В преддверии новогодних праздников россияне активно выбирают подарки. Кто-то выбрал презенты еще в начале месяца, а кто-то оставил все на последние дни декабря. Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru опросил 2 000 россиян, которые дарят подарки друзьям к Новому году, и узнал, как они планируют бюджет, где ищут идеи и что влияет на выбор презентов.
75% тратят на друзей до 5 тысяч рублей, на семью — бюджеты выше
Подарки друзьям дарят 57% опрошенных. Для 81% обмен подарками – значимая традиция. 49% также дарят подарки коллегам, с кем сложились дружеские отношения. 41% также покупают себе подарок на Новый год.
Три четверти россиян (75%) планируют потратить на подарки друзьям до 5 тысяч рублей. Пятая часть закладывает от 5 до 15 тысяч рублей. На членов семьи россияне готовы тратить больше: 45% выделяют до 5 тысяч рублей, 39% — от 5 до 15 тысяч рублей, а 11% — от 15 до 30 тысяч рублей.
У большинства общий затраты на подарки составляет до 10 тысяч рублей (42%) и от 10 до 30 тысяч рублей (37%). При этом 60% признаются, что иногда выходят за рамки запланированного бюджета.
49% потратят больше ради идеального подарка
Половина россиян (49%) готовы выйти за рамки бюджета, если найдут идеальный подарок, который точно понравится получателю. Треть (34%) увеличит траты, если найдет очень выгодное предложение, 27% — если неожиданно получит премию. Для 27% триггером может стать эмоциональный порыв от праздничной атмосферы. Для 26% — желание произвести впечатление на кого-то особенного.
41% купили часть подарков в Черную пятницу
Почти половина респондентов (45%) купили большинство подарков онлайн. Треть (36%) делала покупки и онлайн, и офлайн. Только 18% отдали предпочтение традиционному шоппингу.
73% не важно, чтобы ответный подарок был равноценным по стоимости
Большинство (74%) дарят индивидуальные подарки, в то время как 26% склоняются к более универсальным вариантам.
Почти половина опрошенных (44%) придерживаются прагматичного подхода — стараются дарить нужные вещи и часто напрямую спрашивают получателя о его желаниях. 23% составляют списки и продумывают каждый подарок заранее, 22% покупают спонтанно, когда видят подходящий вариант. Только 9% откладывают покупки на последние дни перед праздником.
Треть опрошенных (34%) начинает обдумывать подарки уже в ноябре. Еще 37% приступают к этой задаче в начале декабря. Основная масса покупок происходит в первой (42%) и во второй (34%) половине декабря. Только 8% рискуют, оставляя шопинг на последнюю неделю перед праздником.
50% положительно относятся к цифровым подаркам
Больше половины респондентов (57%) при выборе подарка вспоминают, что нравится человеку и что он упоминал в разговоре. Треть (36%) изучает ассортимент маркетплейсов. Столько же (36%) прогуливаются по торговым центрам. Каждый третий (33%) вспоминает ранее сделанные подарки.
Главные сложности — бюджет и поиск уникального подарка
Почти половина опрошенных (47%) называют основной проблемой в поиске подарков ограниченный бюджет. 38% сложно найти что-то уникальное и неизбитое. Треть (29%) боится ошибиться с дизайном или размером. Четверть (25%) сетует на нехватку времени. Еще 21% сбивает с толку огромный выбор товаров.
Выборка исследования
С 24 по 26 ноября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru опросили 2 000 россиян, которые дарят подарки друзьям к Новому году.