2025-й запомнится своими мемами. Одни пришли с телеэкранов и из соцсетей, другие - буквально родились в нейросетях. Мемы перестали быть просто шутками, они стали языком, на котором говорит целое поколение. Мы собрали и проанализировали главные мемы года.
Топ-мемы 2025 года
- Итальянский брейнрот (так называют бессмысленный, абсурдный контент) и его герои с вымышленными псевдоитальянскими именами Бомбардиро Крокодило, Балерино Капучино, Тун тун тун сахур. Эти cюрреалистичные животные и предметы, созданные нейросетью, взорвали сеть: система мониторинга СМИ и соцсетей "Медиалогия" насчитала около 1,1 млн упоминаний в интернете за 2025 год. Персонажи мемов на эту тему даже появились во Вселенной Minecraft, а на их основе стали делать стикерпаки, брелоки и настольные игры.
«Балерина Капучино, ми-ми-ми-ми какая. Она жена Капучино Ассасино. Любит музыку, ла-ла-ла-ла. А еще она любит Танцора Лололо», - каноничное описание в самом известном меме.
- “Эффект Долиной” (более 251 тысячи упоминаний в соцмедиа за 2025 год, по подсчетам “Медиалогии”). Ролики под культовую песню “Погода в доме” и образ Долиной в роли Гринча вызвали невероятный ажиотаж в медиапространстве. Волна шуток достигла пика, когда выяснилось, что мошенники использовали паспорт с фото Тома Холланда. Актеру тут же предложили в соцсетях "вернуть деньги" певице.
- “А ниче тот факт, что”. Фраза белорусского блогера Palswic, высмеивающая речь молодежи, разошлась по всему интернету (194,6 тыс. упоминаний за год). Благодаря такому успеху автор заключил рекламные контракты и начал работать с музыкальным лейблом.
- “Сам решууу” (110,5 тыс. упоминаний за год). Реплика сына Розы Сябитовой Дениса в “Шоу Воли” стала коронной фразой для отстаивания своего выбора. В эфире мужчина эмоционально повторял эту фразу, отвечая на вопросы Ильи Соболева о его личной жизни. Мем быстро взяли на вооружение бренды. Стоматологи, парикмахеры, мастера маникюра обыгрывали сюжет, где профессионал говорит “сам решу” в ответ на советы клиента о том, как лучше выполнить свою работу.
- Танец Собчак. В августе вирусным стал танец Ксении Собчак, который она исполнила в интервью со Славой Марлоу под композицию Аллы Пугачевой “Не обижай меня”. Искренний порыв журналистки мгновенно разобрали на мемы. После этого пользователи интернета назвали её королевой “приятного кринжа”.
- Ностальгическая волна любви к 90-м. Неожиданную популярность получили танцоры Татьяны Булановой. Благодаря своим простым “энергосберегающим” движениям они покорили интернет. Пользователи в интернете сравнивали их с “номерами родителей на выпускном” и своими собственными ощущениями утром в понедельник.
- Юра Борисов за столом. Фотографии с актёром мгновенно породили два образа - “удобного бати” и “флиртующего дяди”. Мем идеально подходил к любым (бытовым и не очень) ситуациям.
- Умный человек в очках. Фото блогера Яна Топлеса превратили в мем про "интеллектуальные обои". Изображение стало настолько культовым, что его добавили в Minecraft и стали печатать на одежде.
- “Окак” (7,97 млн упоминаний в соцмедиа за 2025 год согласно рейтингу Brand Analytics). *мой любимый мемчик, кстати. Выражение взорвало сеть в мае. Пользователи массово изображали черного кота в капюшоне с подписью "окак". Фраза стало универсальной реакцией на удивление.
- Сериал телеведущей Виктории Бони и ее дочери Анжелины. (*я бы даже назвала это реалити-шоу в коротких видео). Их диалоги моментально растащили на цитаты. Фразу "I don’t want деликатные. I want these ones!" подхватили маркетологи и бренды, а их стиль общения многим напомнил классический мем "Смотря какой fabric".
Мемы, которые уже все ненавидят
У популярности есть и обратная сторона. “ВКонтакте” опубликовала антирейтинг самых раздражающих мемов года. Топ-5 этого антирейтинга выглядит так.
1. Кукла Лабубу - игрушка со странной внешностью, популярность которой быстро вспыхнула и угасла.
2. “Фаа, пэпэ, шнейне” - сленговые слова рэпера Ганвеста, означающие “Да/круто” (Фаа), “Папа/лягушонок Пепе” (пэпэ), и “Шанель/люкс” (шнейне).
3. Песня “Плывет веночек” Надежды Кадышевой - её неожиданная популярность в молодежной среде быстро приелась. (*ну не знаю, мне до сих пор очень даже нравится).
4. Шутки о юморе миллениалов - тема окончательно себя исчерпала.
5. Ворона Скебоб - персонаж американской художницы, неожиданно покоривший интернет, а затем стремительно надоевший.
Что в итоге?
Мемы всё чаще обыгрывают разрыв между поколениями (как с танцем Собчак), что делает их релевантными для самой широкой аудитории. А интернет-образы (тот же Юра Борисов или "умный человек в очках") легко становятся частью оффлайн-культуры.
Отдельный тренд - мемы, созданные нейросетями. Они превратились в самостоятельный вид контента, который люди с удовольствием адаптируют и тиражируют.
Итак, прошедший год снова показал, что интернет-юмор живет по своим законам. Главными героями стали абсурдные персонажи нейросетей, ностальгия по 90-м, случайные фразы из шоу и искренние реакции звезд. При этом срок жизни мемов стал короче: то, что взрывает сеть сегодня, уже завтра может попасть в антирейтинг самых раздражающих трендов.
Мемы стали универсальным и ёмким способ коммуникации. Интересно, какие шутки покорят интернет в следующем году?