МРЦ в 409 рублей с 2026 года выглядит шокирующе. Но проблема не в самой цифре — алкоголь проигрывает конкуренцию за то, что осталось от зарплаты после обязательных расходов.
Формально статистика благостная: средняя зарплата за 16 лет выросла в 5 с лишним раз, водка — «всего» в 4,6. Мы только что прошли исторический пик доступности в 2024 году. Казалось бы, живём лучше и веселее. Но на кассе 400+ рублей за бутылку ощущаются совсем иначе.
Ловушка средней температуры. «Средняя зарплата» — цифра лукавая. Медианная (та, которую получает большинство) почти вдвое ниже. Если считать индекс доступности не по отчётам, а по реальным кошелькам, он сразу сдувается.
Битва за свободный рубль. Главный враг алкоголя — не акциз, а обязательные расходы. Из зарплаты нужно вычесть то, что нельзя не заплатить: коммуналку, аренду, ипотеку, учебу, еду. И тут даже официальная статистика начинает кусаться. Говядина с 2010 года подорожала в 3,8 раза, молоко — втрое, сливочное масло — в 4,8 раза (обогнав даже водку), образование в 5-6 раз. Когда вычитаешь этот обязательный чек, остаётся тонкий слой финансового жира — тот самый свободный рубль.
Новые конкуренты. За этот сжавшийся остаток алкоголь теперь конкурирует с доставкой еды, подписками на сериалы и кредитом за айфон. В 2010 году у алкоголя «конкурентов» было существенно меньше. В 2025-м потребитель, зажатый между ипотекой и желанием жить современно, скорее откажется от лишней бутылки, чем от интернета.
Резюме. Психологически 349 рублей (а тем более 409 в 2026-м) — это болезненно. Статистически работающий класс пока держит удар. Но потребление падает не потому, что алкоголь стал неподъёмным. А потому, что свободный рубль сжался — и люди всё чаще выбирают потратить его на что-то другое.
Что будут пить те, кто вообще не попал в красивую статистику роста зарплат, — вопрос открытый. Судя по публикуемым данным о нелегальном рынке, они свой ответ уже нашли. И он явно дешевле 400 рублей.
