Внутренний туризм в 2025 году: крах Анапы и взлёт Крыма

Российский рынок внутреннего организованного туризма в 2025 году завершает период турбулентности и структурной перестройки. Предварительные итоги, подведённые аналитической службой Ассоциации Туроператоров России (АТОР), рисуют картину серьезных изменений. Традиционный лидер – Краснодарский край – теряет позиции, а значит, стремительно растут альтернативные направления.

По агрегированным данным крупнейших игроков рынка, объём продаж организованных туров по России в 2025 году сократился в среднем на 10,6% по сравнению с 2024 годом. Главный антилидер года – Краснодарский край. Рассчитанная средневзвешенная динамика продаж туров сюда составила 15,4%. При этом внутри региона ситуация крайне неоднородна.

Анапа: спад продаж в организованном сегменте достиг 72%. Общий турпоток в город-курорт рухнул с 5,5 млн туристов в 2024 году до примерно 2 млн в 2025-м, то есть на 64%. Сочи: продемонстрировал относительную устойчивость со спадом всего 3,9%.

Некоторые туроператоры напрямую связывают общую динамику рынка с анапской ситуацией, отмечая, что неопределённость с открытием пляжей на 2026 год уже сейчас демотивирует туристов, привыкших к раннему бронированию. Эффект ощущается во всём крае: по данным Росстата, общее количество россиян, остановившихся в отелях региона за 10 месяцев 2025 года, упало на 4,6% г/г.

На фоне стагнации Черноморского побережья Кубани рынок сформировал новых фаворитов.

1. Крым – абсолютный чемпион роста. Направление демонстрирует взрывной прирост продаж на +66,8%. Это единственное массовое направление с таким результатом. Туроператоры видят причину в более доступных по сравнению с Кубанью ценах и переориентации спроса.

2. Санкт-Петербург укрепляет позиции. Рост продаж туров в Северную столицу составил +7,1%. Данные Росстата подтверждают тренд: прирост поездок в Петербург за январь-октябрь — +13,4%.

3. Москва и Подмосковье (+4,4%) и Калининградская область (+5,3%) также растут, пользуясь трендом на отдых «ближе к дому» и формированием новой пляжной репутации (в случае Калининграда).

4. Республики Северного Кавказа и Дагестан показывают рост на +8,9%, который, по мнению операторов, мог бы быть больше, если бы не поздний старт полётных программ.

Эксперты отмечают, что поведение туристов меняется, формируя новые устойчивые тренды. Средняя длительность тура уменьшилась на 1-2 ночи – признак стремления к экономии. Туристы чаще выбирают апартаменты или отели без питания, ожидая «горящих» предложений.

Наблюдается взрывной интерес к экотуризму, а также к санаторно-оздоровительным программам. Фестивали и культурные мероприятия в городах Золотого кольца, Нижнем Новгороде и других регионах впервые стали мощным драйвером загрузки отелей.

Туроператоры с осторожностью смотрят в будущий год. Цены на размещение и перелёты прогнозируемо вырастут как минимум на 10% из-за инфляции, новой схемы НДС и роста затрат на оплату труда.

Что касается Пензенской области, то регион из года в год наращивает туристический поток, хотя на фоне других выглядит гораздо скромнее. Если в 2022 году Пензенская область приняла около 263,6 тысяч туристов, то к концу 2023 года цифра увеличилась почти в два раза и составила 502 тыс. человек. В конце 2024-го показатель достиг 505 тысяч. За январь–октябрь 2025 года, согласно оперативной статистике Единой межведомственной информационно статистической системы, в область прибыло 468,3 тыс. человек.

Согласно данным Пензатата, более 40% всех тех, кто остановился в коллективных средствах размещения приехали в наш город для отдыха и туризма. Чуть меньше – для деловых встреч и работы. При этом, по Центра стратегических разработок, Пензенская область в летний сезон испытывает пиковую загрузку номерного фонда – занято 79,5% номерного фонда.