📊🎄Ставить рекламу на паузу в праздники или нет? Ответ не так очевиден, как кажется на первый взгляд

📍Если хотите, чтобы реклама не тратила бюджет впустую, а реально приводила клиентов

Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там я разбираю живые кейсы, ошибки и стратегии, которые приносят прибыль, а не сливают бюджет.

Каждый год в конце декабря я слышу один и тот же вопрос от бизнеса и маркетологов:

стоит ли останавливать рекламные кампании в Яндекс Директ на новогодние праздники?

Чаще всего речь идет о Яндекс Директ, но эта логика в равной степени работает и для VK Рекламы, Авито, Telegram и других рекламных систем. Везде на праздники происходит одно и то же изменение — резко снижается конкуренция.

Интуитивно многим кажется, что в праздники спрос падает.

«Все отдыхают», «никто не покупает», «менеджеры не работают».

И именно поэтому большое количество рекламодателей ставят рекламу на паузу.

Кажется логичным нажать паузу и вернуться к рекламе уже после каникул.

Но здесь есть важный нюанс, о котором часто забывают 👇

Многие рекламодатели действительно ставят кампании на паузу.

Кто-то из-за выходных, кто-то из-за сокращенного отдела продаж, кто-то просто «по привычке». В результате в аукционе становится меньше игроков.

А когда конкуренции меньше, реклама почти всегда становится дешевле 📉

В новогодние праздники это особенно заметно:

• ставки в аукционе снижаются

• клики обходятся дешевле

• показы распределяются между меньшим числом рекламодателей

❄️В новогодние праздники поведение пользователей меняется, но сам спрос никуда не исчезает.

Люди проводят больше времени онлайн, спокойнее изучают предложения и чаще принимают решения для себя. В январе это особенно заметно в услугах, обучении, здоровье, спорте и сервисах с отложенным спросом.

📈Пользователи изучают предложения, сравнивают и сохраняют варианты «на потом». Во многих нишах именно в праздники закладывается будущий спрос.

⚡️Есть еще один важный момент, о котором часто забывают.

Когда вы полностью останавливаете кампании, вы не просто экономите бюджет. Вы выходите из аукциона и теряете накопленную историю и стабильность работы стратегий.

📍Если хотите, чтобы реклама не тратила бюджет впустую, а реально приводила клиентов

Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там я разбираю живые кейсы, ошибки и стратегии, которые приносят прибыль, а не сливают бюджет.

📈 После праздников, когда все возвращаются в аукцион одновременно, конкуренция резко возрастает. Ставки растут, алгоритмам нужно время на повторное обучение, а реклама стартует дороже и нестабильнее.

Поэтому часто более разумное решение выглядит так:

• не останавливать рекламу полностью

• снизить дневные бюджеты

• аккуратно скорректировать ставки

• оставить кампании работать в облегченном режиме

📊Это актуально и для Яндекс Директ, и для других рекламных систем

Вы остаетесь в аукционе, пользуетесь сниженной конкуренцией и не теряете темп после праздников.

🎯Новогодние каникулы в рекламе это не мертвый сезон.

Это период, когда можно работать тише, дешевле и спокойнее, пока большинство конкурентов ушли на паузу

А как вы поступаете со своей рекламой в праздники?

Полностью останавливаете кампании или используете этот период, чтобы получить более дешевый трафик? Напишите в комментариях 👇