Какие чувства вы хотите вызвать у аудитории своим контентом?
Важно разрабатывать контент, основанный на истории и эмоциях. Это побуждает вашу аудиторию взаимодействовать с вашим контентом, а не пролистывать его с безразличием.
Сила повествования выражается в его длительной силе. Увлекательные истории содержат сильные эмоции, которые могут вызвать отклик у вашей аудитории, что делает эти истории более запоминающимися и ими хотят делится.
В зависимости от истории, которую вы хотите рассказать, ваш контент может вызывать разные реакции у вашей аудитории. Вы не можете создавать быстрые, общие истории только ради того, чтобы их опубликовать; это верный способ оттолкнуть вашу аудиторию неинтересным контентом.
Чтобы история имела эффект, она должна вызывать эмоции, и включение сердечности также применимо к контенту, основанному на историях, в вашем маркетинге.
5 способов включить эмоции в ваш сюжетно-ориентированный контент
Важно сбалансировать суть вашей истории с ключевыми сообщениями, которые вы хотите донести до своих читателей. Мы составили список из пяти способов создания впечатляющего контента, полного души и изобретательности.
1. Используйте вдохновляющие темы
Прежде чем приступить к созданию контента, вам необходимо определить центральные темы и ключевые сообщения, которые вы хотите использовать.
- Что побудило вас начать свой бизнес?
- С какими бизнес-проблемами вам пришлось столкнуться?
- Как все эти испытания изменили вас как личность?
- Почему ваше бизнес-решение лучше всего подойдет вашим целевым клиентам?
Ваши ответы могут стать отправной точкой для определения ценностей и тем, которые вы хотите включить в свой контент и которыми хотите поделиться со своей аудиторией. Более глубокое понимание вашей «истории происхождения» как бизнеса также может помочь вам создать более сильную идентичность бренда.
У вас разборчивая аудитория. Они увидят глубину вашей страсти к своему бизнесу и преданность своим клиентам из историй, которыми вы делитесь. Распространение вашего видения и миссии с вашей аудиторией посредством увлекательного контента может вдохновить их на позитивные действия по отношению к вашему бренду.
2. Создайте правдоподобный конфликт.
Слово «конфликт» может иметь негативные звучание, но это необходимо для хорошей истории. Это привлекает внимание вашей аудитории и удерживает ее вовлеченность в вашу историю.
Когда вы применяете эту концепцию к маркетингу, конфликт переводится как проблема или вызов, которые мы вынуждены решать в ходе истории. Это создает напряжение в вашем контенте и побуждает вашу аудиторию взаимодействовать с историей и, как следствие, с вашим брендом.
Это не значит, что вам нужно создать конфликт эпических масштабов, чтобы выделиться. Самое важное в включении конфликта в ваш контент — это его правдоподобность. Он должен находить отклик у ваших клиентов и отражать идеи, которыми вы хотите поделиться о своем бренде.
Болевые точки ваших клиентов являются отличной отправной точкой для создания правдоподобных конфликтов, поскольку они связываются с вашей аудиторией на личном уровне. Это также облегчает вам представление вашего продукта или услуги в качестве решения реальных проблем вашей аудитории.
3. Используйте в своем контенте узнаваемых персонажей.
Персонажи в вашем контенте могут быть любыми, в зависимости от вашего бизнеса, ваших продуктов и услуг. Ваш контент может выделять персонажей, которые отражают профиль вашего целевого клиента, или он может включать персонажей, которые представляют вас или ваш бренд.
В традиционной истории персонаж должен внести по крайней мере один из следующих вкладов в повествование:
- Способствует развитию сюжета – Если вы вводите несколько персонажей в ваш сюжетно-ориентированный контент, они должны быть существенными для продвижения истории. Это также гарантирует, что ваша аудитория сможет легко отслеживать актерский состав в вашей истории.
- Способствует развитию главного героя – Второстепенные персонажи должны оказывать сильное влияние на главного героя и историю. Если вы включаете второстепенного персонажа, который олицетворяет ваш бренд, он должен помочь главному герою (т. е. вашему целевому клиенту) преодолеть конфликт.
- Способствует разрешению — сюда могут входить персонажи, которые выступают посредниками в споре или разрешают недоразумение, и они играют важную роль в подведении истории к удовлетворительному завершению.
Использование узнаваемых персонажей может обогатить ваш контент и привлечь большую аудиторию к вашему бренду.
4. Локализуйте свой контент
Локализованный контент-маркетинг позволяет вам создавать контент, основанный на историях, который соответствует культурным ожиданиям и нормам клиента. Это позволяет вам привлекать новых клиентов из разных регионов (или стран) и устанавливать связь с определенными сегментами аудитории на персональном уровне.
Локализация контента будет выглядеть по-разному на каждом этапе жизненного цикла клиента. Если вы находитесь на этапе открытия, важно адаптировать ваш брендированный контент к региону, в который вы пытаетесь войти.
Между тем, на этапе образования вам придется подкорректировать контент на родном языке. В зависимости от страны или региона, на которые вы ориентируетесь, чтобы сделать ваш контент доступным для местных жителей.
Локализация контента — это прекрасная возможность выйти на новые рынки и сделать существующий контент более доступным, особенно если вы стремитесь расширить свой бизнес на новые регионы.
5. Отмечайте важные события
По мере развития вашего бизнеса важно отмечать важные события вместе с вашей командой и всем сообществом вашего бренда.
Когда вы отмечаете достижение цели по продажам или приобретение компании, создание историй может донести ваши ценности и цели, которые послужат напоминанием о том, почему ваша компания стремится обслуживать своих клиентов.
Рассказывая о событиях прошлого, например, о том, как начинался ваш бизнес, вы и ваша аудитория сможете лучше понять, где сейчас находится ваш бренд и куда он движется.
Достижение эмоциональной сути ваших историй может вывести ваш контент-маркетинг на новый уровень и позволить вам наладить доверительные отношения с вашей аудиторией.
#сторителлинг #созданиеконтента #контентмейкер #контентмаркетинг #видеомаркетинг #истории #студияанимации #видеопродакшн #сторис #контентдлясоцсетей #креативнаяреклама #SMM #видеоконтент