Откуда растут ноги?
Если вы однажды искали, или сейчас ищите, одежду для сноуборда dope snow или montec, то вы, скорее всего, новичок и стали жертвой рекламы в инстаграме, на которую магазин Ridestore вбухивает огромную кучу денег.
За брендом Dope Snow (и он же, зачем-то, под другим именем MONTEC) стоит именно этот европейский онлайн магазин. Ridestore. Этот магаз первым стал делать акцент на хорошие фото товаров, заморочился с тем, чтобы красиво представить одежду на фото, раз их главный канал продажи это онлайн. Они продавали North Face, Picture Organic, Rip Curl, CLWR, Burton и множество других брендов. А потом эти бизнесмены смекнули: а нафига мучиться и продвигать чужой (даже хороший и качественный) продукт, что-то объяснять покупателям, работать с маленькой и сложной аудиторией требовательных людей, когда куда проще продавать г*вно с огромной наценкой в другую, огромную, целевую аудиторию. Абсолютно неразборчивую и бедную. В аудиторию нубов, новичков, Jerry. И не просто новичков, но тех из них, кто удовлетворяет трём главным критериям: наименее разборчив, хочет выглядеть круто и вечно пытается экономить. Такие подснежники обычно приезжают на горнолыжные склоны не для катания и обучения, и не потому, что они загорелись этой субкультурой и движухой, а для ...фоточек в соц. сетях. Попозёрствовать. Для того, чтобы создать видимость, обмазаться этим пока это модно и "понтово", но при этом обмазаться как можно дешевле.
Вы тоже таких знаете, и видели их на склоне. Да и в целом, это беда многих людей при покупке абсолютно любой категории товаров, когда человек наивен и непременно хочет чтобы было "дешево и богато". Это просто классическая классика.
Вот он, главный клиент DOPE SNOW MONTEC:
Как провернули?
Что же провернул упомянутый магазин? Он скопировал (украл, если говорить прямо) несколько наиболее интересных дизайнов и лекала у брендов, которые продавал в своем ассортименте (это, например, были peak performance, burton, analog, picture и oneill, а их первый популярный анорак был скопирован один в один с CLWR, который они же продавали), выбрал несколько моделей из них и тупо закал где-то на ОЕМ фабрике в Китае их самые дешевые подобия, которые - стали отшивать одинаковыми из сезона в сезон. Причем из дешевой же ОЕМ ткани, т.к. из этих же, в точности, тканей шьется продаваемая одежда на Ali Express. Далее они расширили линейку товаров добавив туда аксессуары и оптику - и кстати, первыми их брендовыми очками была та самая, высмеянная всеми, маска Copozz, только с именем DOPE на ремешке. Такая бизнес модель позволила максимально снизить себестоимость и увеличить прибыль. Маска copozz из их магазина стоила уже не 30$, а 130$. Согласитесь, это неплохой навар за воздух. Ну а их куртки отгружают примерно по 20-40$ за единицу, от 100 штук в партии. И так как это ОЕМ, любой желающий коммерсант при обеспечении необходимого объема заказа может заказать те же самое куртки со своим брендиком. Даже магаз Лента.
В каком-то смысле это уже даже не совсем бренд какими являются Burton или был O'neill. В случае вышеупомянутых компаний вы не могли прийти в их магазины и увидеть там 24 одинаковых куртки, которые отличаются только пришитым названием бренда. Там покупатель получал оригинальный, самостоятельный продукт, над которым каждый сезон работали дизайнеры, и который каждый сезон выпускался новым, индивидуальным, другим, интересным. Проделывалась огромная работа. И бренды конкурировали за покупателя, удивляя, радуя, делая хороший продукт, не копируя друг у друга, а показывая что-то новое и крутое. DOPE SNOW же, если рассматривать это в терминах UFC, дал всем по яйцам. Ткнул в глаз. Типа "клал я на вашу порядочность и правила игры!". И вытащил на свет ту бизнес модель, на которой живет весь Ali Express. Воровство, клонирование и продажа последующего ширпотрёба.
