Новый год — один из самых активных периодов для офлайн-бизнеса. Поток клиентов растёт, решения принимаются быстрее, а конкуренция за внимание усиливается в разы. Именно в это время многие предприниматели допускают одну и ту же ошибку — заказывают печатную рекламу «на всякий случай», не понимая, какой формат действительно нужен под сезонные задачи.
В результате деньги тратятся, материалы печатаются, но эффекта либо нет, либо он значительно ниже возможного. Разберём, как выбрать формат печатной рекламы под Новый год осознанно и с пользой для бизнеса.
1. Почему универсальных форматов не существует
Перед Новым годом бизнесы часто копируют друг друга. Все делают листовки, плакаты и наклейки, не задумываясь, зачем именно. Но формат работает только тогда, когда соответствует задаче. Один и тот же носитель может быть эффективным для одного бизнеса и бесполезным для другого.
2. Определяем задачу на сезон
Первый шаг — понять, что именно вы хотите получить от новогодней рекламы.
Варианты задач:
- увеличить поток в точку
- повысить средний чек
- продвинуть подарочные наборы
- напомнить о себе постоянным клиентам
- разгрузить персонал в пиковые часы
Формат выбирается только после этого, а не наоборот.
3. Форматы для привлечения трафика
Если задача — привести людей с улицы, лучше всего работают крупные и читаемые носители. Баннеры, постеры, витринные плакаты. В новогодний период человек идёт быстро, внимание рассеяно, поэтому сообщение должно считываться за пару секунд.
4. Форматы для повышения среднего чека
Внутри точки лучше работают компактные носители. Тейбл-тенты, карточки, небольшие плакаты. В Новый год особенно хорошо заходят материалы с готовыми решениями: наборы, комплекты, «подарок под ключ». Клиенту проще выбрать, когда за него уже подумали.
5. Форматы для постоянных клиентов
Если у бизнеса есть база постоянных клиентов, печатные материалы помогают усилить лояльность. Открытки, карточки с поздравлением, вложения в заказы. Это не про продажи напрямую, а про эмоцию и запоминаемость. В новогодний период такие материалы работают особенно сильно.
6. Ошибка перегруза форматами
Частая ошибка декабря — печатать всё сразу. Листовки, буклеты, плакаты, наклейки. В итоге создаётся визуальный шум, и ни один формат не работает полноценно. Гораздо эффективнее выбрать 2–3 носителя и сделать их осознанно под конкретные точки контакта.
7. Формат должен учитывать скорость восприятия
В декабре клиент спешит. Он не читает длинные тексты. Поэтому форматы с большим объёмом информации работают хуже. Короткие сообщения, крупные шрифты и понятные акценты выигрывают у сложных буклетов.
8. Практичность важнее креатива
Новогодняя реклама часто уходит в украшательство. Много декора, мелкий текст, сложные композиции. В реальности выигрывает практичный подход. Чёткое предложение, понятная выгода и читаемость.
9. Сезонность не отменяет фирменный стиль
Ошибка — делать новогодние материалы «совсем другими». Цвета, шрифты и подача должны оставаться узнаваемыми. Новый год — это надстройка над стилем, а не его замена. Иначе бренд теряется.
Что отражено в инфографике:
- цель рекламы
- формат под задачу
- скорость восприятия
- точки контакта
- сезонный акцент
10. Почему формат важнее количества
В новогодний сезон выигрывают не те, кто напечатал больше, а те, кто выбрал правильный формат. Один удачный носитель может дать больший эффект, чем десять случайных.
Итог
Выбор формата печатной рекламы под Новый год начинается с задачи, а не с дизайна. Когда формат соответствует цели, сезону и поведению клиента, офлайн начинает работать на максимум. В декабре ошибки стоят особенно дорого, поэтому осознанный подход важнее, чем когда-либо.
А какие форматы используете вы
Работают ли они именно под сезон, или просто «чтобы было».
Хотите познакомиться с работой типографии — посетите наш сайт:
👉 https://tgrafika.ru/