Рынок микродрам в Китае продолжает бурный рост, в 2025 году 40 тысяч сериалов

Этот материал с сайта Чжунго 24.

Согласно ежегодной «Белой книге о развитии индустрии микродрам в Китае за 2025 год», опубликованной Ассоциацией служб сетевого вещания, рынок короткого контента в стране переживает беспрецедентный подъём. Ожидается, что по итогам текущего года на основных видеоплатформах будет выпущено около 40 тысяч самостоятельно произведённых микродрам вертикального формата. Этот новый сериальный формат, который часто называют «электронной закуской», стал неотъемлемой частью досуга сотен миллионов китайцев.

Микродрамы, продолжительность эпизода которых варьируется от нескольких десятков секунд до 15 минут, идеально адаптированы для потребления на мобильных устройствах. Их просмотр в метро, во время обеденного перерыва или короткого отдыха стал повсеместной привычкой. Популярность формата охватывает все возрастные группы, примечательно, что особенно сильную привязанность к нему проявляют зрители среднего и старшего возраста. По данным за 2024 год, на аудиторию 40-59 лет приходилось 37.3% просмотров, а на зрителей старше 60 лет — 12.1%.

В основе успеха лежит отточенная бизнес-модель. Съёмочный цикл проекта из 60 эпизодов занимает около месяца, а бюджет, например, для исторической драмы, составляет примерно 700 тысяч юаней. Первые эпизоды обычно бесплатны, а чтобы увидеть кульминацию, зрители подписываются на платный доступ. Эта модель обеспечивает быструю окупаемость и приток инвестиций. Рынок микродрам в 2024 году оценивался в 50.5 миллиардов юаней, впервые превзойдя годовые кассовые сборы китайского кино. Прогнозируется, что к 2027 году его объём достигнет 85.65 миллиардов юаней.

Индустрия активно осваивает новые технологии и рынки. Искусственный интеллект начинает играть ключевую роль на всех этапах — от создания сценария до генерации изображений и спецэффектов, что удешевляет и ускоряет производство. Одновременно китайские платформы выходят на глобальный уровень: более 300 приложений были скачаны свыше 470 миллионов раз в 200 странах. Для международных проектов привлекаются иностранные актёры, а сюжеты адаптируются под локальные предпочтения, включая вампирские триллеры или фэнтези-романы, менее типичные для внутреннего рынка. Это создаёт новые рабочие места: в 2024 году выпуск более 30 тысяч сериалов обеспечил занятость для 647 тысяч человек в Китае и за рубежом.

Однако бурный рост сопровождается вызовами. Эксперты указывают на проблемы гомогенизации контента, вульгарности, нарушений авторских прав и снижения маржинальности. В ответ регуляторы, в частности Главное государственное управление радиовещания и телевидения, ужесточают контроль. Была введена система проверки содержания и лицензирования. Только за майские праздники 2025 года с платформ было удалено более 2000 сериалов, нарушивших правила. Эти меры направлены на то, чтобы обеспечить здоровую экосистему для устойчивого развития одной из самых динамичных отраслей китайской креативной экономики.

Полный текст расположен на сайте Чжунго 24 по ссылке Рынок микродрам в Китае продолжает бурный рост, в 2025 году 40 тысяч сериалов.

Подпишитесь на наш канал в Telegram и страницу Вконтакте, чтобы оставаться в курсе событий, происходящих в Китае.