Иногда реклама вроде бы работает: клики есть, показы идут, отчёты выглядят «живыми».
Но стоимость заявки растёт, а ощущение такое, будто трафик проходит сквозь сайт, не оставляя следа.
Проблема чаще всего не в рекламе.
Проблема — в самом сайте.
Сайт может делать трафик дорогим, даже если источник качественный. Ниже — ключевые ошибки, которые незаметно сжигают бюджет и мешают росту.
Ошибка №1. Сайт не объясняет, «куда я попал»
Первые 3–5 секунд решают всё.
Если пользователь:
- не понимает, что вы предлагаете;
- не видит, чем вы отличаетесь;
- не считывает пользу —
он либо уходит, либо кликает дальше без намерения.
Результат:
- высокий показатель отказов;
- рост стоимости клика;
- ухудшение алгоритмической оценки трафика.
Реклама приводит людей, а сайт их не «ловит».
Ошибка №2. Слишком много слов и слишком мало смысла
Парадокс:
чем больше текста «ни о чём», тем дороже трафик.
Когда сайт:
- перегружен абстракциями;
- говорит общими фразами;
- не ведёт пользователя к действию —
он не помогает принять решение.
Алгоритмы видят слабые поведенческие сигналы, а пользователь — не понимает, зачем оставлять заявку.
Ошибка №3. Отсутствие логики движения по странице
Пользователь всегда задаёт себе вопрос:
«Что дальше?»
Если сайт:
- не ведёт по шагам;
- не подсказывает следующий экран;
- не выстраивает путь —
он превращается в набор блоков, а не в воронку.
В итоге:
- клики есть;
- действий нет;
- трафик дорожает.
Ошибка №4. Сайт не готов к холодному трафику
Многие сайты делаются так, будто пользователь уже «в теме».
Но рекламный трафик — холодный.
Ему нужно:
- объяснить;
- показать;
- доказать;
- успокоить.
Если сайт сразу требует заявку, не подготовив пользователя, он будет сопротивляться — молча, закрывая вкладку.
Ошибка №5. Игнор поведенческих факторов
Сегодня сайт — это не просто «страница».
Это сигнал для рекламных и поисковых алгоритмов.
Если:
- пользователи не дочитывают;
- не взаимодействуют;
- не кликают —
алгоритмы повышают цену за показ и клик.
Сайт буквально наказывает вас дорогим трафиком.
Почему реклама «виновата» только на первый взгляд
Частая ошибка — пытаться:
- менять креативы;
- крутить аудитории;
- увеличивать бюджеты.
Но если сайт остаётся слабым, реклама лишь быстрее приводит к потере денег.
Сайт — это усилитель.
Он может:
- удешевлять трафик;
- повышать конверсию;
- усиливать эффект рекламы.
Или делать всё наоборот.
Что с этим делать на практике
Работа начинается не с рекламы и не с SEO.
Она начинается с диагностики сайта:
- как пользователь читает страницу;
- где он теряет интерес;
- что мешает действию;
- какие блоки тормозят конверсию.
И только потом — источники трафика.
Проверить и устранить эти ошибки можно по ссылке:
https://akiwa.ru/services/
Итог
Дорогой трафик — это не приговор.
Чаще всего это сигнал, что сайт работает против вас.
Исправляя структуру, логику и подачу, вы:
- снижаете стоимость привлечения;
- повышаете отдачу от рекламы;
- начинаете получать результат без постоянного увеличения бюджета.
Подписывайтесь на канал «Анатомия Лендинга», если хотите понимать, как сайты реально влияют на цену трафика и конверсии.