Накануне Нового года, решила пересмотреть советские фильмы.
«Карнавальная ночь», «Москва слезам не верит», «Весна на Заречной улице»…
Все атмосферно ,красиво : уют, любовь, дружба, справедливость, большие чувства,
все как в инстаграм, только в чёрно-белом стиле.
Но есть одно жирное, вонючее «НО».
И имя ему — продакт-плейсмент.
🍾 Карнавальная ночь
Все радостно чокаются советским шампанским, под песню Гурченко «5 минут- это много или мало».
Факт: первая бутылка «Советского игристого» сошла с конвейера в 1937 году — по личному указанию Сталина. Нужно было срочно создать «буржуазную радость для пролетариата».
Проблема.
Народ этот «шампунь» особо не любил. Культура потребления отсутствовала, вкус — сомнительный, привычки — другие.
Решение.
Кино.
1956 год. «Карнавальная ночь».
И вот уже шампанское — не странный напиток, а атрибут счастья, праздника и правильной жизни.
Формирование нормы.
🚬 Весна на Заречной улице
Тонкая лирика, рабочая романтика, любовь…
И бесконечное курение.
Герой Журавлёва не просто курит — он живет с сигаретой.
Он с ней работает.
С ней думает.
С ней спит.
(Не веришь — пересмотри.)
К сожалению, это не «деталь эпохи», а визуальное закрепление образа:
настоящий мужчина = сигарета.
🥃 Москва слезам не верит
Гоша — народный герой.
Умный, харизматичный, «настоящий мужик».
И заодно:
-нормально уйти в запой,
-гордо исчезнуть,
-не разговаривать,
-не решать проблему
-вернуться, как ни в чем не бывало пожрать борща, под ласковый заплаканный взгляд Алентовой.
При этом Катерина:
умная, взрослая, успешная, с позицией.
Но фильм так аккуратно объясняет:
даже такой женщине нужен мужик-имбицил инфантил.
Советское кино было гениальным маркетологом.
Только продавало не бренды, а модели поведения:
как праздновать
что пить
что курить
каким быть мужчиной
какой быть женщиной
что считать нормой
Сегодня мы смеёмся над продакт-плейсментом в сериалах.
А тогда он был идеологически встроен в сценарий жизни.
Так что да — это уютное кино, тёплое, красивое.
Нам не просто показывали любовь, дружбу, справедливость, нам продавали привычки, неосознанное поведение, которое на многие годы закрепится, как норма.
И продали очень успешно: посмотри на себя в зеркало, например. Ни один год теперь нужен в психотерапии, чтоб выйти из этих детских представлений о жизни.
Желаю тебе отличного безалкогольного нового года.
Желаю поднять не бокал с шампанским, а бакал с дорогой минеральной водой и закусить белым хрустящим хлебом с черной белужьей икрой.
———
#маркетологпишет
#маркетингМатьЕго
