Российский интернет готовится к глобальной инвентаризации пользователей через привязку всех действий к единому цифровому следу. Новая система идентификации обещает превратить каждого человека в уникальный, пусть и зашифрованный, объект для глобального мониторинга.
Инициатива Министерства цифрового развития России направлена на создание прозрачной среды для медиаизмерений. В основе лежит идея присвоения каждому человеку уникального идентификатора, который будет генерироваться на базе номера мобильного телефона. При этом интернет-площадки обязаны самостоятельно проводить процедуру хеширования и обезличивания перед отправкой данных в Mediascope. Это означает, что измеритель должен получать не список посещенных страниц конкретного человека, а лишь статистический отчет о поведении «сущности № Х».
Однако в этой схеме кроется ключевой нюанс для любого технического специалиста. Поскольку «солью» (криптографический термин) для шифрования служит номер телефона, который уже давно привязан к паспортным данным через Госуслуги, теоретическая возможность сопоставления базы идентификаторов с реальными личностями остается реальной. Платформы вроде онлайн-кинотеатров и социальных сетей уже начали интеграцию этих требований в свои системы, готовясь к новому формату отчетности.
Основным бенефициаром нововведения выступает рекламная индустрия. В настоящее время один и тот же человек, заходящий на сайт со смартфона, рабочего ноутбука и домашнего планшета, воспринимается системой как три разных пользователя. Это искажает статистику, раздувает показатели охвата и заставляет рекламодателей переплачивать за мусорные контакты. Единый идентификатор позволит склеить эти сессии.
Такой подход позволит избежать накрутки трафика. Конкуренция за внимание юзера обострится. Те, кто привык рисовать красивые цифры в отчетах, столкнутся с суровой реальностью верифицированной статистики.
Реальные риски: где заканчивается обезличивание
Любая централизованная база данных — это потенциальная точка отказа и мишень для утечек. Даже если информация передается в зашифрованном виде, методы агрегации больших данных позволяют с высокой долей вероятности восстановить портрет пользователя. Достаточно сопоставить время активности и типичный набор посещаемых ресурсов, чтобы «обезличенный» ID перестал быть таковым.
Кроме того, привязка к номеру телефона делает использование интернета в России максимально персонализированным. Если раньше рекламный профиль строился на базе куки-файлов, которые можно было легко очистить, то теперь ваш цифровой паспорт будет следовать за вами годами. Любое действие в сети оставит след в системе Mediascope, причем отказаться от этого участия, скорее всего, не получится без перехода на полную цифровую изоляцию.
Кстати, для тех, кто хочет глубже понимать, как защитить свои данные в современных реалиях, рекомендуем подписаться на наш канал, где мы разбираем технические аспекты приватности без лишней воды.
Для бизнеса внедрение ID означает , что рекламодатели смогут настраивать частоту контактов с пользователем вне зависимости от того, какое устройство у него в руках. Это снизит раздражение от навязчивых баннеров, которые преследуют вас после одной случайной покупки, но одновременно сделает маркетинговые алгоритмы практически всевидящими.
С другой стороны, малый и средний бизнес может оказаться в зависимом положении от крупных экосистем, которые будут иметь приоритетный доступ к аналитике. Если вы считаете, что такая прозрачность пойдет на пользу рынку, или же видите в этом начало конца остатков приватности, поделитесь ссылкой на этот разбор с коллегами, ведь новая реальность наступит гораздо быстрее, чем кажется. К тому же, обсуждение таких инициатив в комментариях часто помогает найти способы адаптации к новым правилам игры, о которых не пишут в официальных пресс-релизах.
Читайте также:
👉 Такие новости мы постоянно публикуем в Telegram. Подписывайтесь на канал, чтобы ничего не пропустить ;)