Их главным продающим трюком стали те самые, грамотно исполненные каталожные фото, где они распрямляли сморщенные швы возникшие в следствие неправильного пошива, убирали некрасивые складки из-за кривого копирования лекал, и использовали разные уловки работы со светом, чтобы вещь выглядела на много дороже, чем она есть:
Маленький OFFTOP: в РФ у них НЕТ официальных представителей, на случай если продавны этого ширпотрёба опять накатают жалобу на наш топик, а админы дзена и яндекса как всегда начнут отписываться, мол, нам пожаловались офф представители а мы сивые-убогие ничего не знаем, но удалить статью обязаны :
Вторым трюком стал мощно накручиваемый инстаграм и красивые девочки на фоне гор и закатиков, где инфлюенсеры снимали для сторисов их одежду (среди них оказались и российские сноубордистки уехавшие в Европу, т.к. в РФ сноубордист особо никому был не нужен). С появлением соц. сетей DOPE SNOW сразу смекнул какой потенциал кроется там, ведь это же ТО САМОЕ МЕСТО, куда позеры спешат выложить свою жизнь на обозрение, где спешат кем-то казаться и бросать понты.....
Третьим трюком стала цена: они стали выдавать свой продукт, как некоторый чуть более доступный аналог (оцените, какая наглость) хорошей брендовой одежды. "Mы как бы такие же крутые, но подешевле." Ладно бы, их куртка стоит 100-120$, это была бы хорошая справедливая цена за NO NAME ширпотреб, который удовлетворяет необходимым потребительским свойствам. Но они стали выдавать свою одежду как доступный премиум! А неразборчивый и беднеющий народ-то как захавал!
Ну и вишенкой на торте стала накрутка хороших отзывов DOPE SNOW MONTEC на своем сайте, с жесткой модерацией недовольных покупателей. Некоторые американские блогеры проверяли как сайт montec показывает выдачу отзывов по их товарам, и нашли явные признаки махинаций с ними, в том числе признаки фальшивых отзывов и банальной накрутки:
https://femignarly.com/2023/02/06/montec-brings-fast-fashion-to-snowsports/
В общем, DOPE SNOW мощно ударил в того самого буратину, новичка, горнопляжника-зеваку, позёра, простака.
Разберем же что из себя представляет сам этот продукт.
Что же представляет из себя подобный продукт? По сути это обычная дешевая noname одежда самого нижнего сегмента, которой полно в Китае (и которую сами китайцы не носят, т.к. у них для себя всё на два уровня выше, это чисто ширпотреб для продажи буратинам за рубежом).
Нет, она вовсе не ужасна! В ней можно кататься, как, например, и в куртке из магазина Лента или Ашан, в поддельном бёртоне или в куртке абейдас с садовода. Там тоже есть мембранный ламинат. Но она совсем не, то, за что ее выдают покупателям. Это не "премиум", не "дорого", и не "богато".
Вот, кстати, известный американский блогер сноубордист разбирает и распарывает самые дорогие штаны DOPE SNOW и смотрит из чего это добро сделано:
https://vkvideo.ru/video55161389_456239631
Дешевая ткань, базовый пошив, обычный крепкий нижний эконом сегмент. А застежки карманов без самых карманов это просто топ). Но не выдавайте нам это как "бренд". Как и их дешевы масочки с али.
Тем же самым лохобизнесом занимаются и почти все (если вообще не все до единого) якобы "российские производители" (называть мы их не будем, т.к. они тоже регулярно пытаются нас заткнуть - пишут жалобы и требуют удаления, чтобы мы не мешали им стричь лохов). Так что пруфы мы разместить не можем, статью удалят. Прохладные зоны, и тому подобные, ставшие мемами, бренды для дурачков и нюфагов.
