национальный музей Кореи, который Намджун часто посещает и о котором рассказывает в социальных сетях, в этом году принял шесть миллионов посетителей. По количеству посетителей музей занимает четвёртое место в мире после Лувра, музеев Ватикана и Британского музея.
В частности, Национальный музей Кореи недавно объявил, что благодаря так называемому "эффекту RM" он зафиксировал самый высокий доход от продажи музейных товаров за последние 20 лет. По сообщениям корейских СМИ, доход музея быстро рос - с 2,4 млрд вон в 2007 году до 8,7 млрд вон в 2019 году. Из-за пандемии COVID-19 выручка в 2020 году упала до 3,7 млрд вон, но затем резко выросла и в 2023 году достигла 15 млрд вон, в прошлом году - 21,3 млрд вон, а по состоянию на ноябрь этого года - 35,7 млрд вон.
Ким Ми Гён, руководитель отдела продаж в Национальном музейном фонде, подтвердила, что самым значительным поворотным моментом в росте популярности товаров музея стал июнь 2021 года, когда Намджун опубликовал в социальных сетях фотографию с двумя миниатюрными статуэтками Задумчивого Бодхисаттвы (Бангасаюсанг) в пастельных тонах. Несмотря на то, что это произошло в разгар пандемии, после публикации онлайн-продажи в музее выросли в четыре раза, что стало катализатором распространения культуры коллекционирования товаров среди поколения MZ.
В программе "Уличная викторина Ю" Ким Ми Гён подробно описала этот момент: "Однажды RM внезапно опубликовал фотографию миниатюры в своих соцсетях - и всё пошло поехало". Она продолжила: "Недавно RM демобилизовался, и мы видим, как ARMY посещают музей. Один иностранный фанат купил "Задумчивого бодхисаттву" во всех цветах. Он оказал такое положительное влияние - мы невероятно благодарны".
На этом история не закончилась. Эмалевая булавка "Ккачи-Тигр" с изображением сороки, сидящей на тигре, которая, по сообщениям, стала одним из самых продаваемых товаров в музейной линейке MU:DS, также стала вирусной после того, как Намджун приколол её к лацкану пиджака во время своего выступления на саммите генеральных директоров АТЭС в 2025 году.
Действия Намджуна не только увеличили продажи, но и существенно повлияли на общественное восприятие и отношение к музеям и искусству. Ким Ми Гён отметила: "Раньше посещение выставки на этом заканчивалось. Теперь люди хотят, чтобы эмоциональный отклик, который они испытывают при просмотре экспонатов, распространялся и на их повседневную жизнь, и товары служат для этого связующим звеном. По сути, покупка товаров сама по себе стала целью. Если раньше люди покупали товары случайно, после посещения выставки, то теперь появилось новое поколение, которое ходит в музеи специально для того, чтобы купить товары".
Рост доходов и числа посетителей Национального музея Кореи служит наглядным доказательством утверждения, что "Намджун - не просто музыкант, он - культурная икона". Благодаря искренности и неизменной любви к искусству Намджун помог целому поколению научиться размышлять и исцелять душу с помощью искусства, превращая культурное наследие в нечто живое, доступное и наполненное глубоким смыслом.
Нельзя отрицать, что Намджун обладает своего рода "мягкой силой", способной сократить разрыв между академическим искусством и молодым поколением, предоставив ему "ключ" для входа в мир культурного наследия. Его пример ещё раз подчёркивает глубокое культурное влияние BTS, одной из ведущих к-поп групп нашего времени, и служит ценным уроком для деятелей культуры, ищущих устойчивые модели продвижения наследия.
Кроме того, в 2026 году Намджун впервые представит свой личный художественный мир фанатам и мировой общественности на выставке под названием "RM x SFMOMA" в Музее современного искусства Сан-Франциско (SFMOMA), которая пройдёт с октября 2026 года по февраль 2027 года.
Выставка не только представит более 200 работ из личной коллекции Намджуна наряду с произведениями из SFMOMA, но и станет первым случаем, когда к-поп исполнитель выступит в качестве сокуратора в ведущем музее современного искусства. Это рассматривается как попытка соединить корейское искусство с глобальным ландшафтом современного искусства, одновременно чётко отражая эстетическое видение и интеллектуальную глубину Намджуна.