Тенденции в сфере тарифных планов для массового рынка в 2025 году описать очень легко: массово вернулся безлимитный интернет у всех операторов «большой четвёрки».
Он доступен и в качестве тарифных опций, и непосредственно в составе тарифных планов, хотя технически тоже реализован как опция – но суть от этого не меняется, интернет действительно безлимитный. Точнее, псевдобезлимитный, потому что скрытые ограничения всё равно присутствуют.
Понятное дело, заблокированы файлообменные сети – или, как минимум, скорость передачи данных в них снижена до каких-нибудь 128 Кбит/сек, чтобы вы физически не успели скачать слишком много. Впрочем, значение торрентов в последнее время в целом снизилось благодаря распространению SmartTV, в которых популярный контент доступен в онлайн-кинотеатрах и уже входит в какую-нибудь подписку, за которые пользователь всё равно платить хоть сотовому оператору, хоть «Яндексу». Да и обойти ограничения по торрентам довольно легко, загнав трафик в туннель.
Конечно же, безлимиты на тарифах для массового рынка предназначены только для использования в смартфонах. Каждый оператор понимает это по-своему: кто-то просто проверяет по IMEI, в каком устройстве стоит SIM-карта, и если не может определить по серийному номеру, что у пользователя именно смартфон, то просто отключает передачу данных. Кто-то проверяет факт раздачи трафика на другие устройства – по TTL или другими способами. В целом все эти проверки можно, как правило, обойти, но для этого требуются определённые технические знания – поэтому даже вновь начали развиваться микробизнесы по продаже модемов и роутеров, позволяющих использовать тарифы для смартфонов.
Операторы, впрочем, тоже не лыком шиты, поэтому в описаниях безлимитных тарифов образца 2025 года повсеместно применяется сноска типа: «При создании абонентом повышенной нагрузки на сеть скорость передачи данных может быть ограничена». И это не просто формальность, а важное ограничение, которое, к тому же, делает условия максимально непрозрачными. Дело в том, что реальные пороги нигде не указаны и их можно только выявить опытным путём – типа, после расходования 30 ГБ трафика скорость падает до 1 Мбит/сек на определённые ресурсы, а на другие – не падает.
В целом подход правильный – можно вообще методами QoS выставлять абонентам с безлимитами минимальный приоритет, чтобы в часы наибольших нагрузок они не «клали» бы сеть для всех остальных.
Тут, впрочем, возникает вопрос, а кто вообще эти все остальные? Абоненты, которые не доплачивают за безлимит и генерируют меньший ARPU? Оператору безусловно выгоднее продать безлимит как дополнительную услугу: он понимает, что больше 30-50 ГБ абонент всё равно вряд ли израсходует, но заплатит больше, чем абонент с этими же 30-50 ГБ в пакете. А долями процента «умных» с прошитыми модемами можно и пренебречь, пусть потихоньку качают, ведь скорость для них мы всё равно ограничим.
Теперь стоит вспомнить о том, что безлимиты были и раньше, только их начали массово убирать в конце 2021 года после того как впервые за почти 10 лет развития сетей LTE в России средняя скорость передачи данных в стране, по данным TelecomDaily, впервые упала. То есть, развитие сетей перестало поспевать за ростом трафика. А нарастить ёмкость за счёт сетей 5G NSA, просто подняв дополнительные частоты на имеющихся сайтах (во многих случаях это было возможно даже без замены оборудования) не удалось из-за регуляторных ограничений.
Потом ситуация усугубилась санкциями, однако к 2025 году операторы научились завозить LTE-оборудование, плюс появились базовые станции российского производства, так что строительство продолжилось.
При этом почти перестал расти трафик – на это повлияли отключения мобильного интернета, благодаря которым выросло количество новых подключений фиксированного ШПД. То есть, «тяжёлые» абоненты, которые использовали мобильный интернет по фиксированным сценариям, перешли на «фиксу», и этот отток скомпенсировал рост трафика. Также в пользу «фиксы» играют и другие шалости Роскомнадзора типа ситуаций, когда сайты под защитой Cloudflare на фиксированном интернете открываются, а на мобильном – нет (мобильный трафик проще фильтровать через ТСПУ).
Наконец, 2025 год ознаменовался демпингом со стороны MVNO: пакетные тарифы с лимитным трафиком стали продаваться дешевле себестоимости – например, по 150 рублей в месяц. Банковские MVNO могут себе это позволить, чтобы завлечь абонента в свою экосистему и заработать на продаже финансовых продуктов. У традиционных «сотовиков» такой возможности нет, поэтому они отстраиваются от MVNO в том числе за счёт простого посыла: «У нас дороже, но зато безлимитный интернет».
Не приведёт ли снова распространение безлимитов к снижению скоростей, покажет 2026 год.
