Такие данные приводит Brand Analytics, опираясь на количество упоминаний слова в соцсетях. Аналитики связывают всплеск интереса с интеграцией NFT в Telegram. Также в топ-3 вошло слово ГПТ. Лингвист Максим Кронгауз отметил, что закрепление форм НФТ и ГПТ отражает влияние интернет-культуры на современный язык
Еще одним словом года в России признали аббревиатуру НФТ. Частота упоминаний термина, по данным Brand Analytics, выросла в 4,5 раза по сравнению с 2024 годом. Число упоминаний слова превысило 17 с половиной миллионов в социальных сетях.
Основным драйвером популярности аббревиатуры, по мнению аналитиков, стала интеграция NFT в мессенджер Telegram, где запустили коллекционные подарки и NFT-стикеры на блокчейне TON. Это превратило технологию в часть повседневной социальной экономики.
Еще об одном слове года рассуждает финансовый эксперт Максим Ульянов:
Максим Ульянов финансовый эксперт
«Я был удивлен увидеть слово NFT в топе этого рейтинга. Я даже в какой-то момент подумал: то ли они в 2020 году, то ли я. Как раз тогда NFT было на передовицах всех газет: невзаимозаменяемые токены, цифровое искусство, куча людей выпускали непонятные картинки, продавали их за миллионы долларов. Мне, наверное, сложно объяснить, почему NFT снова в лидерах тренда. В 2025 году, может быть, это какой-то жест отчаяния со стороны криптоинвесторов, которые на падающих биткоинах и альткоинах решили искать хоть что-то привлекательное с инвестиционной точки зрения в сфере крипты. Может быть, это стало бустом этого понятия, его ренессансом. Но мне кажется, что люди, которые в крипторынке достаточно давно, уже отыграли эту тему. То есть криптокотики, которых, наверное, можно считать родоначальниками широкого внедрения NFT в сознание масс, это 2017-2018 годы. Тогда их покупали, продавали за десятки, сотни тысяч долларов. У меня есть несколько криптокотиков в портфеле, и я вижу, насколько снизилась их рыночная цена с тех времен, поэтому не знаю, почему широкому инвестору стала вновь интересна тематика NFT, но не всегда могу понимать рынок. Рынок может быть иррациональным гораздо дольше, чем мы можем быть критоспособными».
Помимо НФТ в топ-3 популярных в Сети слов вошло словосочетание, выражающее крайнюю степень удивления, «окак», и слово из ИИ-культуры — ГПТ.
Примечательно, что и NFT, и GPT были написаны именно на русском языке, а не на языке оригинала, отмечает лингвист, профессор НИУ ВШЭ и РГГУ Максим Кронгауз:
— Первое место у НФТ — довольно любопытная вещь. Мы понимаем, что это важное явление, но оно существует в каких-то других сферах, и вроде бы большинства людей это никак не касается, но обсуждение этой темы выходит за рамки узкого круга участников процесса и интересно, наверное, многим.
— Что можно сказать об изменении языка в интернет-пространстве?
— Я бы сказал, что заимствований не так много, но, конечно, есть НФТ и ГПТ, где используются именно русские буквы. Мне кажется, что здесь главной характеристикой из списка является именно его смешанность. И здесь вряд ли можно выделить какую-то одну важную тенденцию. Я бы не сказал, что заимствований много, скорее их мало, здесь наблюдается быстрый переход из английских модных слов в русский, но их немного. Это, может быть, главная тенденция. Такое влияние новых интернет-явлений в широком смысле слова устойчиво из года в год. Последние годы появляются новые слова, связанные с интернетом, с искусственным интеллектом, то есть с какими-то абсолютно новыми явлениями.
Также в перечне претендентов на звание слова года по версии Brand Analytics оказались такие термины, как «шабашка», «халтурка», зарубежное «брейнрот», а также слова «братан», «движуха», «нейронка», «Аляска» и «перемирие».
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»