Несколько лет назад на горнолыжных форумах и в vk поднимали уже тему "российских брендов", которые как под копирку дурят людей, выдавая им обычный китайский чипок за "бренд" (часто вообще просто приклеевая свое имя на тот же товар, что можно купить на али экспрессе), и впаривая это по цене брендов. К сожалению, с тех пор ничего не изменилось. Массовый потребитель в РФ очень необразованный и наивный, и во все времена являл собой кормовую базу в основном для разного роза жуликов. И не думайте будто что-то изменится в будущем..
И в каком-то смысле, DOPE SNOW это как раз этакая прохладная зона по-европейски. Его главная цель это в точности такая же аудитория покупателей:
Среди райдеров в шутку таких людей прозвали - кулзоний. Кто такой кулзоний? Это человек испытывающий острую нехватку понимания дела которым он занят, и не хватку понимания в жизни, в целом. Почти всегда - это новичёк. Кулзоний не столько хочет катать, сколько - хочет повыделиться, обратить на себя внимание. Быть крутым перед своими подписчиками в соц сетях. Но выходит у него такая вот кринжатина потому, что:
- В стиле, снаряжении и одежде такой человек не разбирается, тупо одеваться красиво - не умеет. Он еще не понимает, что к чему. Просто посмотрите на этих эпичных кулзониев на фото
- Позволить себе какое-то дорогое престижное имиджевое снаряжение, которое могло компенсировать отсутствие вкуса ( вроде "Смотрите на меня! У меня нет вкуса, но зато я богач! На мне Богнер!") и ужасный внешний вид - он не может.
- На лыжах \ сноуборде ему тоже обычно показать нечего, он катается просто как лом, или еще хуже, по 5 лет на заднем канте. И вот ни вкуса, ни денег, ни умений. Лишь неудержимое желание выпендриться, казаться крутым и модным. No style, no money, no skill.
Просто в РФ у таких людей желание выделиться и быть крутым (и обязательно задешево) имеет более.. экстремальную форму. А европейцы более консервативны. Это, кстати, будет одним из существенных минусов покупки DOPE SNOW или подобную прохладую зону - напялив на себя их шмот, вы автоматически попадаете в категорию "простаков", Jerry, клоунов от горнолыжки на склоне, в глазах каждого нормального райдера. "Тебя окрестят лохом".
В Европе это особенно остро, т.к. там весь этот горнолыжный скам с его разоблачениями вызвал бурю негодования, и на склонах, и в интернетах. Сотни постов на reddit, newschoolers, в инсте.
Дутый бренд.
Если резюмировать, то DOPE SNOW MONTEC - это дутый бренд.
Это такое понятие, когда за счет выдуманной легенды \ сказочки, у покупателя пытаются вызвать желание заплатить за товар по-больше. Выдавая что-то дешевое за якобы дорогое. И вот DOPE SNOW MONTEC это то самое, только еще хуже. Он выдает себя за какой-то "бренд", на самом деле брендом не являясь. А являясь по сути ходячим магазом с алиэкпресс продающим дешман, который прикидывается брендом.
В России это вообще очень распростараненная история. Удивлены? Некоторые бренды якобы европейский премиум бытовой техники - по факту созданны в России. Они продают свою продукцию по ценам премиум европецев за очень внушительную стоимость, а по факту - производят всё на фабрике самых бюджетных ОЕМ брендов, и по сути \ по факту являются тем самыми дешманом, который под другой биркой можно купить порой в 3-4 РАЗА ДЕШЕВЛЕ. Ничем абсолютно не отличаясь конструкционно и материально. Однако, ничего не мешает придумать им легенду и продавать в РФ на много дороже. Это не запрещено законом.
Этакий "премиум для нищеброда". (На всякий случай: под "нищебродом" мы имеем ввиду не бедного человека у которого просто нет денег на хорошие вещи, а - человека, который пытается бросать понты, не имея денег на них.)
Уже сейчас вы можете купить такие же, те же самые, куртки и штаны в интернете в 3-4 раза дешевле, они продаются под брендами ICETEC, PROTON и тому подобное. Может уже появились какие-то новые. И это будет та же самая дешманская куртка, с одной и той же фабрики, с одной и той же тканью \ фурнитурой, дизайном, элементами, материалами, подкладкой.
