История Pinterest — это история о том, как простая идея превратилась в одну из самых влиятельных социальных платформ в мире.
Основание и концепция (2009-2010)
· Основатели: Программист Бен Зильберман (Ben Silbermann) и его друг Пол Сьера (Paul Sciarra). К ним позже присоединился дизайнер Эван Шарп (Evan Sharp).
· Идея: Бен, бывший сотрудник Google, коллекционировал бабочек и интересовался дизайном. Он заметил, что в интернете много прекрасных вещей, но нет хорошего способа их "коллекционировать" и организовывать для себя. Так родилась идея цифровой "доски объявлений" или "пробковой доски", куда можно "прикалывать" (pin) понравившиеся изображения.
· Название: Сочетание слов "Pin" (прикалывать) и "Interest" (интерес). Изначально приложение называлось "Tote", но после переосмысления концепции стало "Pinterest".
· Запуск: Закрытая бета-версия запустилась в марте 2010 года. Первыми пользователями стали в основном дизайнеры, блогеры и создатели контента.
Рост и популярность (2011-2012)
· 2011: Приложение стало доступно по приглашениям, что создало ажиотаж и ощущение эксклюзивности. В августе 2011 года Pinterest вышел в топ-10 самых посещаемых социальных сетей США.
· 2012: В январе Pinterest стал доступен всем желающим. Запустилось первое мобильное приложение для iOS, что резко увеличило аудиторию. Платформа стала особенно популярной среди женщин, которые использовали её для планирования свадеб, поиска рецептов, идей для дома и моды.
Монетизация и глобальная экспансия (2013-2015)
· 2013: Pinterest представил "Promoted Pins" — первую рекламную модель, которая органично вписалась в ленту пользователей. Это был рекламный продукт, который люди действительно хотели видеть, так как он соответствовал их интересам.
· 2014: Запущены "Rich Pins" — пины с дополнительной информацией (цена, наличие, ингредиенты, прямые ссылки). Началась активная интернационализация с поддержкой новых языков и стран.
· 2015: Введена функция "Buyable Pins" (покупаемые пины), позволяющая совершать покупки прямо в приложении. Это сделало Pinterest мощной платформой для электронной коммерции.
Технологическое развитие и новые функции (2016-2020)
· 2017: Запущен "Pinterest Lens" (в России — "Объектив") — технология визуального поиска. Пользователь мог навести камеру на объект в реальном мире и найти похожие идеи на Pinterest.
· 2018: Pinterest подал документы на первичное размещение акций (IPO). Активно развивались инструменты для бизнеса (аналитика, рекламный кабинет).
· 2019: Компания успешно провела IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером PINS.
· 2020: В разгар пандемии Pinterest стал платформой для поиска идей для дома, хобби, саморазвития. Резко выросла аудитория.
Современный этап (2021 - по настоящее время)
· Сдвиг в сторону видео: С появлением "Idea Pins" (аналоги Stories) и акцента на видеоконтенте Pinterest пытается конкурировать с TikTok и Reels.
· Развитие шопинга: Интеграция с Shopify, развитие функций прямых покупок, партнерство с крупными ритейлерами. Pinterest позиционирует себя не просто как соцсеть, а как "визуальная поисковая система" для идей и продуктов.
· Новые аудитории: Активная работа по привлечению мужской аудитории, а также пользователей за пределами традиционного ядра (США и Европа).
· ИИ и персонализация: Усиленное использование искусственного интеллекта и машинного обучения для улучшения рекомендаций, поиска и модерации контента.
Ключевые особенности и влияние
· Визуальный поисковик: Pinterest изначально был социальной сетью, но сегодня делает ставку на поиск идей, а не на социальные связи.
· Платформа для планирования: Люди приходят не общаться, а планировать — свою жизнь, проекты, покупки. Это "сохранение" (save) в противовес "лайкам" (like) в других сетях.
· Драйвер для бизнеса: Особенно для малого и среднего бизнеса в нишах DIY, дизайна, моды, handmade, кулинарии.
· Демография: По-прежнему сохраняет сильную женскую аудиторию, но постоянно работает над её расширением.
В двух словах: Pinterest прошел путь от нишевого закрытого сервиса для дизайнеров до публичной технологической компании с миллиардной капитализацией, которая меняет способ, которым люди ищут вдохновение и планируют покупки в цифровом мире. Его история — это пример успеха, построенного на глубоком понимании специфической потребности пользователей.