Можно ли коммерциализировать образ Нового года? Закрепить за собой право на главные символы этого праздника? Давайте разбираться на конкретных примерах.
АО «Дед Мороз» — кто присвоил себе главного зимнего волшебника
С 1998 года родиной российского Деда Мороза является город Великий Устюг (Вологодская область). Проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза» был инициирован мэром Москвы Юрием Лужковым и губернатором Вологодской области Вячеславом Позгалевым во время празднования 850-летия Москвы и Вологды.
Правообладателем сразу девяти товарных знаков, связанных с этим местом, является АО «Дед Мороз». Учредитель компании — правительство Вологодской области.
Защита новогодних товарных знаков в действии
Без разрешения АО «Дед Мороз» сегодня нельзя открыть «приёмную Деда Мороза» или использовать в коммерческой деятельности другие зарегистрированные товарные знаки компании.
Нарушение грозит крупными штрафами и судебными разбирательствами. С 4 января 2026 года верхняя граница компенсации за использование чужой интеллектуальной собственности выросла с 5 до 10 млн рублей.
Мы не против новогодних праздников с Дедами Морозами в других регионах, но переживаем, что массово открывшиеся резиденции, не оправдав надежд, прекратят работу и нанесут непоправимый ущерб имиджу Деда Мороза, - объяснила позицию компании генеральный директор Татьяна Муромцева.
А вот по лицензии, где можно прописать все тонкости, — можно. Уже 20 регионов заключили договоры с АО «Дед Мороз» на использование их новогодних товарных знаков. Но не все были согласны платить. Так, в 2013 году житель Красноярска Сергей Медведев подал жалобу в суд на правообладателя товарных знаков «Дед Мороз», «Вотчина Деда Мороза» и «Великий Устюг». Заявитель считал, что сказочный персонаж не может быть объектом частной собственности. В суде представители АО «Дед Мороз» озвучили свою позицию, что их товарные знаки защищают не самого персонажа, а конкретный бренд и проект «Всероссийский Дед Мороз из Великого Устюга». В результате регистрация товарных знаков АО была признана законной.
Новогодние игрушки, елочные украшения и упаковка
Товарные знаки — это лишь один из видов защиты. Производители новогодних товаров оформляют на свои изделия патенты. Так компания «ЮниОпт» делает новогодние куклы и защищает их дизайн при помощи такого вида патента как промышленный образец.
Куклы «Дед Мороз» и «Внучка Дедушки Мороза»:
Фабрика «Елочка», являясь одним из крупнейших производителей елочных игрушек, тоже патентует свои новогодние украшения.
Игрушка-чайничек и стилизованная матрёшка с обликом девушки в платке защищены патентами на промышленный образец:
ЗАО «Джимара» запатентовало вид упаковку для сладостей, которая внешне напоминает ёлку. А «Ландиа Принт» получила патент на сборную упаковку с 3D-элементами и упаковку в виде волшебного сундучка.
Итак. Как мы видим, новогодняя и рождественская тематика — это не только про традиции. Защитите свой товар или услугу, оформив права на объект интеллектуальной собственности:
- товарные знаки защищают бренды и коммерческие проекты;
- промышленные образцы — уникальный дизайн.
А дальше — получайте прибыль от продажи популярных в новогодний сезон товаров и пассивный доход от лицензии. Наказывайте подражателей и будьте уверены в том, что сами не нарушаете ничьи права.
Роспатент каждый год принимает заявки на новогоднюю тематику, а патентное бюро “Железно” помогает сделать этот процесс максимально быстрым и удобным для предпринимателей. Если вам нужна помощь в регистрации товарного знака или получения патента, оставьте заявку на сайте или в Telegram.