При разработке маркетинговой стратегии и рекламы часто употребляют такое понятие как бриф. Это документ, в котором отражены все нюансы подготовки и запуска продвижения продукта. Он представляет собой список вопросов, отвечая на которые описывают цели проекта, используемые инструменты, требования и другие нюансы. Задачи брифа: четко определить цели проекта и способы выполнения, исключить недопонимания между заказчиками и исполнителями, ускорить процесс создания рекламы и снизить количество правок.
Брифы делятся на внешние и внутренние. Первые более подробные, их заполняют заказчики при обращении в рекламное агентство. Внутренние документы используют исполнители между собой, это более конкретные инструкции, например, использовать определенный оттенок для фона.
Рассмотрим примерную структуру брифа:
- Информация о компании, бренде или продукции: что это, какие у него преимущества;
- Цели и задачи рекламы: привлечь внимание к новинке, рассказать о компании, увеличение прибыли;
- Целевая аудитория: возраст, пол, занятия и увлечения;
- Какие будут использоваться инструменты: это будет печатная реклама, размещение на билбордах или в газетах, в социальных сетях;
- Сроки проекта: например, в зависимости от срока размещения билборда зависит выбор материала и краски.
Части в бриф добавляют пункт «Критерии оценки результатов». Это позволит заказчику понять, насколько эффективна его компания.
Стоит отметить, что в дизайне бриф и техническое задание – это разные понятия. Первое описывает концепцию, второе – характеристики (разрешение, размер, цвета). В маркетинге эти понятия часто взаимозаменяемы, и бриф является единственным документом.
Компания МДМпринт предоставляет клиентам огромный спектр услуг. От «банальной» печати на футболках и кружках до составления авторских пазлов! Пишите, звоните, следите за интересными постами в нашем Телеграм! Качество нашей работы всегда на высоте!