Просто для одних лепят лого DOPE SNOW, MONTEC, для других ICETEC, для третьих ХРЕНTEC, КЛОУНTEC и тп. И даже с наценкой, в РФ, они продаются по 10 тыс. рублей максимум. Тут уже сами dope snow, получили по яйцам. Правила игры - это обоюдоострое лезвие.
Даже целый комбинезон из той же самой ткани, который можно купить на Али за 130-150$:
И вот из той же самой ткани (и видимо с той же самой фабрики) стали уже отшивать шкотки и для нашего рынка под очередным смешным абракадабра-брендом (то ли это очередной китайский Алишный бренд, то ли очередной местный коммерс).
А из-за того, что у нас рынок маленький и бедный, полностью захваченный подделками и самым дешевым копеечным по качеству ширпотребом (ибо только его можно продавать достаточными объемами), можно уверенно сказать, что тряпка из которой шьется DOPE SNOW MONTEC максимально дешевая:
А вот еще один "бренд", который заказывает свой DOPE SNOW с такой же фабрики в Китае из тех же самых тканей, он называется SCIROCCO:
В целом, не являясь на прямую скаминой, dope snow переживает обычный для скамины цикл жизни и стремительный в моменте хайп, бурный рост с последующим разоблачением, появлением информации и потерей репутации \ притока лохов. Райдеры которых удалось купить, либо скромно отмалчивались (т.к. параллельно создают свои подобные бренды оптики и дурят людей) либо очень не охотно общаются на эту тему, т.к. в их комьюнити подобные спонсоры это не уважаемо от слова "совсем". Как если вас будет спонсировать онлайн казино. За 10 лет DOPE зарабатывая десятки миллионов евро на буратинах, впаривая им свой дешман, практически не спонсировал соревнований, однако теперь видимо ему придется это делать, т.к. лыжное сообщество достаточно сильно их приложило. Нет худа без добра. Денежки буратин хоть в каком-то количестве пойдут на развитие индустрии в итоге.
Fast Fashion. Быстрая мода. Бизнес на дураках.
Fast Fashion принес с собой тренд впаривать всё самое дешевое и всё, что создает у неразборчивого буратины-потребителя иллюзию и эмоцию, будто он купил что-то крутое и сэкономил.
И DOPE SNOW \ MONTEC занял эту пустующую нишу низкокачественной бюджетной одежды, которую не хотели занимать другие бренды, т.к. выпускать одежду низкого качества раньше стало бы большим пятнищем на репутации любой уважаемой компании.
К сожалению, и не только в России - индустрию сноуборда и лыж охватила эпидемия глупых зевак (просто в РФ как всегда в более дикой и бессмысленной форме), ничем не интересующихся инстарайдеров-кулзониев, которые имитируют катание и живут для показухи в соц.сетях.
У них всего одна цель - просто обмазаться чем-нибудь модным, из того, что вокруг пока доступно и как можно дешевле. А это привело к появлению новой бизнес модели - деньги на дураках. Именно для заработка на таких позерах, кулзониях и простаках рождаются всюду такие дутые лохобренды. Большинство людей в роли потребителей - простаки, чайники. А такой чайник за свои деньги больше всего хочет не качества, стиля и индивидуальности, он - хочет понтов, казаться крутым, и чтобы понты получить подешевле, т.к. денег на реальные понты у него нет. Раньше дурак был окружен хорошим товарами потому, что у него, в общем-то, были деньги, поэтому куда бы он не ткнулся - он все равно бы купил что-то хорошее. Производители товаров осыпаемые прибылью, бились за него аки гладиаторы. А теперь, в декаду потребителей нищих, за дурака бьются.. уже не производители, а маркетологи. И dope snow montec с их рилсами очень в этом хороши, как вы уже догадались.
