Третья модель контент-фабрик — перформансная, выстроенная через призму теории поколений и поведенческих архетипов.
Люди разные — а значит, и сценарии восприятия у них разные.
Зумеры считывают смысл на ходу: им важна скорость, ритм, ощущение движения и лёгкости.
Миллениалы хотят аргументов, логики и подтверждений — «покажите, докажите, объясните».
Серебряное поколение не нуждается в убеждении: у них уже есть своя картина мира, с ней проще согласиться, чем спорить.
Скуфам принципиально важно оставаться в зоне комфорта — без резких движений и лишних усилий.
А pick me-типаж живёт ради внимания: лайки, признание и эмоциональный отклик для них — топливо.
Отсюда и стратегия: не один универсальный аккаунт «для всех», а отдельные контент-контуры под каждое поколение, каждую модель поведения и каждое комьюнити.
На этом этапе охваты отходят на второй план. Главным становится сам контент — тот, который собирает людей в небольшие смысловые кластеры по интересам и потребностям. Именно через эти группы и происходит продажа продуктов и услуг.
По сути, это call-центр нового времени.
Те же сценарии, но вместо операторов — герои в кадре.
В зависимости от поворота сюжета меняется подача, тональность, персонаж и логика разговора с аудиторией.
Скрипты здесь обязательны. И они должны быть не «про вдохновение», а про результат.
Задача не в том, чтобы удешевить просмотр и гнаться за CPV.
Задача — вырастить ROMI и сделать контент реально окупаемым.
