Что происходит на рынке рекламы и как это влияет на бизнес?
- Активность аудитории в запрещенной соц. сети снижается.
Реклама в нельзяграме юридически запрещена
Теперь бизнесы, пользователи, потенциальные клиенты перешли в другие сети, и получилось:
- 32% пользователей перешли в Telegram. Высокую активность показывают владельцы онлайн-курсов и коучи.
- 25% ушли в VK. Здесь особенно развиваются сферы красоты, фитнеса, репетиторства и B2B-услуги.
- 20% пользователей теперь смотрят образовательный и развлекательный контент на YouTube, 11% перешли на Rutube.
- Агентства берут кредиты для спонсирования инфлюенс-маркетинга.
Некоторые агентства продолжают активно брать кредиты для того, чтобы заказать рекламу у блогеров в разных соц. сетях.
По данным Ассоциации digital-коммуникаций, российские агентства ежегодно теряют 1,4 млрд руб. из-за кредитов под инфлюенс-проекты. Даже при росте продаж маржа уходит на проценты и проект оказывается в убытке.
- Финтех-медиа стали новой точкой роста.
Банковские приложения - это новые маркетплейсы, в которых можно продавать напрямую.
- Т-Банк: 60 млн. активных пользователей, из них 22 млн. ежемесячно совершают покупки в разделе «Маркет».
- Сбер запустил «СберМаркет» внутри приложения. Теперь бренды размещают товары с оплатой в 1 клик.
- Альфа-Банк тестирует таргетированную рассылку по сегментам: «владельцы ИП», «мамы 25−35 лет», «путешественники».
- Яндекс.Директ полностью перешёл на «умные стратегии».
С 1 декабря 2025 Яндекс официально отключил ручные кампании в Директе.
Остались только автоматические стратегии.
Если у вас нет подключенной Яндекс.Метрики, CRM-системы и других технических интеграций, то вы проигрываете и теряете бюджет.
- Telegram Ads запустил таргетинг по⦁интересам и⦁подпискам.
Раньше в Telegram можно было таргетироваться только по возрасту, полу, гео.
С ноября 2025 появился поведенческий таргетинг: по каналам, интересам и активностям пользователей.
Результаты первых тестов показали, что кликабельность рекламы в Telegram выше на 22%, чем в VK. Также здесь стоимость заявки в B2B-нишах на 30% ниже, чем на других рекламных площадках, а аудитория выше по должности и бюджету.
Рынок меняется и нужно учиться использовать новые возможности.
Начните подключать дополнительные каналы трафика, изучайте финтех-медиа, подключайте интеграции в Яндекс и применять точный таргет в Telegram.
Запишитесь на бесплатный аудит на сайте:
