Читать многостраничные отчеты аналитиков - занятие на любителя, поэтому мы сделали это за вас. Если коротко: рынок косметики в России жив, может быть пока еще не 100% здоров (ну, а кто здоров в этой части Вселенной), зато быстро адаптируется. Период паники заканчивается, и, для самых заинтересованных, начинается период осознанной работы.
Импортозамещение в его истеричном смысле «сделать хоть что-то, лишь бы было» в 2026 году шагнёт еще ближе к завершению. Что это значит для нас с вами?
Потребитель больше не ищет просто российского, теперь он ищет качественное российское и на плаву останутся те, кто вкладывается в рецептуры, а не только в маркетинг.
Уже в прогнозах на 2025й Минпромторг заявил, что доля отечественных брендов на полке закрепится на уровне 68%. А пресс-служба “Золотого яблока” говорит, что спрос на российскую косметику вырос, на минуточку!, на 70% за первое полугоие 2025 года.
Да, конечно всё подорожает, чудес не бывает: сырье растёт в цене, логистика усложняется, растёт регуляторная нагрузка (документы, маркировка и вотэтовсё). Но это новая реальность, которую нужно просто заложить в финмодель.
Итого, ниже мы разобрали пять фундаментальных трендов, на, наверное уже не страшный, 2026й год. Если вы планируете запуск новинок, сохраняйте этот список и сверяйтесь с ним, как с компасом.
Оставить заявку на разработку трендовых косметических средств можно
👉🏻 ЗДЕСЬ 👈🏻
“А нельзя ли то же самое, но намазать?”
Увы, подорожник - это очень натурально, конечно, но содранные коленки он лечил только в мамином детстве. А в 2026 году наша ванная комната всё больше похожа по наполнению на кабинет косметолога. Глядя на шприц (и прайс) с ботулотоксином, нас посещает мысль: “А нельзя ли то же самое, но намазать?”
Спойлер: совсем то же самое нельзя. Но мы в лаборатории уже видим запросы на тяжелую артиллерию в домашнем уходе. Так приходит эра биоинженерных решений.
PDRN и Экзосомы - один из новых хитов. Если совсем просто, то это фрагменты ДНК, полученные либо из молок лососевых рыб, либо синтезированные в биореакторах. PDRN работают как стимулятор для фибробластов, заставляя их вырабатывать свой коллаген.
Спикулы, чтобы протащить слона через игольное ушко. Головная боль любого технолога - эпидермальный барьер. Кожа создана эволюцией, чтобы ничего в себя не пускать, а мы пытаемся запихнуть в неё пептиды и факторы роста. Отсюда новое решение - спикулы. Это микроскопические иголочки из морских губок, добавленные прямо в крем. Суть метода: вы наносите крем, а спикулы создают в коже тысячи микроканалов (био-микронидлинг), чтобы провалить активные вещества в дерму.
Миорелаксанты. Все хотят заморозить лоб, но не все любят уколы. Новые поколения "Тимура Миорелаксанта и его команды" будут работать именно на блокировку нервного импульса. Эффект мягче, чем от укола, зато лицо остается живым.
Конечно, это совсем не всё, новые активы приходят, сменяют друг друга и мы выбираем лучшее, что может подойти для ваших целей и запросов.
Скинимализм. Звучит, как заклинание Гарри Поттера
Но на деле это просто здравый смысл и рационализация бюджета для нас, маглов.
Потребитель становится прагматиком и это ни хорошо и ни плохо, это просто немного меняет наш подход к разработке.
Самое первое правило скинималиста - это отказ от многоступенчатого ухода. Гидрофильное масло, пенка, тонер, эссенция, сыворотка, эмульсия, крем... Пока намажешься, уже и утро закончилось. Но мир спешит, современники хотят быть красивыми и свежими, но время не позволяет остановиться. Поэтому, скинималисты выбирают мультифункциональные средства. Среди наших разработок и звёзд всероссийских премий есть, например Крем-лифтинг включающий SPF и ночная Крем-маска с ретинолом.
По данным РОМИР: “факторы выбора уходовой косметики для лица стали более рациональны, решающую роль играют состав продукции, репутация бренда…”. И в дополнение к этому активный потребитель уходовой косметики молодеет. Поколение Альфа врывается в бьюти-рынок со своими правилами, и для нас, как для производства это вызов. Нужно сделать продукт, который:
- реально работает с подростковыми проблемами, например акне
- безопасен
- стоит для родителей не баснословных денег
- выглядит прикольно.
Если раньше крем от прыщей был скууучной пресной тубой, то теперь это должен быть элемент стиля. И об этом следующий тренд 👇🏻.
Neuro-Glow: косметика vs успокоительное
Там, где косметология заглядывает в дергающиеся от стресса глаза аудитории рождается новый тренд. Банка с кремом становится инструментом управления стрессом.
