Больше не показуха: что носят знаменитости, когда им ничего не нужно доказывать. А вы тоже замечаете, что мир как будто потихоньку уходит от показной роскоши? Логотипы уже не так выпячиваются, а вокруг всё чаще слышно слова "осознанность", "функциональность".
Люкс как будто подустал, и это видно
Сильнее всего от этой смены настроения страдают люксовые бренды. Продажи падают, старые схемы по поднятию ценника и сделать логотип побольше больше не работают. Не спасают ни громкие новые креативные директора, ни радикальные ребрендинги.
Чтобы хоть как-то остаться на плаву, модные Дома переключаются на более простые, доступные линии. Вместо только сумок за несколько зарплат - зажигалки, брелоки, мини-аксессуары. Тот же Saint Laurent теперь продаёт зажигалки: входной билет в мир бренда за относительно разумные деньги.
Так они удерживают прежних клиентов и подтягивают новую аудиторию, у которой доход чуть ниже, но желание иметь брендовую вещь такое же.
Звёзды, которых не узнать в толпе
И вот самое интересное: это всё видно не только в отчётах аналитиков, но и на наших и зарубежных светских. На красных дорожках - да, кутюр, шлейфы. Но стоит посмотреть на них по дороге в магазин или на каток, и начинается совсем другая мода.
Давайте разберём 10 образов, в которых российские и зарубежные знаменитости спокойно могли бы затеряться среди нас с вами в супермаркете.
1. Валерия
Валерия, приехавшая на гастроли, не в платье-русалке и не на каблуках, а в дублёнке-авиаторе и чёрных джинсах.
Очень жизненный комплект: тёплая верхняя одежда, проверенные джинсы, удобная обувь, и ни одного кричащего логотипа. Если бы не узнаваемое лицо, можно было бы спокойно принять за обычную путешественницу.
2. Слава
Слава выбрала максимально функциональный набор для прогулки: спортивные штаны, пуховик и удобные ботинки в тёмной гамме.
Случай, когда важно дойти, не замёрзнуть, не убиться на льду и нормально жить. Никакой стилизации на показ, зато очень узнаваемое состояние любой женщины в декабре.
3. Гвинет Пэлтроу
Гвинет Пэлтроу, живая икона осознанности, в обычной жизни тоже не играет в манекен Dior. На ней: утеплённый жилет, лосины и резиновые сапоги, с пакетами из магазина в руках.
И это чудесно: человек, который может позволить себе что угодно, выбирает комфорт и практичность. Очень в духе "новой роскоши" - здоровье важнее "вау" в сторис.
4. Кристина Орбакайте
Кристина - одна из немногих, кто даже в повседневности остаётся с лёгким акцентом на "звёздность": удлинённый золотистый пуховик.
Но посыл всё равно тот же: это не кутюр, не штучный экземпляр, а тёплая верхняя одежда классического силуэта, за не скучность которой отвечает цвет плащевки.
5. Татьяна Буланова
Татьяна Буланова, как половина страны зимой: длинный бежевый пуховик и угги на толстой платформе. Очень приземлённый, "наш" комплект. Без единого намёка на статус, зато максимально про тепло, удобство и ту самую "тихую" сторону жизни.
6. Кейт Хадсон
Кейт Хадсон выбрала чуть более модный ход: на ней шуба из разных меховых кусочков, по сути, пэчворк. В руках практичная сумка-тоут.
Шуба выглядит интересно, но не кричит о лакшери. Скорее, это история про дизайнерскую вещь с характером, которую удобно носить каждый день.
7. Стефания Маликова
Стефания Маликова приехала на каток в образе, который легко представить на любой стильной девушке: дублёнка, меховая шапка, леопардовые брюки.
Леопард даёт тот самый модный огонёк, но база при этом остаётся тёплой и функциональной. Каток всё-таки, а не ковровая дорожка.
8. Полина Гагарина
Собирается на тот же катке Полина Гагарина. Шапка у неё, по сути, похожая: тёплая, меховая, закрывающая уши. Но комплект другой: красный комбинезон.
Это уже почти спортивная форма: удобно кататься, удобно фотографироваться, и видно издалека, чья это мама зовет дочу Мию у бортика.
9. Кэмерон Диас
Кэмерон Диас вышла так, как иногда мечтает выйти любая известная женщина: синяя куртка и синие джинсы в тон.
Синий сверху, синий снизу, простая обувь, и всё, человек ровно растворяется в толпе. Никаких стилистических трюков, просто одежда для жизни. Наверняка узнают её только самые внимательные фанаты.
10. Джиджи Хадид
Джиджи Хадид на улице города - пример того самого "тихого люкса": серое пальто в ёлочку, кожаные штаны, сапоги на устойчивом каблуке.
Всё очень качественное, по посадке и фактуре видно, что вещи не из случайного масс-маркета. Но при этом нет ни одного логотипа, просто хорошо собранный городской образ, который можно легко повторить в любом бюджете. Что, собственно, большинство модниц и делает.
Итог: роскошь стала тише, а мы - внимательнее
Мир действительно уходит от демонстративного потребления. А знаменитости понемногу перестают быть ходячими билбордами брендов, и в обычной жизни выбирают то же, что и мы: пуховик, удобные ботинки, нормальные джинсы и шапку, в которой не продует.
На первый план выходит не "сколько это стоит", а как человек в этом живёт. Пишите, чей образ вам ближе?
Заглядывайте в мой ТГ-канал о моде, стиле и шитье с эксклюзивными материалами и швейный лайфстайл "Ульяна шьет".
Читайте также: