Купер выделил ключевые тренды рекламы в e-commerce на 2026 год

Эксперты сервиса доставки «Купер» представили основные тренды, которые будут определять развитие рекламных спецпроектов в e-commerce в 2026 году. По итогам 2025 года компания отметила рост интереса брендов к форматам с измеримым результатом, стремящимся к прямому аплифту продаж и повторным покупкам, а также к решениям, органично встроенным в пользовательский путь.

Согласно представителю компании Сергею Носову, среди ключевых тенденций выделяются игровые механики, предлагающие пользователям участие без дополнительных усилий. Квизы, тесты и «мэтч»-механики демонстрируют высокую вовлеченность и нативную интеграцию в рекламные форматы. Мультибрендовые спецпроекты становятся все более актуальными, позволяя объединять аудитории и запускать масштабные активности; в частности, совместные проекты с Okko достигали охвата более 7 миллионов пользователей.

Носов отметил, что успешные спецпроекты будут определяться двумя факторами: внедрением передовых технологий и измеримой ценностью как для пользователей, так и для брендов. В условиях растущей конкуренции на рынке рекламных площадок, брендам предстоит преодолевать такие вызовы, как «баннерная слепота» и усталость аудитории от трансакционного контента. В ответ на эти вызовы необходимо усиление трендов с помощью технологий и более глубокое использование пользовательских данных.

Прогнозы специалистов «Яков и Партнеры» предвещают, что к 2029 году рынок ретейл-медиа вырастет втрое, что подчеркивает важность спецпроектов для формирования прочной эмоциональной связи с покупателями. Фокус в рекламе сместится на создание бесшовного цифрового опыта, где искусственный интеллект будет выступать не просто как инструмент, а как активный участник в процессе анализа и формирования персонализированного контента.

]]>