Суть в том, что люди хотят купить себе спокойствия хоть где-нибудь. Если крем поможет не только убрать морщины, но и снизить уровень кортизола - это хит продаж.
Дофаминовая упаковка: взрослые игрушки
На фоне стресса, куда все мы стремительно погружаемся год за годом, мы ищем радость во всём. Меняем паттерны поведения.
- Дофаминовая эстетика: взрослые начинают скупать банки ярких детских цветов. Упаковка должна быть такой, чтобы её хотелось трогать - soft-touch, рельеф, тактильность. Если раньше технологи были озабочены только тем, чтобы флакон не лопнул при транспортировке в мороз, то теперь вызывает ли пластик выброс дофамина при касании.
- “Мурашки”: сенсорика продукта (текстура, отдушка, температурный эффект) теперь инструмент для регуляции настроения и ментального благополучия. Запах должен работать как антистресс, а ингредиенты, влиять на терморецепторы, чтобы слегка греть, холодить или вызывать приятное покалывание.Это время продавать увлажнение вместе с ароматами и текстурами-антистресс и добавлять к липосомальному ретинолу “сложный сенсорный опыт”, как еще один актив.
Холистический подход: красота изнутри
Все мы давно знаем, что кожа - это не отдельный скафандр, это зеркало организма. На одном креме далеко в сторону красивой и здоровой кожи не уедешь, нужны микроэлементы изнутри. Как пишет Vogue: “Питание и уход за кожей постепенно сливаются в единую категорию заботы о коже. В меню появятся коллагеновые коктейли, пищевые ретиноиды и ритуалы для поддержания здоровья кишечника”. Обновление кожи изнутри быстро становится таким же важным элементом нашего бьюти-ритуала, как и любая сыворотка, которую мы наносим снаружи.
Поэтому готовимся к тому, что востребованными станут упаковки: уходовая баночка + БАД. Это синергия здравого смысла и системного подхода и это хорошо.
А про то, где мы будем продавать (и покупать) следующий тренд 👇🏻.
“В цифре”.
Эра «Дикого Запада» в e-commerce заканчивается, начинается эра цифрового контроля.
- Честный Знак придет за всеми. И у всего есть своя цена вопроса, конечно. Маркировка - это не только наклейка с QR-кодом, это софт, оборудование и лишние человеко-часы. Всё это добавит свой процент к цене на полке. Но зато покупатель наконец-то будет уверен, что внутри банки именно то, что написано. Мы, как производители, только за. Рынок станет чуточку свободней, маленькие бренды, которые не потянут бюрократию и IT-нагрузку маркировки, уйдут или закроются, или придут к нам на контрактное производство, где все эти процессы уже отлажены.
- Тренд, который 2026-й год торжественно принимает из рук 2025-го как эстафетную палочку. Только бежать с ней теперь придется еще быстрее. Продажи на маркетплейсах растут. Если когда-то там, в еще пока обозримом прошлом, кто-то говорил, мол: “надо бы, может, выйти на Ozon...”, то в 2026-м это естественная стратегия роста. Так что, мы эту эстафету приняли и побежали дальше, наращивая обороты. Кто остался на старте (в одном лишь офлайне), тот выбывает из гонки.
- Выбирать кремушек в интернете не всегда удобно: понюхать нельзя, попробовать тоже. В 2026-м эту проблему решит ИИ. Больше никаких девочек-консультантов. Приложения будут сканировать ваше лицо через камеру, находить морщины, о которых вы даже не подозревали, и сразу собирать корзину. Робот беспристрастен, ему все равно, какое у вас настроение, поэтому вы обречены на красоту. Живите теперь с этим.
Заключение
И ещё немного про тренды. Наверное наше любимое из всего разнообразия. Кит, на котором будет стоять 2026 год, - это производство. От промышленных гигантов, которые выдают по 36 миллионов банок в год до нишевых профи, где варят от 50 кг и где рай для инди-брендов, которые хотят “что-то для своих”. В тренде свои специалисты, свои производства, своё сырьё и СТМ (70%, помните?)
И, на самом деле, если посмотреть на этот наш 2026-й без умных очков и аналитических отчетов, то картина вырисовывается... ну, мощная. Рынок-то вырос. Это вам уже не песочница с куличиками из импортного песка. Это взрослая, зубастая экосистема. Наши (да, те самые, в которых никто не верил) взяли и смогли. Оперлись на контрактников, подмигнули Азии, набрали полные карманы нейро-штук и начали делать продукты мирового уровня. Серьёзно.
Но есть один момент. Побеждает в этой гонке не тот, кто громче крикнет "Купи!", а тот, кто будет честен и открыт своей аудитории. Кто предложит индивидуальный подход, рабочий состав, обоснованную цену (а не по принципу “я художник, я так вижу”).
И немного любви. Эмоциональной такой поддержки, которой хотелось бы прикупить нам всем. Такие дела.
Оставить заявку на разработку и изготовление трендовой косметики
👉🏻 ЗДЕСЬ 👈🏻