По мнению экспертов, популярные зимние волшебники из регионов могут стать проводниками предстоящих общефедеральных тематик Года единства народов России (2026-й) и Года географии (2027-й)
Аналитическое агентство «Смыслография», специализирующееся на медиааналитике, статистических обзорах и аналитических отчетах по медиа, подготовило свою традиционную серьезную работу на весёлую тему: ранжирование упоминаемости новогодних сказочных персонажей в федеральных и региональных СМИ, то есть рейтинг самых популярных зимних героев. А полезность новогодних волшебников оценили эксперты коммуникационного агентства «АГТ», изучив их потенциальный вклад в продвижение общефедеральных тематик в следующие годы. В рейтинге агентства «Смыслография» лидируют Дед Мороз, Снегурочка и Морозко, но в первую десятку по частоте упоминаний в СМИ вошли и Чысхаан из Республики Саха (Якутии) – 1977 упоминаний (6 место), Ямал Ири из Ямало-Ненецкого автономного округа (ЯНАО – Ямала) – 1489 упоминаний (8 место), и Паккайне из Республики Карелии – 1217 упоминаний (10 место), сообщает пресс-служба агентства «Смыслография».
В топ-30 рейтинга есть еще два карельских персонажа: Талви Укко – он на 14 месте с показателем в 477 упоминаний, и Лумикки – 22 место, 163 упоминания. На 24 месте – Архангельский Снеговик со 144 упоминаниями, и на 29 месте – Мунь Каллса из Мурманской области (85 упоминаний).
Генеральный директор агентства «Смыслография» Ольга Васильева отмечает, что динамику и разнообразие зимним праздникам придают именно региональные герои: использующие их проекты и инфоповоды превращают зиму в национальные медиа-фестивали, где каждый регион рассказывает свою историю – с присущими региону традициями, юмором и волшебством.
В каких же новостях упоминаются зимние волшебники? В тех, где рассказывается, что федерального Деда Мороза можно встретить по всей России на вокзалах – его поезд путешествует по 70 городам. Что ему можно отправить письмо – «Почта России» вновь установила специальные почтовые ящики, которые принимают новогодние послания в течение всего декабря 2025 года. Причём написать письмо можно не только федеральному Деду Морозу, но и региональным Ямалу Ири, Мунь Каллсу, Чысхаану и Паккайне (Паккайне по-карельски – «морозец»). Еще одним событием, упоминавшемся в СМИ и затронувшим многих зимних героев, стала Всероссийская акция «Новогодняя Россия» и фестиваль «Зимние волшебники». Участниками фестиваля – из арктических регионов – стали якутские Чысхаан и Эхээ Дьыла, карельский Паккайне и ямальский Ямал Ири.
В 2025 году сказочные персонажи активно праздновали свои дни рождения: в декабре 2025 года на день рождения главного российского Деда Мороза собрались 18 сказочных гостей, в том числе – Архангельский Снеговик, а также – Деды Морозы из других областей. Карельский Паккайне отметил свой день рождения традиционным зимним фестивалем «Олонецкие игры Дедов Морозов», которые прошли уже в 23-й раз. Традиционно привлекают гостей и внимание СМИ резиденции новогодних персонажей – так, в частности, вотчина карельского Талви Укко – одно из мест притяжения туристов в регионе.
Новогодние волшебники традиционно в центре внимания СМИ накануне новогодних праздников: в этом году первую в стране новогоднюю елку зажег на главной площади Якутска повелитель холода Чысхаан. В ходе фестиваля «Зима начинается с Якутии» он передал Деду Морозу символ, доставленный с Полюса холода. Ямал Ири начал свое ежегодное праздничное путешествие по Ямалу – в этом году он посетит 18 населенных пунктов округа.
А Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий коммуникационного агентства «АГТ», член координационного совета по туризму Общественной палаты РФ, считает, что региональные зимние волшебники могут стать настоящими проводниками предстоящих общефедеральных тематик – Года единства народов России (2026-й) и Года географии (2027-й). В 2027-м, по мнению Владислава Шулаева, может появиться свой новогодний волшебник в Тихоокеанской части Дальневосточного федерального округа, пополнив братство зимних героев.