Вы наверняка слышали поговорку "Всё, к чему прикасается Тэхён (V), превращается в золото". Эта фраза отражает огромное влияние Тэхёна - настолько сильное, что он может продать практически любой товар за удивительно короткий срок. Даже люксовые модные дома, находящиеся на вершине индустрии, такие как CELINE, стали сильно зависеть от так называемого "эффекта Ви" и назначили его своим глобальным амбассадором. По данным Lefty, всего за год благодаря 31 публикации и посту, связанным с CELINE, Тэхён заработал 274 миллиона долларов в виде заработанной медийной стоимости (EMV). Ни один другой амбассадор не смог сравниться с ним по эффективности.
Между тем всего за два месяца сотрудничества с Tirtir, начиная с начала ноября 2025 года, Тэхён заработал 72,1 миллиона долларов EMV, заняв второе место в рейтинге "Global Earned Media Value (EMV)" для корейских бьюти-брендов в 2025 году, согласно данным Daily Fashion News и Lefty.
Помимо всемирно известных брендов, Тэхён также получил широкое признание за свою роль в возрождении бренда ручной работы Ccnmade, находившегося на грани банкротства. Просто надев браслеты этого бренда, он спровоцировал ажиотажный спрос по всему миру, что привело к огромному спросу и даже к многомесячным задержкам с выполнением предварительных заказов.
Недавно чудо, подобное тому, что произошло с Ccnmade, случилось снова - на этот раз с шоколадным брендом из Турции. Благодаря золотому прикосновению Тэхёна бренд, который ждал такого поворотного момента 20 лет, обрёл новую жизнь.
Если вы помните, 23 декабря Тэхён ненадолго вышел в прямой эфир, примерно на три минуты. Войдя в дом, он сказал: "Я включил трансляцию на минутку, потому что хочу вам кое-что показать", и показал шоколадку. С нежностью глядя на неё, Тэхён поделился: "Сегодня по дороге домой, когда я ехал на такси, водитель сказал: 'Это подарок-сюрприз. Рождественский подарок. Турецкий шоколад', - и дал мне немного шоколада. Я взял его и сказал: 'Спасибо. Большое вам спасибо'. Я пришёл сюда только для того, чтобы похвастаться этим. Вот и всё".
Шоколад, который представил Тэхён, был продуктом турецкого бренда Tuvana. Сразу после окончания прямой трансляции продукт быстро распродался на всех онлайн-платформах. Примерно через четыре часа производитель Tayas Gida объявил о пополнении запасов, но продукт снова распродался почти мгновенно.
Однако это всё равно не даёт полного представления о том, какое чудо Тэхён сотворил с брендом. В статье под названием "Ви вызывает сенсацию на турецком рынке шоколада" Hurriyet, крупнейшая ежедневная газета Турции, описала "Этот мгновенный обмен, длившийся всего 13 секунд, положил начало беспрецедентной логистической операции в истории турецкого экспорта" и подробно проанализировала всю последовательность событий, а также привела прямые заявления представителей компании.
По данным Hurriyet, "Ким Тэхён (Ви), у которого 70 миллионов подписчиков, был тронут шоколадом Tuvana, подаренным ему таксистом, и вышел в прямой эфир. После этого корейские дистрибьюторы срочно заказали 25 контейнеров шоколада Tuvana".
Hurriyet объяснили: "В Сеуле, столице Южной Кореи, развернулась удивительная маркетинговая история. Всего за 13 секунд были совершены продажи на миллионы долларов". Издание добавило: "Таксист понятия не имел, что произойдёт дальше и как это повлияет на производителя шоколада. В тот момент, когда Ким Тэхён, тронутый добротой водителя, показал шоколад во время прямой трансляции и сказал: 'Я получил турецкий шоколад в качестве рождественского подарка!', всё произошло в одно мгновение".
Генеральный директор компании Казим Тайиз сказал: "Произошло нечто невероятное. Мы получили запрос с просьбой бросить всё и немедленно отправить 25 контейнеров шоколада Tuvana". Он также заявил: "Я работаю на дальневосточном рынке уже 20 лет, но такое произошло впервые. В Корее семь дистрибьюторов, и всего за несколько часов после прямой трансляции все запасы были распроданы".
Казим Тайиз откровенно признался, что поначалу не мог до конца осознать масштаб произошедшего: "Когда моя 16-летняя дочь услышала его имя и начала кричать от радости, я понял, какое влияние он оказывает. Проведя исследование, мы выяснили, что в прошлом году этот молодой человек подписал контракт на 170 миллионов турецких лир (6 миллиардов вон) в качестве лица кофейного бренда. Он стоит дороже, чем Месси и Роналду, - одни из самых недосягаемых звёзд в мире".
Трёхминутная прямая трансляция потрясла мировой рынок, став всего лишь рождественским подарком. Это был ещё один момент, доказавший, что имя Тэхёна само по себе является брендом и мощной рекламной силой. Тем временем пользователи сети и фанаты заполонили социальные сети, обсуждая неоспоримый эффект Тэхёна:
"Они обязательно должны найти этого водителя и наградить его. Он изменил судьбу компании, предложив Тэ тот шоколад".
"'Больше, чем Роналду' - это большой комплимент...".
"Наш король распродаж, Тэхён. Это действительно безумие".
"Влияние Тэхёна не имеет себе равных, и этот милый момент, которым он поделился с фанатами, стал успешным бизнес-ходом".
"Парень прославил шоколад всего за 3 минуты прямого эфира".
"В этом сила Ким Тэхёна, его влияние нереально".
"Дело здесь не в шоколаде. Этот парень уже миллиардер - он может есть самый дорогой шоколад, когда захочет. Но то, что сделало его счастливым, как маленького ребёнка, - это то, что кто-то подумал о нём и сразу подарил ему шоколад. Когда о тебе думают, это делает людей самыми счастливыми. Иногда даже маленький кусочек шоколада может сделать кого-то невероятно счастливым".