Мы привыкли к образу Маяковского-трибуна, но в 1920-е годы Москва знала его прежде всего как человека, который «продал» народу новый образ жизни.
Он не просто писал стишки для плакатов - он выстраивал целую индустрию, используя методы, до которых западный маркетинг дойдет лишь десятилетия спустя.
1. «Творческий цех и «полено вместо подушки»».
Работа в «Окнах РОСТА» (предтече современного рекламного агентства) была настоящим производственным аддом. Темпы были стахановскими: новости с фронтов или указы правительства нужно было превратить в плакат за считанные часы.
Железная самодисциплина, чтобы не проспать лишнего в короткие часы отдыха, Маяковский часто клал под голову вместо подушки обычное полено. На такой «опоре» долго не пролежишь -через пару часов тело затекало, поэт просыпался и снова брался за кисть и перо.
Он был одновременно и автором текстов, и художником. Маяковский разработал уникальный графический стиль-лаконичный, яркий, бьющий точно в цель, который сегодня назвали бы «идеальным для соцсетей».
2. «Слоганы на века: От сосок до папирос.».
Маяковский понимал: реклама должна быть наглой и ритмичной. Он брался за любые товары, превращая бытовые вещи в символы прогресса.
«Лучших сосок не было и нет...»,
знаменитая реклама Моссельпрома. В эпоху, когда гигиена была вопросом жизни и смерти, этот агрессивный слоган заставлял людей доверять фабричному качеству.
Галоши как символ свободы:
«Для вас, пролетарии, - чище и дешевле, чем в старое время, - резинотрестовские галоши!»
-поэт буквально заставлял людей гордиться отечественным производством.
Папиросы «Ира» и его фраза
«Нами оставляются от старого мира только папиросы «Ира»!»
стала эталоном того, как можно связать идеологию с потребительским товаром.
3. «Маркетинг «честного слова».».
Несмотря на свою внешнюю резкость, в делах Маяковский был воплощением порядочности. Его администраторы вспоминали поразительный факт: поэт практически никогда не подписывал официальных договоров на выступления или рекламные кампании.
Его позиция была проста:
«Если подпишу бумагу - могу и нарушить, а если дал честное слово - не подведу никогда».
И действительно, за годы работы он ни разу не сорвал сроки и не обманул партнеров. Слово поэта в деловых кругах Москвы ценилось выше любой гербовой печати.
4. «Почему это было круто?»
Маяковский первым понял, что поэт — это не тот, кто ждет музу в тишине, а тот, кто находится в центре жизни. Он превратил улицу в свою страницу, а плакат -в трибуну. Его реклама не просто предлагала купить товар - она учила людей чистить зубы, вовремя прививаться, читать книги и строить новый мир.
Он называл поэзию «старым, но грозным оружием», и в 20-е годы это оружие работало на полную мощь, делая сухую информацию живой и запоминающейся.
Хотите узнать, какие еще странные привычки были у «агитатора и горлана»? Ставьте лайк, и в следующей статье мы разберем его гастрономические пристрастия!