Слова Эффект Ларисы Долиной или ларисадолинг — самые употребляемые в последние пару месяцев. Похожие случаи происходят в различных отраслях, когда кто-то хочет получить на блюдечке сотни миллионов. Здесь суть не схеме, а в подходе. Сегодня поговорим, как эта схема вдруг проявила себя там, где казалось бы это невозможно.
Итак, суд присудил штраф в гигантском размере — 766 млн рублей молодой компании Synergetic за незаконное использование чужого товарного знака и слогана «Я люблю свою семью» в рекламе и на упаковке бытовой химии. Я не могла пройти мимо этой ситуации, потому что мне нравится эта компания, я давно пользуюсь дома их продукцией. Продолжу..Изначально правообладатель, предприниматель Карина Богуславская (связанная с «Нэфис косметикс»), требовала более 10 млрд рублей, первая инстанция отказала, но апелляционный суд удовлетворил иск частично и запретил дальнейшее использование слогана, а также продажу продукции с ним.
Очень интересно и детально изложена эта история тут. Я вам рекомендую почитать.
Ситуация не укладывается в голове. При выручке 15 млрд. руб в год - 766 млн. руб. сумма серьезная и вероятно поставит в катастрофическое положение компанию, тем более в такое тяжелое для всех бизнесов время. Часть сотрудников возможно будут сокращены, премии урезаны и в целом, будет сложно.
Суть спора в том, что слоган у «Нэфис косметикс» звучит «Я люблю свою семью», у Synergetic слово люблю заменено на сердечко. Казалось бы, все понятно — слоганы не идентичны. Но нет — суд посчитал, что идентичны и присудил после череды заседаний 766 млн. руб.
Очень интересно и детально изложена эта история тут. Я вам рекомендую почитать.
Этот случай однозначно заставляет задуматься и очень серьезно при создании компаний, при разработке маркетинговых мероприятий, что могут быть в любой сфере за любое сочетание слов претензии от правообладателей. Суммы штрафов просто абсурдны до невозможности. Допустим, сеть заведений запускает рекламу, с обычным слоганом, общеупотребимым- и оказывается, это может стоить вот таких баснословных сумм, если кто то запатентовал эту фразу.
Меня больше удивляет, что ведь это действительно возможно захотеть получить “с неба” сотни миллионов и получить их.
@kalentevapro
________
ТГ
Все услуги
Авторский курс “Открытие пекарни. Практическое руководство”