Большинство приложений не растёт не потому, что «плохой продукт»,
а потому что смотрят не на те метрики.
ASO часто сводят к ключевым словам и иконке.
Но рост установок — это всегда цепочка показ → клик → установка → удержание.
И ломается она обычно не там, где ожидают.
Ключевая идея
Установки растут не от «красивого стора»,
а от правильной работы с метриками на каждом этапе воронки.
Если вы измеряете не то — вы оптимизируете вслепую.
Метрики ASO, которые действительно влияют на рост
1. Conversion Rate (CR) страницы приложения
Самая недооценённая метрика.
Важно не просто количество показов, а:
- сколько пользователей переходят на страницу;
- сколько из них устанавливают приложение.
Низкий CR = алгоритмы режут показы, даже если ключи хорошие.
2. Install Rate по источникам
Не все установки равны.
Важно понимать:
- какие запросы приводят «живых» пользователей;
- какие дают установки без удержания.
Алгоритмы магазинов учитывают качество установок, а не их количество.
3. Retention (удержание)
ASO давно вышло за рамки стор-страницы.
Если пользователи:
- быстро удаляют приложение;
- не возвращаются;
алгоритмы снижают доверие и уменьшают видимость.
Рост установок невозможен без удержания.
4. Engagement-сигналы
Косвенные, но критически важные:
- частота открытий;
- глубина использования;
- первые целевые действия.
ASO = часть сквозной аналитики, а не изолированный канал.
5. Отзывы и рейтинг (но правильно)
Важно не «5 звёзд», а:
- динамика;
- свежесть;
- связь отзывов с обновлениями.
Алгоритмы читают контекст, а не просто цифру.
Почему ключевые слова — не главное
Ключи работают только если:
- страница конвертит;
- пользователи остаются;
- продукт подтверждает ожидания.
Иначе:
- рост краткосрочный;
- видимость падает;
- оптимизация не масштабируется.
Типичная ошибка
«Мы подняли позиции, но установки не растут»
Причина почти всегда в том, что:
- измеряется трафик, а не поведение;
- нет связки ASO ↔ продукт ↔ аналитика;
- решения принимаются на ощущениях.
Что даёт правильная ASO-аналитика
- рост установок без увеличения бюджета;
- предсказуемый эффект от изменений;
- понимание, какие действия реально влияют на алгоритмы;
- масштабирование без выгорания канала.
Профессиональная ASO-аналитика и рекомендации по метрикам: https://aso.akiwa.ru
Итог
ASO — это не набор трюков.
Это работа с метриками, которые:
- влияют на алгоритмы;
- отражают реальное поведение пользователей;
- дают устойчивый рост.
Подход «Анатомия Лендинга» — потому что страница приложения работает как лендинг,
и её эффективность измеряется не дизайном, а цифрами.