Иногда одна страница продаёт быстрее и дешевле, чем весь каталог. Лендинг под один товар помогает выстрелить в сезон, проверить новую линейку, упаковать спецпредложение и за две недели понять, есть ли спрос. В статье — когда это работает, из каких блоков собрать страницу, как запустить без бюрократии и что посчитать, чтобы принять решение.
Каталог удобен, когда у вас десятки позиций. Но если задача — быстро получить обращения по одному конкретному предложению, лендинг часто выигрывает. Он убирает лишнее, показывает пользу в одном месте и подталкивает к действию: позвонить, оставить заявку, оформить заказ. Ниже — короткий план, как понять, нужен ли вам лендинг под один товар, как его собрать и за две недели проверить результат.
Лендинг — это одна страница с понятным предложением, фото, отзывами и кнопкой действия. Его цель — заявки, а не «погулять по сайту».
Когда лендинг продаёт лучше каталога
- Есть сезонный всплеск: «горячие» услуги зимой, дачный спрос летом. Важно быстро запуститься — Создание сайта за 48 часов реально закрывает такую задачу.
- Старт новой линейки или услуги: нужно собрать первые обращения и понять отклик, прежде чем расширять ассортимент.
- Спецпредложение с ограниченным сроком: скидка, пакет, бесплатная доставка — всё это работает короче и ярче на одной странице.
- Узкая аудитория (например, одна модель, один тариф, одна услуга). Здесь лишняя навигация только мешает.
- Проверка гипотезы по региону или каналу рекламы: проще направить людей на точное предложение, чем «терять» их в меню.
- Когда нужен продающий лендинг для услуг с чётким ответом на вопрос клиента «что я получу и за сколько».
- Если у вас цель — фокус на отклике, то Создание лендинга под заявки даст более чистую статистику и понятные шаги.
Когда оставаться на каталоге логичнее
- Ассортимент 20+ позиций, людям нужно сравнение и фильтры.
- Повторные покупки и «долгая полка»: клиенты возвращаются за разными товарами.
- Много характеристик и комплектовок, которые важно рассматривать бок о бок.
- Есть планы масштабировать онлайн-продажи — тут уместны Создание интернет-магазина под ключ и последующая разработка интернет-магазина.
Из каких блоков собрать страницу
Шапка с сутью предложения
- Короткий заголовок: какую проблему решаем и что получит клиент.
- Подзаголовок: для кого это, срок/формат, ключевая выгода.
- Кнопка действия: звонок, заявка, мессенджер. Одна главная, дублируется ниже по странице.
- Фото/видео: товар «вживую», процесс, результат.
Польза и факты вместо «красоты»
- 3–5 конкретных выгод: экономия времени/денег, гарантия, что входит в цену.
- Короткие «как это работает» — шаги без сложных слов.
- Цены или вилка: «от — до» с пояснением, от чего зависит. Если цена по расчёту — так и пишем.
Доказательства
- Отзывы с именем и фото (или печать/реквизиты компании — если B2B).
- Мини-кейсы: «было → стало» с 1–2 фотографиями.
- Ответы на возражения: сроки, гарантия, возврат, оплата, доставка.
Контакты и способы оплаты
- Кнопки связи: звонок, мессенджер, заявка.
- Условия доставки/самовывоза, чек/договор — коротко и ясно.
- Если нужны правовые документы — укажите, что они есть. Это повышает доверие.
Запуск за две недели: пошаговый план
- День 1: выбираем один товар/услугу и формулируем предложение на языке клиента.
- День 2: собираем фото/видео. Если нет, делаем 5–7 простых кадров на телефон при хорошем свете.
- День 3: пишем тексты — без «воды». Для каталога полезны тексты для интернет магазина, а для этой страницы — короткие блоки по пользе и шагам.
- День 4–5: сборка страницы и проверка на телефоне. Дублируем кнопку действия через каждый экран.
- День 6: подключаем формы и отслеживание заявок простыми инструментами (звонки и заявки в один отчёт).
- День 7: запускаем трафик по узким запросам; если нужно — Сайт под ключ с рекламой и Настройка Яндекс Директ для сайта.
- Дни 8–14: ежедневно фиксируем обращения и правим блоки: заголовок, оффер, порядок секций.
Как понять, что формат «заходит»
- За 14 дней вы получили звонки/заявки и хотя бы несколько осмысленных разговоров — это сигнал продолжать.
- Стоимость обращения вас устраивает и не растёт с каждым днём.
- Люди пересказывают суть предложения своими словами — значит, заголовок понятен.
- Если тишина — меняем оффер, фото и первый экран. Часто помогает добавить гарантию и внятный срок.
Лендинг или магазин? Короткое сравнение
Ситуация Лендинг Каталог/магазин Один товар/услуга, быстрые продажи Да, максимум фокуса Лишняя навигация Много позиций и сравнение Неудобно Правильный выбор Проверка гипотезы/акция 2–4 недели Идеален Долго и громоздко Долгая витрина, повторные заказы Не подходит Нужен магазин
Контент, который продаёт
- Одна главная мысль на экран. Без «поэзии», простыми словами.
- Заголовки — как в речи клиента. Меняем «высокое качество» на «делаем за 2 дня и с гарантией».
- Фото без лишнего дизайна: процесс, результат, детали. Людям важна реальность.
- Если у вас магазин, помогут тексты для товаров интернет магазина: характеристики + польза на языке клиента.
- Дублируйте кнопку «оставить заявку»/«позвонить» через каждые 1–2 экрана.
Сколько времени и как мы помогаем
COSMY Site делает Создание сайта под ключ на готовом аккуратном дизайне, который быстро загружается и легко расширяется. Типичный лендинг запускается за 48–96 часов: собираем структуру, тексты, фото, подключаем формы и проверяем всё на телефонах. Если формат «заходит», масштабируем: добавляем разделы, блог, каталог. Если нужен полноценный онлайн-магазин — подключим Создание интернет-магазина под ключ и возьмём на себя дальнейшую разработку интернет-магазина. Наша задача простая: чтобы вы получали обращения стабильно и без лишней суеты.
Готовы быстро проверить спрос на один товар?
Соберём продающую страницу, настроим поток обращений и через две недели дадим ясный ответ: оставляем лендинг как основной инструмент или расширяемся до каталога. COSMY Site — про спокойствие и понятные шаги. Получайте клиентов дешевле, чем в Директе и Авито.