🔮 Тренд недели

🔮 Тренд недели

Финальный новогодний рывок с политической поддержкой: Путин вмешался в конфликт банков и маркетплейсов, маркетплейсы запустили бесплатную доставку, и 620 тыс. поставщиков готовятся к переходу на 2026 год

Главный тренд недели 22-28 декабря 2025: маркетплейсы получили политическую поддержку президента, запрет скидок, похоже, отменён, и это открывает новую фазу стабильности для e-commerce в 2026 году.

Ключевые события:

Путин поддержал маркетплейсы и выступил против запрета скидок

​

ЦБ согласилась найти баланс между интересами банков и маркетплейсов

​

Запрет скидок будет отложен или отменён

​

Бесплатная доставка с 26 по 31 декабря

​

e-commerce вырос на 36% в 2025 году

​

620 тысяч российских компаний продают на маркетплейсах

​

Параллельные события:

1️⃣ Политический поворот: Путин встал на сторону маркетплейсов и потребителей, а не на сторону банков. Это крупнейший политический сигнал в истории российского e-commerce.

2️⃣ Маркетплейсы как жизненно важный канал для 620 тыс. компаний: Это показывает, что ограничение или разрушение маркетплейсов нанесёт вред малому бизнесу, а не банкам.

3️⃣ Финальный новогодний рывок: Бесплатная доставка с 26 по 31 декабря — это окончательное окно для использования новогоднего ажиотажа.

4️⃣ Ностальгический тренд остаётся: Советские ёлочные игрушки и винтажные товары показывают, что люди ищут эмоциональное содержание в подарках.

​

5️⃣ Рациональное потребление: Несмотря на праздники, люди экономят (бюджет упал на 11%). Это показывает глубокие перемены в потребительском поведении.

Прогноз на 2026:

К 1 января 2026 маркетплейсы завершат новогодний сезон с рекордными результатами. После 3 января спрос упадёт в 5-10 раз. Селлеры должны готовиться к переходу на другие категории товаров и к новому налоговому режиму (НДС 22%). Политическая поддержка Путина означает, что маркетплейсы остаются основным каналом роста в 2026 году, несмотря на конфликт с банками.