За последние 5 лет рынок российского маркетинга изменился, традиционные инструменты приносящие клиентов, перестают работать. А доступные методы продвижения — дорогие и не всегда релевантные. Предприниматели сталкивается с непониманием что делать и куда вкладывать рекламные бюджеты. Давайте разбираться.
Как изменилась реклама в 2025
Основное изменение в рекламе заключается в подорожании целевого действия в таргетированной и контекстной рекламе. Наиболее выгодным и эффективным способом является продвижение через блогеров.
Это кажется противоречивым, но подходы к работе с блогерами сильно изменились.
Эффективность рекламы у блогеров
Грамотное продвижение через инфлюенсеров — это сочетание аутентичности, чёткого плана и соблюдения законодательства (маркировка, достоверность информации). Оно включает выбор блогера с релевантной аудиторией и высокой вовлечённостью, проработанное ТЗ, договор и креативную подачу. Такую, которая органично встраивает продукт в контент, не подрывая доверие подписчиков.
Продвижение через блогеров так востребовано за счёт простых преимуществ.
Высокий уровень доверия аудитории. Аудитория воспринимает рекомендации блогера как личное мнение, а не как навязчивую рекламу. Людей отталкивают агрессивные продажи, поэтому с большей вероятностью они прислушаются к «совету».
Таргетированная аудитория. Многообразие креаторов даёт возможность выбрать того, чьи подписчики точно соответствуют вашей целевой группе (по возрасту, интересам, географии).
Гибкость форматов. Реклама может быть в виде обзора, интеграции в контент, конкурса или личной рекомендации. Если инфлюенсер работает с несколькими подходами и может снять видео и написать пост, то его реклама охватит больше пользователей.
Вирусный эффект. Если блогер популярен, его контент может быстро распространяться и выйти за пределы одной конкретной соцсети. Таким образом бренд может получить дополнительный органический трафик.
Обратная связь. По комментариям и правдивым реакциям бренд сможет увидеть отклик на своё предложение и улучшить его. К тому же, можно включаться в процесс обсуждения и укреплять свою репутацию.
Но, несмотря на все плюсы, люди устают от обилия рекламы, поэтому на подбор инфлюенсера уходит всё больше времени и ресурсов. По этой же причине основной фокус смещается на микроблогеров и UGC-креаторов.
Почему стоит работать с маленькими блогерами
Во время поиска креаторов бренды смотрят на количество подписчиков, ведь «чем больше фолловеров, тем больше продаж». Это миф. Самый важный критерий, ведущий к покупке — живость аудитории.
Нано- и микроблогеры становятся популярными у рекламодателей. Это происходит за счет того, что у них более лояльная, аутентичная и вовлёченная аудитория с высоким уровнем доверия. Плюс, нет такого потока рекламы, как у «миллионников».
К тому же, работа с небольшими инфлюенсерами может быть дешевле, эффективнее и нативнее. Такие ребята включаются в процесс создания материалов, не продвигают сразу десятки товаров и услуг ежемесячно. У них глубже контакт с аудиторией и выше вовлечённость подписчиков.
Кто такие UGC-креаторы
User-generated content (UGC) — это тот контент, который создает аудитория бренда и самостоятельно делится им на своих страницах в социальных сетях: отзывы, фото с товаром, видео до-после и многое другое.
UGC-креатор — это не инфлюенсер, ему не важно количество подписчиков и личный бренд. Его задача — создавать нативный, правдоподобный контент, который выглядит как личный опыт реального покупателя.
Бренд покупает права на контент, а не размещение в аккаунте UGC-креатора. Таким образом рекламодатель может выкладывать контент у себя на ресурсах, делая ленту более живой, честной и нативной.
Продвижение с помощью UGC-креаторов набирает популярность как раз за счёт нативности. Такой контент пробивает «баннерную слепоту» и вызывает у аудитории доверие: они видят фото, сделанные не профессиональным фотографом, а таким же покупателем, благодаря чему могут быть уверены, что «ожидание-реальность» с ними не произойдет.
Как выбрать специалиста для рекламы
У продвижения через инфлюенсеров есть и свои минусы.
Высокая стоимость. Топовые блогеры берут большие деньги за рекламу.
Нет гарантии результата. Нет точных прогнозов по конверсии, а некоторые креаторы накручивают статистику.
Репутационный урон. Если блогеру не понравится продукт или он отклонится от ТЗ, готовый результат может стать отрицательным отзывом и показать бренд в невыгодном ключе. Даже если изначально были другие договоренности.
Накрутки. Некоторые каналы и профили покупают ботов, в таком случае реклама не доходит до реальной аудитории.
Риск обмана. На рынке встречаются мошенники, которые копируют страницы популярных инфлюеснсеров, выдают себя за них и воруют деньги. Кроме этого, немало недобросовестных инфлюенсеров, которые получают оплату, но так и не выкладывают рекламу.
Продвижение через креаторов — трудоемкий процесс: нужно найти подходящего человека, проанализировать аудиторию, обсудить подходы и площадки, прописать ТЗ, а после убедиться, что просмотры не накручены. Компании передают этот процесс другим агрегаторам.
Например, платформа Mirox — это сервис, который подбирает инфлюенсеров или UGC-креаторов под конкретный запрос бренда.
Мы предлагаем работать с проверенными нано-, микроинфлюесерами и UGC-креаторами из нашей базы и оптимизируем процессы
так, чтобы закрыть ключевые страхи брендов.
Если вы переживаете из‑за накруток и ботов, у нас для этого есть встроенная антифрод‑проверка: она в реальном времени анализирует трафик и отсеивает некачественные показы.
Если есть риск, что аудитория блогера не совпадет с вашей ЦА, мы используем AI‑подбор инфлюенсеров под тематику и нишу продукта, чтобы попадать именно в нужный сегмент.
Если пугают выплаты и бюрократия, мы работаем по одному универсальному договору и гарантируем выплаты обеим сторонам. Также можно выстраивать сотрудничество по модели постоплаты.
Если обычно все тормозят долгие переговоры, у нас процесс выстроен через автоматизированную выдачу задач — без лишних созвонов и ручного согласования на каждом шаге.
И наконец, если вы боитесь переплат, мы предлагаем прозрачные условия с выгодным CPM от 350 рублей и оплатой только за целевые просмотры.
Тренды digital-маркетинга этого года легли в основу 2026. Если вы хотите успешно привлекать покупателей на свой продукт в рамках нынешних ограничений — выбирайте продвижение через блогеров. А если нужно упростить этот процесс, мы поможем.
Оставляйте заявку через нашего Телеграм-бот https://t.me/miroxrobot или пишите напрямую менеджеру https://t.me/alexandrmirox.
Подписывайтесь на наш блог, чтобы узнавать еще больше инсайдов о том, как выгодно продвигать свой бизнес в 2026 году.