В 2025 году существенно расширился рекламный инвентарь, появились новые рекламные форматы и носители, а размещение рекламы стало более гибким, управляемым и ориентированным на комплексные медиастратегии.
Новые СМИ и эфирные рекламные форматы
В 2025 году в Беларуси официально начало вещание «Радио Шансон». Появление новой радиостанции расширило рекламный инвентарь FM-радио и дало рекламодателям дополнительный канал для работы с аудиторией 35+, ориентированной на автомобильное и фоновое прослушивание.
Радио остаётся востребованным инструментом размещения рекламы для ритейла, медицины, финансовых услуг, девелоперов и локального бизнеса.
В 2025 году начал работу специализированный телеканал Sport TV, ориентированный на спортивный контент и активную аудиторию. Тематическое телевидение дополнило рекламный инвентарь ТВ новыми форматами — от классических видеороликов до спонсорских и интеграционных решений.
Канал будет особенно интересен для мужской аудитории, которая традиционно менее представлена на телевидении.
Новые рекламные конструкции и экраны в Минске
Реклама на фасадах торговых центров (медиафасады)
В 2025 году в Минске активно развивается формат рекламы на фасадах торговых центров, прежде всего в виде крупноформатных LED-медиафасадов. Такие рекламные носители сочетают преимущества наружной рекламы и digital-контента, обеспечивая высокую заметность и длительный визуальный контакт с аудиторией.
Медиафасады размещаются в зонах концентрации пешеходных и транспортных потоков, рядом с торговыми, развлекательными и деловыми объектами, что делает их эффективным инструментом имиджевого и охватного размещения рекламы. Формат подходит для видеороликов, динамичных креативов и брендовых кампаний федерального и регионального масштаба.
Среди новых и обновлённых медиафасадов в Минске — объекты на фасадах ТОЦ Avia Mall, ТРЦ Palazzo (3D-видео), ТЦ «Ленинград».
В 2025 году в Минске и других городах Беларуси активно развиваются современные indoor-решения: цифровые экраны и рекламные конструкции внутри торговых и бизнес-центров, общественных пространств и коммерческих объектов. Indoor-реклама сформировалась как самостоятельный сегмент рекламного инвентаря, обеспечивающий длительный контакт с аудиторией, точечный охват и гибкую ротацию контента.
Важным преимуществом формата является размещение рекламы без рекламного сбора, что делает indoor-решения особенно привлекательными для малого и среднего бизнеса.
В новых вагонах минского метро на Зелёнолужской линии внедрены расширенные рекламные форматы — увеличенные постеры и последовательные рекламные блоки внутри вагонов. Такой рекламный инвентарь обеспечивает высокий уровень повторных контактов и эффективен для массового размещения рекламы в городской среде.
Маркетплейсы как новые рекламные медиа
Маркетплейсы окончательно сформировались как самостоятельные рекламные площадки. Запуск рекламного кабинета Ozon в формате self-service для Республики Беларусь расширил digital-рекламный инвентарь за счёт медийных и click out-форматов.
Рекламодатели получили возможность размещать рекламу с переходом на внешний сайт или лендинг, что делает маркетплейсы полноценным каналом охватной и performance-коммуникации даже для брендов, не представленных на торговой платформе.
Одной из наиболее значимых новинок 2025 года стала реклама в пунктах выдачи заказов 21vek.by — уникальный для Беларуси рекламный инвентарь, сочетающий преимущества indoor-рекламы. Формат охватывает 77 городов Беларуси, включая малые и средние населённые пункты, где зачастую отсутствуют другие эффективные офлайн-каналы для размещения рекламы. Размещение в зоне ожидания обеспечивает длительный и неизбежный контакт с аудиторией в момент получения заказа — на этапе высокого внимания и доверия к площадке.
Итог
2025 год стал годом расширения рекламного инвентаря и качественного усложнения медиасреды в Беларуси. Новые телеканалы и радиостанции, цифровые медиафасады на фасадах торговых центров, современные indoor-форматы, реклама в транспорте, маркетплейсах и пунктах выдачи заказов предоставили рекламодателям больше инструментов для гибкого и эффективного размещения рекламы.
Ключевым подходом становятся комплексные медиастратегии, объединяющие digital, офлайн и контент с учётом задач бизнеса и особенностей целевой аудитории.
Размещение рекламы с агентством «Мегаполис Медиа»
По всем указанным рекламным носителям рекламное агентство «Мегаполис Медиа» готово предоставить выгодные условия, профессиональное сопровождение и быстрый запуск рекламы — от подбора рекламного инвентаря до контроля размещения рекламы на всех этапах рекламной кампании.
Жибуртович Т.В.
Директор рекламного агентства «Мегаполис Медиа»