Весь этот быстрорастущий fast fashion сильно повлиял и на индустрию в целом, заставив многих производителей пересмотреть бизнес модели и "переобуться". Более тяжеловесные компании вроде Burton пытаются диверсифицировать коллекции, просто перенося хорошие вещи в более дорогой сегмент без экономии, и превращают в ширпотреб только средний и совсем бюджетный сегмент. Некоторые же из сезона в сезон снижают качество всей выдаваемой продукции, и пытаются захватить ту же самую аудиторию однодневок-позёров. Так умирает Roxy и Quiksilver. Лишь немногие остаются на плаву и за это им огромный респект.
А в РФ появилась вообще вот такая схема: некоторые средние американские бренды продают крупной сети лицензию на использование своего имени, а сеть сама придумывает коллекцию одежды (или просто заказывает в Китае то, что предлагают фабрики-поставщики), и продаёт ее уже не по цене стоковых штанов, а заметно дороже, как Брэнд. Например Nitro и сеть Триал-Спорт. Вы можете даже самостоятельно отправить запрос на счет этого в американский офис Nitro, Rome, Bataleon, Drake или Level, и вам честно ответят - да, мы просто продали магазину лицензию на использование нашего бренда:
Поэтому все эти бренды по лицензии подозрительно похожи на китайские куртки и костюмы наводнившие российский рынок, и так похожи друг на друга. Выбирается тот дизайн, который понятен и знаком российскому покупателю. Тому, который еще десятилетие назад мерил штаны меряя их босиком на картонке у ларька..
Стоит ли покупать DOPE SNOW MONTEC?
Каждый покупатель может выбирать всё, что он захочет. В этом свобода выбора. Будь то заряженная вода, денежные медитации или марафоны желаний. DOPESNOW или ICETEC , GSOWSNOW или tigon, coolzone или copozz, 686 или Burton. Быть идитом - абсолютно не запрещено законом. Но если вы из тех людей, которые, всё таки, хотят понимать за что они платят и ценят тех, кто делает Честно и не "делает деньги на дураках" - мы рекомендуем вам обратить внимание на 686, Dakine, Nikita, 32 thirtytwo, burton, salomon и, к счастью, пока еще множество других. Особое внимание мы рекомендовали бы обратить на коллекции именно прошлых сезонов, т.к. качество одежды там было ЗАМЕТНО выше, чем сейчас. Индустрия была на подъеме, и можно было встретить даже такие бомбические вещи как коллабы 686 x Levi's, или Burton x Adidas. Множество очень годных брендов в среднем ценовом сегменте вообще канули в лету: Special Blend, Foursquare, Nomis, бёртоновские линейки B by burton и Betty Rides, и многие другие. А о закрывшихся X-NIX и Nike Snowboarding мы вообще вспоминаем с большой тоской, их коллекции были просто фантастически круты, и интересны.
А если у вас тупо нет денег - лучше купить хорошее б\у. Ведь никто на горе не узнает что ваши шмотки уже кем-то ношенные? И выглядеть вы будете на много лучше во всех смыслах, чем потребители всякого ширпотрёба и прохладных зон.
Никто не запрещает и не говорит, что невозможно кататься, например, в куртке из ленты, в поддельном Burton, или бегать в поддельном Абибасе. Вопрос лишь один - готовы ли вы прогнуться до такой степени ради экономии? Это уже решать вам.
P.S.
Да, мы понимаем что людей так часто обманывают и производители и магазины, и что этим самым людям уже проще поверить и смириться с этим, чем сопротивляться. Но в конце концов это ваш выбор? И ваши последствия. Вы - создаете спрос. Если вы выбираете сказочки - не плакайте потом, что "в магазинах одно г*вно продаётся", а аккаунты продающие паль имеют сотни отзывов счастливых покупателей, которым паль впаривают еще и по цене вчерашнего оригинала.
Как говорится: плохо это не когда ты оказался в ж*пе, плохо - когда ты в ней начинаешь обустраиваться. Think about it.
Спасибо за внимание).