Пиар по новым правилам. Почему компании вынуждены платить за инфоповоды в Telegram?
Испокон веков посев PR-инфоповодов работал по простой схеме — отправляем пресс-релиз профильным изданиям и надеемся на бесплатное размещение. Если с этим не срастается — начинаем закупать публикации.
💀 Но в 2025 году схема начала давать сбой — произошло резкое снижение охватов большинства деловых изданий. Скорее всего, бизнес-медиа подкосила популярность ИИ.
Как результат — бизнес массово пошёл со своими пресс-релизами в Telegram. В этом году ни у кого уже не было сомнений, что мессенджер — это главный источник информации для россиян (100 млн активных пользователей, из которых 85% читают каналы ради новостей)
Но внезапно оказалось, что массовая рассылка пресс-релизов в Telegram работает плохо. Авторы каналов почти никогда не берут новости для публикации бесплатно. Часто даже не читают такие сообщения.
Зато платные услуги на подъёме. В 2025 году:
✔️ Авторы каналов в несколько раз чаще стали предлагать услуги нативного размещения (обычно x2-x3 раза дороже, чем стандартная реклама в канале)
✔️ Спрос резко возрос. Точных цифр пока нет, но можно опираться на мнение популярных авторов:
«Раньше с таким запросом приходили раз в 2-3 месяца, сейчас в среднем выпускаю 3 таких поста в месяц», — Сергей Таскин, канал «Импортозамещение в IT».
Похоже, что эпоха бесплатного корпоративного PR быстро уходит в прошлое…
💬 Или всё не так уж плохо? Есть ли у нас пиарщики среди подписчиков? Поделитесь своими наблюдениями в комментариях!
