Я начинала свой путь с маленького блога о моде на LiveJournal, а теперь выступаю спикером на неделях моды и помогаю брендам и блогерам выстраивать коммуникацию друг с другом. В этой статье разберемся, как начинающему или микроблогеру работать с компаниями и аудиторией.
Шаг 1. Создавайте качественный контент
Если вы начинающий блогер, начните с малого: сами создавайте качественный контент, бесплатно делайте обзоры заведений и своих покупок либо залетайте в тренды. Если раньше путь в блогерство занимал годы, то сегодня популярность может прийти буквально за одну ночь. Небольшие бренды сразу вас заметят и предложат сотрудничать в роли блогера или UGC-креатора.
Что делать: самостоятельно собрат деь достойное портфолио, выйти на пиар-агентства, развивать свои скиллы .
Шаг 2. Сместите фокус
Сдвигайте фокус: думайте не о том, какие подарки от брендов вы хотите получать, а о том, что вы можете им предложить. Именно так строятся настоящие партнерские отношения, а не разовые коллаборации.
Иногда ответ от брендов может быть отнюдь не быстрым, но помните, что вы работаете на свое имя и репутацию, не сдавайтесь.
Что делать: ставьте себя на место рекламодателя, создавайте контент, актуальный бренду, имейте терпение.
Шаг 3. Внимание на ценности
Быстро набранная аудитория не всегда делает вас интересным для крупных рекламодателей. Большие компании смотрят глубже: на то, какие ценности вы транслируете и соответствуют ли они ценностям бренда.
Здесь можно писать о миссии, tone of voice и других критериях личного бренда, но лично я выделю порядочность, ответственность, соблюдение сроков и готовность предлагать свои идеи. Также менеджеры часто смотрят на ER (Engagement Rate) блога. Для микроинфлюенсеров (5–30 тыс. подписчиков) нормой считается 7–10%. Для аккаунтов от 100 тысяч — 2–4%.
Что делать: соблюдать сроки и договоренности, предлагать креативные идеи, выстраивать долгосрочные отношения.
Один из примеров — мое сотрудничество с «Золотым Яблоком». В 2019 году я работала с ними по бартеру, имея всего 15 тысяч подписчиков. Тогда они открыли свой первый магазин в Петербурге, и о них абсолютно никто не знал.
Каждую коллаборацию я выкладывалась на максимум и вскоре стала одной из немногих, с кем они заключили многолетний контракт. Сегодня нашей дружбе с брендом уже 6 лет, и я помогаю компании развиваться уже на международном рынке, в странах Ближнего Востока.
Личный бренд строится не только на цифрах. Репутация, ценности и ответственность важнее лайков.
Читайте также:
Как развить свой блог и построить личный бренд: опыт медиаэксперта Полины Исаковой