MAISON MARGIELA -
французский модный дом, основанный в 1988 году Мартеном Маржелой.
Он прославился авангардным взглядом на моду. Интеллектуальными провокациями и умением
превращать одежевконцевульное высказывание.
В его коллекциях не просто вещи, а идеи, которые заставляют переосмысливать привычное.
БЕЛЫЙ ЦВЕТ
Когда Мартен основал свой бренд, у него не было средств на оформление показов и декорации. Реквизит покупался на блошиных рынках, а чтобы объединить все разрозненные находки - красили их обычной белой краской для стен. Так белый цвет стал фирменным кодом дома.
Со временем он превратился не просто в эстетический выбор, а в символ очищения и нового начала.
Белый стал лейтмотивом всего бренда: от штаб-квартиры до мебели и коллекций.
АНОНИМНОСТЬ
Мартен Маржела никогда не давал интервью, не фотографировался, не выходил на поклон после показов, а фирменные ярлыки были без имени. Даже на коллективной фотографии всей команды его стул пустовал.
Он считал, что его вещи важнее его персоны.
Эту идею он переносил и на показы: лица моделей скрывались волосами или масками. Фокус был не на человеке, а исключительно на одежде.
АПСАЙКЛИНГ
И ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЕ
Сегодня винтажем никого не удивишь. Но 30 лет назад в мире высокой моды подобное считалось почти дерзостью.
Мартен Маржела одним из первых бросил вызов глянцевым стандартам: он перекраивал старую одежду, создавал коллекции из винтажных вещей и использовал в них списанные театральные костюмы.
Он видел красоту в следах от времени: как ткань меняется под воздействием человека, как каждая вещь хранит память о прикосновениях.
ДЕКОНСТРУКЦИЯ
Продолжая путь апсайклинга, Маржела буквально разбирал одежду на части и собирал её заново.
Швы и подкладки стали видимыми, жилетки соединялись с рубашками.
Идея: показать, что одежда не обязана быть «готовой» и идеальной, она может быть частью процесса.
ТАВІ - КОПЫТЦА, УРОДСТВО™
ИЛИ ГЕНИАЛЬНОСТЬ
«Плечи задают настроение, а обувь - движение», - говорил Мартен.
Он был одержим идеей создать принципиально новую модель обуви, такую, каких до него не существовало. Вдохновением стали рабочие ботинки японских строителей таби: Маржела перенёс их форму на высокий каблук и представил на своём первом показе весной 1989 года.
Он подчеркнул новизну обуви и покрасил подошвы в красный цвет, чтобы модели оставляли следы на белом подиуме.
Почему же Маржела никогда не показывал свое лицо?
После запуска бренда, Мартен отказался давать интервью и выходить на подиумы, даже прессу он принимал письменно, без личных встреч.
На вещах не было логотипа ,только белый шов с четырьмя нитками.
А коллекции предоставляли модели в масках. Все сотрудники его студии носили одинаковые белые халаты, он объяснял это так:
-я хочу чтобы на первом месте была одежда, а не я как дизайнер.
В 2009 году он полностью ушел из индустрии, без официальных заявлений, без прощания, за это время его лицо не публиковалось ни разу, ни одной фотографии. Это был не пиар, а принцип.
Он называл это дизайнерским коллективом без эга. Марджела доказал, чтобы изменить моду, не нужно быть лицом бренда.