В Петербурге готовятся к проведению крупной информационной кампании по распространению социальной рекламы, отражающей приоритеты и цели социально-экономического развития Российской Федерации и самого города. Заказчиком выступает Комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации, а начальная цена контракта составляет 29 619 800 рублей, которые выделят из бюджета Петербурга. Это следует из данных на портале госзакупок.
Цель кампании, как указано в документации, – привлечь внимание горожан к ключевым проблемам и приоритетам развития, рассказать о возможных путях их решения и сформировать «в массовом сознании поведенческих установок, нацеленных на преодоление проблем и достижение приоритетных целей социально-экономического развития». Речь идёт о социальной рекламе в строгом соответствии с федеральным законом «О рекламе»: она адресована неопределённому кругу лиц, направлена на общественную пользу и интересы государства и не имеет коммерческого характера.
В рамках контракта подрядчику предстоит за весь период разработать семь уникальных эскизов плакатов по семи тематическим направлениям. Каждый эскиз должен быть оригинальной творческой разработкой, выполненной на высоком художественном и техническом уровне, с нестандартными креативными решениями и выразительными, но не примитивными слоганами. В социальной рекламе категорически запрещено использовать изображения и образы предметов, ограниченных законодательством, а также слова и смыслы с агрессивным, депрессивным или негативным подтекстом. Напротив, материалы должны опираться на позитивные образы и побуждать к социально желательным действиям, укрепляя общественно значимые ценности.
Эскизы будут изготавливаться в высоком разрешении (не менее 2408×3508 пикселей) и передаваться заказчику как в печатном виде формата А4, так и в электронном формате. Каждый из них пройдёт обязательную корректорскую проверку: подрядчик обязан предоставить отдельные заключения специалистов о соответствии текстовой и визуальной части нормам русского языка. К разработке материалов привлекут профильных экспертов – сотрудников исполнительных органов власти Петербурга или иных специалистов по соответствующей тематике.
Во всех эскизах обязательно должны присутствовать слоган-девиз, формулирующий основную мысль рекламного сообщения, а также герб Северной столицы, надпись «Правительство Санкт-Петербурга», символ «Городская социальная реклама». При создании макетов дизайнеры должны учитывать особенности восприятия наружной рекламы: короткое время контакта зрителя с изображением, необходимость избегать перегруженных текстов и сложных визуальных композиций, а также условия городской освещённости.
После согласования семи эскизов на их основе будут подготовлены 28 оригинал-макетов – по четыре формата для каждого сюжета. Но контракт охватывает не только разработку дизайна, но и изготовление и размещение социальной рекламы. За весь период в городе планируется разместить 595 плакатов: 175 формата 1,2×1,8 метра, 175 формата 1,4×3 метра и 245 крупных конструкций формата 6×3 метра. Ежемесячно в Петербурге будет появляться 85 новых плакатов, при этом не менее 30% больших билбордов в каждой адресной программе должны быть цифровыми. Размещать их необходимо не менее чем в 12 районах Петербурга, чтобы социальная реклама была заметна не только в центре, но и в спальных районах.
Плакаты формата 1,4×3 метра будут размещаться на отдельно стоящих конструкциях со статичным изображением сроком на семь месяцев, всего за этот период таких плакатов появится 175. Аналогичный срок размещения предусмотрен и для билбордов формата 6×3 метра, включая цифровые. Для цифровых поверхностей установлены строгие требования: одно изображение социальной рекламы должно демонстрироваться не реже одного раза в 100 секунд, продолжительность показа – не менее пяти секунд, что обеспечивает не менее 864 выходов в сутки на протяжении всего периода размещения.
Работы будут выполняться на территории всего города с момента заключения контракта и до 30 ноября 2026 года включительно. Пока подрядчика ищут – заявки принимают до 16 января.
Все исключительные права на созданные материалы социальной рекламы будут принадлежать Петербургу в лице государственного заказчика. При этом город сможет безвозмездно и без уведомления исполнителя передавать эти материалы третьим лицам – полностью или частично – если это необходимо для благотворительных, общественно полезных целей или в интересах государства.
Автор: Юлиана Таушева