DSP-платформа (от англ. Demand-Side Platform — «платформа со стороны спроса») — это сложное программное обеспечение, которое позволяет рекламодателям и агентствам покупать рекламные показы в автоматическом режиме у множества владельцев медиаинвентаря через аукцион в реальном времени (RTB — Real-Time Bidding). Проще говоря, это технологический «пульт управления» для закупки цифровой рекламы в автоматизированном, а не ручном режиме (хотя можно и в ручном). Представьте фондовую биржу: P.S. регистрируйтесь и пробуйте новую технологию на нашей платформе www.dspooh.ru
DSP-платформа (от англ. Demand-Side Platform — «платформа со стороны спроса») — это сложное программное обеспечение, которое позволяет рекламодателям и агентствам покупать рекламные показы в автоматическом режиме у множества владельцев медиаинвентаря через аукцион в реальном времени (RTB — Real-Time Bidding).
Проще говоря, это технологический «пульт управления» для закупки цифровой рекламы в автоматизированном, а не ручном режиме (хотя можно и в ручном).
Ключевая аналогия: Фондовая биржа
Представьте фондовую биржу:
- Рекламодатель (покупатель) — хочет купить акции (внимание пользователя).
- Издатель (продавец) — предлагает свои акции (рекламные места на своем сайте).
- DSP — это торговый терминал рекламодателя, через который он выставляет заявки на покупку.
- Биржа (Ad Exchange / SSP) — это сама площадка, где встречаются все заявки и происходит аукцион.
Как это работает (упрощенно):
- Пользователь заходит на сайт издателя (например, новостной портал).
- Сайт через систему продажи инвентаря (SSP) отправляет в рекламную биржу (Ad Exchange) запрос: «Есть пользователь, мужчина 30 лет из Москва, смотрит статью про автомобили. Есть желающие показать ему рекламу?».
- Биржа рассылает этот запрос (с данными о пользователе, но без его персональных данных) подключенным DSP.
- Рекламодатель заранее настроил в своей DSP кампанию: «Показывать баннер про шины мужчинам 25-35 лет, интересующимся авто». DSP за доли секунды анализирует запрос и решает, участвовать ли в аукционе и какую цену предложить (на основе ценности этого конкретного пользователя для рекламодателя).
- Проходит мгновенный аукцион среди всех желающих. Победитель (предложивший самую высокую цену) получает право показать свою рекламу.
- Пользователь видит баннер. Весь процесс занимает менее 100 миллисекунд.
Главные задачи и возможности DSP-платформы:
- Единый доступ к инвентарю: Покупка рекламы на тысячах цифровых билбордах (экранах) через один интерфейс, без необходимости договариваться с каждым владельцем отдельно.
- Таргетинг на аудиторию: Ключевая философия.
- Использование данных: Интеграция с собственными данными рекламодателя (CRM, метрика сайта) и внешними данными (DMP — Data Management Platform) для тонкой сегментации аудитории
P.S. регистрируйтесь и пробуйте новую технологию на нашей платформе www.dspooh.ru
