Мерч, как не парадоксально, часто сводят к футболке с логотипом. Но его мир огромен. И если вы серьёзно подходите к укреплению имиджа компании, мотивации сотрудников или подаркам клиентам, одними футболками не обойтись. Кроме того, нужна стратегия, которая учитывает, кому дарим, для чего, и как это будет использоваться.
И когда все грамотно миксуется, мерч становится частью жизни людей. Его носят. Его видят. Мерч работает.
Есть ещё и чисто прагматический момент: диверсификация часто дешевле однообразия. Заказав, скажем, 100 футболок, 50 худи, 50 шоперов, 150 кепок и 500 пар носков, вы покрываете больше ситуаций, кому и когда они будут интересны, и у вас меньше риск остаться с неходовой продукцией на складе. Да и склад нужен будет в разы меньше.
Что можно замиксовать
Футболка - это основа, классика и мастхэв форева. Её носят летом, на пляже, дома, на тренировке.Комфортно и универсально. Плюсом будет хорошее качество, тогда она живёт годами. Идеальна для конференций, событий на улице, летних компаний и как базовый подарок для широкой аудитории.
Худи (толстовка с капюшоном) незаменима для многих осенью и зимой. Её носят в офис, не расстаются с ней в выходные, закидывают в чемодан первой, отправляясь в путешествия. Худи дороже футболки в производстве, но живёт дольше и создаёт более мощное впечатление от бренда. Особенно если брендирование качественное.
Шопер (хозяйственная сумка из ткани) – практично, практично и еще раз практично. Люди берут её с собой за покупками, на работу, на отдых. Видимость логотипа максимальная, потому что сумка всегда на виду. Шопер работает и как подарок сотрудникам, и отличный вариант промопродукции для клиентов и партнёров.
Кепка - это стильно. Любят не все, но те, кто в них ходит, носят регулярно. Кепка привлекает внимание к лицу, поэтому брендирование на ней видно сразу. Хороша для событийного мерча, премиальных подарков и если надо покорить молодую динамичную аудиторию.
Носки стали полноценным мерчем. Люди любят их дарить и получать. Они дёшевы в производстве, занимают мало места при хранении, и тираж можно сделать большой. Носки работают и как массовый подарок (раздали всем сотрудникам на Новый год), и как часть текстильной коллекции.
Выбираем мерч под разные задачи
Работаем на узнаваемость: микс футболок и худи. Футболку дарим в тёплый сезон, худи - в холодный, и вот уже наш мерч одевает аудиторию круглогодично.
Клиенты оценят шопер. Он красивый, функциональный, и его берут в свою повседневную жизнь, в ближний круг. Текущий тренд: ходить с шопперами даже на встречи.
Для сотрудников делайте мерч разнообразным. Футболку на лето, худи на зиму, иногда кепку как бонус за результаты. Это воспринимается как внимание и забота, а люди всегда это чувствуют.
Если нужно сэкономить и охватить большую аудиторию. Делайте ставку на носки. Можно разбавить покупку: 70% носков + 20% футболок + 10% кепок. Охватите всех и не разоритесь.
Если бюджет позволяет, и вы хотите впечатлить, то заказывайте комплект: футболка или худи как основной подарок + шопер или кепка как дополнение + функциональные носки как приятный бонус. Это смотрится как премиальный подход и точно будет оценено.
Суммируем:
Мерч работает не потому, что он такой классный сам по себе. Он хорош потому, что люди его используют. Футболка ценна только если её надевают, шопер – когда его берут в магазин. Выбирайте категории, отвечая на два вопроса: «Для кого?» и «Зачем?»
Выбирайте качественный текстиль. Заказывайте то, что готовы носить сами, что будут точно просить в подарок друзья. Это лучший критерий.
Не забывайте про брендирование, это половина успеха корпоративных подарков. Логотип должен быть четким, цвет соответствовать фирменному стилю, и держаться на протяжении всей жизни вещи. Под каждую задачу выбирайте оптимальный вариант нанесения.
Экспериментируйте. Возьмите 100 футболок и 50 худи вместо 200 футболок. Посмотрите, что люди носит охотнее. Потом масштабируйте.
Если сомневаетесь в выборе категорий или количества, обращайтесь, решим вашу задачу вместе.