Уходящий год стал переломным для индустрии моды. Крупнейшие дома экспериментировали с неожиданными коллаборациями и искали новые способы удивить взыскательную аудиторию. Мы собрали главные изменения в мире премиальных брендов, которые определили лицо 2025 года.
Коллаборации, которые удивили индустрию
Если раньше партнёрства между спортивными брендами и модными домами казались неожиданностью, то в 2025 году они стали нормой. Но некоторые коллаборации всё же выделялись своей смелостью.
Nike и SKIMS объединились, чтобы создать коллекцию, которая объединяет функциональность Nike с фирменной посадкой SKIMS. 58 силуэтов — от бесшовных боди до компрессионных леггинсов — доказывают, что женщинам не нужно выбирать между комфортом и внешним видом. Ким Кардашьян назвала это сотрудничество своей главной победой, заявив о цели стать номером один на рынке спортивной одежды.
New Balance и Miu Miu продолжили успешное сотрудничество, начатое в 2024 году. Младшая сестра Prada превратила беговые кроссовки 90-х в символ современной женственности, доказав, что утилитарный силуэт может стать объектом желания модной аудитории.
Swarovski и Bearbrick создали коллекционные фигурки, покрытые тысячами сверкающих кристаллов. Культовые медвежата из мира современного искусства превратились в настоящие арт-объекты, которые объединяют поклонников уличной культуры и ценителей премиальных аксессуаров. Каждая фигурка стала не просто игрушкой, а коллекционным предметом на стыке искусства и люкса.
Главный тренд коллабораций 2025 года — объединение несовместимых миров. Спортивные бренды работают с люксовыми домами, а технологичная обувь становится частью высокой моды.
Эксперименты с необычными продуктами
Премиальные бренды всё чаще выходят за рамки традиционных коллекций одежды и аксессуаров. В 2025 году модные дома активно экспериментировали с неожиданными категориями.
Miu Miu представил коллекционный набор карточной игры UNO в кожаном футляре из телячьей кожи оттенка Cognac/Palisander, продолжив тренд на «игровой люкс», начатый Bottega Veneta с их версией Jenga.
JW Anderson выпустил коллекцию винтажных ёлочных украшений середины XX века — настоящих антикварных изделий из ртутного стекла, превратив праздничный декор в предмет коллекционирования.
Louis Vuitton расширил категорию lifestyle-товаров, выпустив коллекцию аксессуаров для собак под руководством креативного директора Фаррелла Уильямса, включая переноски и аксессуары в фирменном принте Monogram.
Balenciaga выпустил фирменную версию настольной игры «Монополия», но не для продажи, а в качестве эксклюзивного подарка избранным клиентам. Игра полностью кастомизирована: улицы носят фирменные названия, фишки выполнены в виде напёрстка, манекена и мотка ниток. Это жест, подчёркивающий принадлежность к закрытому кругу ценителей бренда.
Эти эксперименты показывают: современные премиальные бренды готовы выходить далеко за рамки привычных категорий, создавая продукты, которые удивляют и вызывают эмоции.
Новые форматы праздничных коллекций
2025 год показал, что даже строгие люксовые дома могут быть игривыми. Праздничные коллекции перестали ограничиваться одеждой и аксессуарами.
Louis Vuitton продолжил традицию ежегодных праздничных выпусков с талисманом Вивьен — куклой с огромным цветком на голове, впервые появившейся в 2017 году. Эксклюзивная серия сумок и аксессуаров помогает бренду выстроить эмоциональную связь с клиентами, которые ценят «игривую» роскошь.
Эти коллекции доказывают: премиальные бренды понимают, что современная аудитория ищет не только статус, но и эмоции, индивидуальность и возможность выразить себя через необычные предметы.
Что это значит для индустрии?
2025 год показал: премиальные бренды готовы меняться, экспериментировать и выходить за рамки привычных форматов. Границы между категориями стираются, спортивное и люксовое сливаются в единое целое, а эксклюзивность определяется не только ценой, но и уникальностью подхода.
Главный урок уходящего года: успешными становятся те бренды, которые сохраняют баланс между наследием и инновациями. Клиенты премиум-сегмента ценят не просто продукт, а историю, ценности и опыт, который стоит за покупкой.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать о главных событиях в индустрии ✨