Что ждет SERM в 2026 году? Эксперты сходятся во мнении: эпоха разделения на SEO и продвижение в нейросетях (GEO) заканчивается. Успешная цифровая стратегия будущего — это комплексный подход, где традиционная поисковая оптимизация служит незаменимым фундаментом для видимости в ответах генеративного ИИ. Без крепкой SEO-основы любая GEO-надстройка обречена на неудачу.
Успешная стратегия GEO (оптимизация под генеративные ИИ-системы) невозможна без крепкой SEO-основы. На это есть две ключевые причины.
Традиционный поиск остаётся критически важным.
Несмотря на развитие ИИ, Google и Яндекс по-прежнему являются основными источниками «естественного» трафика, стоимость привлечения которого на порядок ниже, чем у платной рекламы (SEO условно называют «бесплатным» каналом, учитывая затраты на специалистов).
SEO – базис для попадания в нейровыдачу.
Плохо оптимизированный сайт имеет минимальные шансы быть использованным ИИ. GEO – это надстройка, для которой нужен технически и содержательно подготовленный фундамент. Например, статья, которую цитирует ChatGPT, с большой вероятностью уже находится в топ-3 обычной выдачи. Однако, даже будучи в топ-20, можно обойти конкурентов в ИИ-ответе за счёт более грамотной GEO-оптимизации контента.
Таким образом, современное продвижение должно быть комплексным, нацеленным одновременно на классическую поисковую выдачу и на видимость в ответах ИИ-ассистентов.
Ключевые тренды SEO и GEO на 2026 год
Согласно исследованиям, развитие ИИ формирует три основные стратегии создания контента:
- Сторонники автоматизации (22%): полагаются на полную автоматизацию контента с помощью ИИ.
- Адепты уникальности (49%): делают ставку на человеческий опыт и принципы E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надёжность).
- Омниканальный подход (58%): эффективно комбинируют возможности ИИ с человеческой экспертизой.
Исходя из этого, для успешной SEO- и GEO-оптимизации в 2026 году критически важны следующие факторы.
1. Мультиплатформенность
Присутствие бренда не должно ограничиваться сайтом. Необходимо наращивать активность в соцсетях, на форумах, увеличивая количество упоминаний. Это позволяет аудитории познакомиться с брендом до визита на сайт, что заранее формирует доверие.
2. Структурированность контента и акцент на E-E-A-T
Поисковые системы и ИИ-модели отдают предпочтение хорошо организованному, авторитетному и заслуживающему доверия контенту. Принципы E-E-A-T помогают алгоритмам оценить качество информации и источника. Поэтому важна не только суть статьи, но и репутация площадки. Необходимо:
- Использовать чёткую иерархию заголовков.
- Применять списки, микроразметку.
- Ссылаться на авторитетные источники и экспертную литературу.
- Формировать сильное семантическое ядро.
3. Работа с семантикой и пользовательскими запросами
Контент должен отвечать на вопросы так, как их задают живые люди. Ключевые фразы необходимо естественно вплетать в текст, подробно раскрывая ответы на частые запросы (FAQ) – это понятно и пользователям, и ИИ.
4. Безупречные технические показатели
Техническая исправность сайта – основа, напрямую влияющая и на SEO, и на GEO. Сайт должен быстро загружаться, быть идеально адаптированным для мобильных устройств и технически оптимизированным.
5. Важность визуального контента
Современные ИИ-модели анализируют не только текст, но и изображения. Поэтому необходимо уделять особое внимание оригинальной инфографике, иллюстрациям и качественному визуальному контенту.
