Ловите дуэт крутых проектов, которые мы сделали вместе с креативным агентством Marvelous для «Пятёрочки». Мы заявили о себе сразу двумя историями — от отсылок к миру аниме до альтернативного Хэллоуина.
«Домшим». Как чемпион по пощёчинам стал защитником обеда
Этот проект стал историей про то, как можно взять чёткую идею и усилить её: добавить темпа и угара. У нас было две недели, чтобы создать рекламу лапши. Выбор эстетики стал стратегией. Мы исходили из продукта: лапша прочно ассоциируется с Азией. Аниме же это глобальный культурный код и самый прямой мостик к аудитории. К такой эстетике нужен не просто герой, а настоящий титан. Им стал Димсам в исполнении Василия Камоцкого (в миру – Пельмень) — чемпион мира по боям на пощёчинах, не меньше! Мировая звезда соревнований по силовым пощечинам, включая американскую лигу Power Slap, где он недавно завоевал пояс чемпиона. Его миссия — защищать священный ритуал трапезы от любых нарушителей, что он и демонстрирует в ролике, «гася» назойливого соседа. Берём серьёзную форму азиатского боевика и наполняем её бытовым российским контекстом. Комедия здесь – не в кривлянии, а в серьёзной подаче нелепых событий.
Съёмки запустили в профессиональном кинодоме. Но чтобы добиться идеального, бесшовного перехода между кадрами в монтаже, нам пришлось буквально достроить стену прямо на локации. Решение пришло на месте, и оно сработало на 100%.
А вот где началась настоящая магия — так это на этапе постпродакшена. Простой видеоряд мы превратили в атмосферный аниме-экшен с помощью стилизованных эффектов, «пиратской» озвучки и той самой эстетики старых переводов, которую так ценят поклонники жанра. Вспышки, лайны, графический дым, сплит-скрины в аниме-стилистике и многое другое делают ролик ритмичнее.
«Тыквенный Стас». Когда нужно было придумать Хэллоуин без Хэллоуина
Идея «Тыквенного Стаса» отражает идею альтернативного Хэллоуина – Тыквенного Спаса. В ироничном ключе мы посмеялись над Хэллоуином, сделав собственный осенний праздник. Причем сделали это и с учетым интернет-культуры и мемов, ведь в качестве амбассадора всей кампании было решено звать Стаса Ярушина. Комик, актёр, ведущий популярного шоу и медийное лицо, которое хорошо знакомо людям всех поколений. Стас в этом ролике должен был играть на грани абсурда и самоиронии. Его подача — намеренно гиперактивная, как будто он «слишком рекламный».
Съёмки начались с огромной циклорамы, которую мы выкрасили в идеальный тыквенный цвет. Но на этом погружение не закончилось: чтобы каждая деталь жила в одной цветовой гамме, мы нашли и обтянули оранжевой плёнкой целый автомобиль.
А чтобы быть на уровне большой киноиндустрии, мы взяли в работу роборуку. Почему именно роборуку? Если честно, по приколу, но давайте скажем, что именно она подарила нам те самые автоматизированные, кинематографичные движения камеры с разных ракурсов. Она позволяет задавать точные и повторяемые движения, благодаря чему мы смогли строить динамичные пролёты и собирать монтажные склейки так, чтобы сцены переходили одна в другую максимально зрелищно.
За время съёмок этих двух роликов мы и брали чёткий культурный код, как с аниме, и придумывали свой, как с Тыквенным Стасом.