После первого запуска большинства современных приложений на iPhone, особенно если это интернет-магазины или маркетплейсы, на экране смартфона появляется очень интересный запрос: «Разрешить [название приложения] отслеживать вашу активность в других приложениях и на сайтах». Если вы каждый раз машинально нажимаете «Попросить приложение не отслеживать» и до конца не понимаете, что именно происходит, вы не одиноки. Формулировка действительно сбивает с толку. Почему попросить, а не просто запретить? Работает ли это вообще в 2026 году? И не собирают ли приложения данные в обход системы?
❗️ ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО
Когда Apple запустила App Tracking Transparency в iOS 14.5, это стало одним из самых заметных шагов в сторону приватности за всю историю iPhone. До этого пользователи даже не задумывались, что приложения могут связывать их действия в разных сервисах, на сайтах и в рекламе в единый профиль. ATT впервые дала выбор, и этот выбор оказался болезненным для рекламного рынка.
Как это работает на практике. После установки нового приложения появляется системное окно с вопросом, разрешать ли отслеживание активности в других приложениях и на сайтах. Варианта два. Разрешить или попросить приложение не отслеживать. Если вы нажимаете «Разрешить», приложение получает доступ к IDFA. Это уникальный рекламный идентификатор iPhone, который позволяет связать воедино ваши действия. Что вы смотрите, что покупаете, какие объявления открываете и где находитесь. Для рекламных сетей это буквально золото.
Если выбрать «Попросить приложение не отслеживать», доступ к IDFA блокируется на уровне системы. Приложение просто не может получить этот идентификатор через API iOS. Обойти это технически невозможно, если разработчик играет по правилам платформы. Именно поэтому реклама после этого становится менее персонализированной.
Почему тогда формулировка такая мягкая? Дело в честности. Apple не может гарантировать, что разработчик не будет использовать другие данные, которые вы сами ему дали. Например, email, номер телефона или IP-адрес. Формально это уже не IDFA, а значит, система не может это полностью контролировать. Поэтому Apple и пишет «попросить», а не «запретить».
Работает ли ATT сегодня? Да, но не идеально. До появления этой функции около 70 процентов пользователей в США были полностью отслеживаемы рекламодателями. Сейчас эта цифра упала примерно до 18 процентов. Компании потеряли миллиарды долларов из-за падения точности рекламы. Только за один год убытки оценивались более чем в 12 миллиардов
❗️ ПОДПИШИСЬ НА НАШ ЧАТИК В ТЕЛЕГРАМЕ. ТАМ СОБРАЛИСЬ ТОЛЬКО ИЗБРАННЫЕ ЧИТАТЕЛИ
Но рекламный рынок не сдался. Вместо IDFA массово начали использовать device fingerprinting. Это сбор косвенных параметров устройства, таких как размер экрана, версия системы, часовой пояс и другие признаки. Также выросла роль контекстной рекламы, когда вас анализируют не между приложениями, а только внутри одного сервиса.
Важно понимать главное. Нажатие «Попросить приложение не отслеживать» действительно защищает от сквозного отслеживания между приложениями. Это уже огромный шаг. Полностью убрать сбор данных невозможно, но Apple сделала его сложнее, дороже и менее эффективным для рекламодателей. Именно этого компания и добивалась. Не абсолютной анонимности, а контроля в руках пользователя. Так что, если вы сомневались, имеет ли смысл каждый раз нажимать эту кнопку, ответ простой. Да, имеет.