История новогодней открытки началась в Викторианской Англии, и она тесно связана с почтовой реформой 1840 года, которая ввела единый дешёвый тариф («Penny Post»). Люди смогли писать друг другу чаще.
Сэр Генри Коул, английский государственный служащий, был очень изобретательным человеком. Именно ему приписывают появление первой рождественской открытки.
Зимой 1843 года, будучи заваленным корреспонденцией, он искал способ сэкономить время на поздравлениях. Вместе со своим другом, художником Джоном Хорсли, они придумали решение: напечатанная иллюстрированная карточка с готовым текстом.
На первой открытке в центре изображалась семья Коула за праздничным столом с бокалами вина в руках, что вызвало возмущение пуритан и Общества трезвости, которые сочли, что открытка пропагандирует пьянство среди детей. Боковые панели изображали дела милосердия — кормление и одевание бедных, что было призвано сбалансировать сюжет.
Открытки по шиллингу за штуку продавались плохо — для большинства они были дорогими. Однако сама идея оказалась революционной. Это было идеальное решение для занятых людей, у которых не хватало времени для написания письма. Уже к 1860-м годам производство рождественских открыток в Англии стало массовым бизнесом.
Если Англия была родиной идеи, то Германия конца XIX века оказалась её индустриальным двигателем.
Немецкие полиграфисты, особенно из городов Лейпциг и Нюрнберг, довели технологию хромолитографии до совершенства. Они выпускали открытки невероятной детализации и цветового богатства, которые расходились по всему миру, в том числе и в Российскую империю.
Немецкие мастера изобрели особую технику печати, которая давала очень яркие цвета. Открытки часто делали с движущимися элементами или с окошечками и дверками, за которыми скрывались поздравления.
В 1870-х годах немецкий печатник Эрнст Литфас наладил производство недорогих и качественных открыток, которые можно было отправлять по почте без конверта. Именно его имя часто связывают с популяризацией формата "postkarte" в Европе
Французские открытки (cartes de Noël) были очень стильными.
Использовались сложные техники: золочение, тиснение, шёлковые ленты, блёстки. Сюжеты часто были сентиментально-гламурными: дамы в бальных платьях на фоне заснеженных бульваров, ангелочки в стиле рококо.
В США открытка приживалась медленнее, чем в Европе. Долгое время популярнее были дорогие подарочные коробки с рождественскими визитками.
В 1875 году немецкий иммигрант, ювелир и печатник Луис Пранг начал выпускать в Бостоне открытки высочайшего качества, завоевав множество наград в Европе. Его открытки были миниатюрными произведениями искусства, но стоили дорого (до 1,5 доллара за штуку).
Всё изменилось в 1890-х, когда Конгресс США разрешил частным издателям печатать почтовые карточки со штампом. На рынок хлынул поток дешёвых (1 цент) открыток, часто импортных из Германии. Пранг не выдержал конкуренции и ушёл с рынка.
Американские издатели начали экспериментировать с дизайном и размером открытки. Особой популярностью у американцев пользовались открытки необычных форм — в виде веера, книжки или с выдвижными элементами.
Рекламная кампания Coca-Cola 1930-х годов, нарисованная художником Хэддоном Сандбломом, закрепила образ, который уже складывался в американской открытке: добродушный, румяный, упитанный Санта в красном камзоле, живущий на Северном полюсе с эльфами. Этот образ стал главным новогодним брендом США.
Первые почтовые открытки (без иллюстраций) появились в России в 1871 году и были государственной монополией.
Художественные открытки возникли в 1881 году благодаря инициативе художника Гавриила Кондратенко. Вдохновлённый историей сестры милосердия, оставшейся без средств, он организовал благотворительную выставку.
Эта инициатива привела к созданию «Санкт-Петербургского Попечительного комитета о сестрах Красного креста» (Общины св. Евгении) под покровительством принцессы Евгении Ольденбургской. Комитет, среди прочего, начал издательскую деятельность, выпуская в том числе и художественные открытки.
Продолжение следует..
Если Вам понравилась статья, поставьте пожалуйста 👍. Также буду рада комментариям и подписке. 😊💕