Бэкстейдж перестал быть просто "видео со съёмочной площадки". Сегодня это — самостоятельный маркетинговый инструмент. Он не только показывает, как создавался рекламный ролик, но и даёт бизнесу дополнительную ценность: доверие, прозрачность, живое лицо бренда.
В эпоху, когда аудитория распознаёт фальшь быстрее, чем открывает сайт, честность, вовлечённость и открытость стали новыми ключами к вниманию. Поэтому бэкстейдж всё чаще включается прямо в стратегии маркетинга — особенно в B2B и сложных сегментах.
1. Что такое бэкстейдж — и зачем он нужен бизнесу
Бэкстейдж-съёмки — это не про актёров в гримёрке и не про весёлые сторис с площадки. Это — возможность показать:
- что стоит за красивым итогом;
- как работает команда;
- насколько серьёзно бизнес относится к деталям.
В контексте видеомаркетинга, бэкстейдж стал способом честно рассказать о закулисье: показать свет, технику, работу продакшна, процесс поиска решений. И тем самым — укрепить образ надёжного, реального, понятного бренда.
2. Прозрачность = доверие
Когда компания показывает, как она делает ролики, она транслирует:
— у нас нет «обёртки» без содержания;
— мы не скрываем процесс, мы его выстраиваем;
— мы вкладываемся в детали — и вам будет с нами спокойно.
Видео для бизнеса — это не только финальный результат, но и то, как он создавался. И бэкстейдж — мощный способ транслировать не только картинку, но и подход.
Особенно это работает в B2B: там, где решение принимает не один человек, а доверие строится на сумме факторов — даже таких «вторичных», как закулисье.
📢 Хотите идеи, как встроить бэкстейдж в digital-продвижение?
Загляните в наш Telegram-канал — делимся схемами, примерами и кейсами изнутри.
3. Форматы, которые действительно работают
Бэкстейдж — это не «контент ради контента». Он может быть частью:
- серии stories в Instagram/ВК/Telegram перед запуском рекламной кампании;
- отдельного поста в LinkedIn или на корпоративном блоге;
- последнего слайда презентации, чтобы показать, как это было;
- тизера к самому видео для бизнеса, как дополнительный слой доверия.
Особенно хорошо работают форматы:
— «1 день на съёмке» — показываем путь от пустой локации до финального кадра;
— интервью с командой — кто стоит за светом, монтажом, графикой;
— технический бэк — как собирался риг, как анимировалась графика, как искали ракурс.
Для видео агентства это тоже точка роста: это не просто продакшн, а партнёр, который показывает процесс, а не только результат.
4. В чём сила закулисья
Бэкстейдж даёт человеческое измерение: зритель видит не только готовый продукт, но и тех, кто его делал. А значит — бренд становится ближе, понятнее и живее.
Это особенно важно, когда компания хочет транслировать:
- технологичность (через точность съёмки);
- внимание к деталям (через отладку);
- масштаб (через количество локаций, камер, людей);
- атмосферу (через настроение команды).
Всё это может остаться за кадром — но бэкстейдж возвращает это в кадр, усиливая стратегии маркетинга с другой стороны: не через воронку, а через связь.
🎬 Посмотрите, как мы сами используем бэкстейдж в проектах — в нашем портфолио.
И помните: у каждого ролика есть ещё одна история — история его создания. Не теряйте её. Рассказывайте.
#b2bмаркетинг#b2cмаркетинг#маркетинг#видеомаркетинг#бэкстейджпроектов