Покупка дорогого, окружённого хайпом бьюти-продукта часто похожа на ритуал: шикарная упаковка, волнующий аромат, тактильное наслаждение и предвкушение чуда.
- Но что, если чудо не происходит? Или того хуже — кожа отвечает раздражением, а вожделенная баночка быстро отправляется на дальнюю полку?
Случай одного культового молочка для тела — наглядный пример того, как маркетинг может затмить разум.
В статье разобрала, на чём держится его репутация, и почему цена в 9 000 рублей не имеет ничего общего с ценностью состава.
Разбор состава: активы
Представим молочко с флером роскоши. Его главные козыри — умопомрачительный парфюмированный шлейф и нежная, быстро впитывающаяся текстура, которая оставляет кожу бархатистой.
На этом список достоинств заканчивается.
При детальном разборе открывается другая картина: в средство положили всего два активных компонента из 34 в составе.
- На 11-м месте – мочевина, которая смягчает и слегка отшелушивает кожу. Но ее рабочая дозировка от 5%, и неизвестно, есть ли такое количество в этом молочке для тела.
- На 20-м месте – аллантоин, который удерживает влагу в коже и способствует её регенерации.
Оба — добротные, но базовые, доступные и недорогие увлажнители. Ни уникальных пептидов, ни инновационных комплексов, ни высоких концентраций! Ничего, что могло бы оправдать премиальную категорию.
Сухость, стянутость и ощущение дискомфорта — всё это признаки кожи, которой не хватает ухода. Молочко для тела «Sweet dreams», «Летний дождь» и молочко, замедляющее рост волос — средства бренда Le Mousse, которые увлажняют, смягчают кожу и делают её бархатной и напитанной.
Разбор состава: сомнительные компоненты
Также в составе продукта есть потенциально раздражающие компоненты. А именно консерванты и стабилизаторы, которые часто критикуют дерматологи.
- Бутилгидрокситолуол (BHT) — антиоксидант, способный вызывать раздражение.
- Бензилцинномат – консервант и фиксатор аромата.
Вместе с обилием отдушек это создает дополнительную нагрузку на кожу.
К слову, об отдушках…
Парфюмерная композиция — безусловно, сильная сторона этого средства. Однако её концентрация настолько высока, что может стать проблемой для людей, чувствительных к ароматам или людей с чувствительной кожей.
Средство ориентировано, в первую очередь, на создание эмоционального эффекта, а не на заботу о коже.
Производитель виртуозно поработал над ароматом и текстурой, но полностью пренебрег уходовой составляющей. И теперь раскроем, что это за нашумевшее средство.
А это очень популярное молочко для тела от бренда Sultane de Saba.
Почему его все равно покупают
Парадокс в том, что маркетинг в этом случае строится не на составе, а на воздействии на чувства.
- Во-первых, это сильнейший эмоциональный якорь — уникальный парфюмированный шлейф дарит ощущение роскоши и становится предметом желания.
- Во-вторых, идеальная тактильность — кожа мгновенно становится бархатистой, создавая иллюзию эффективного ухода.
- И в-третьих, статусность — обладание культовым, разрекламированным средством становится способом самопрезентации.
Но важно понимать, что в долгосрочной перспективе использование этого продукта может навредить коже из-за агрессивных компонентов в составе.