Чек‑лист SEO‑аудита за 60 минут

Иногда не нужен «аудит на 200 страниц». Нужен быстрый ответ на два вопроса:

1. почему сайт не растёт (или просел),
2. что исправить в первую очередь, чтобы стало лучше.

Ниже — чек‑лист, который можно пройти за час. Он не заменит глубокий технический аудит, но почти всегда находит 80% типовых проблем: индексация, дубли, мета‑теги, скорость, мобильность, ошибки 404, перелинковка и т.д.

Что подготовить

Инструменты:

• Google Search Console (или Яндекс.Вебмастер — если основной трафик из Яндекса)
• PageSpeed Insights
• Любой браузер + режим инкогнито
• Screaming Frog (опционально, сильно ускоряет проверку)

Данные:

• список 5–10 ключевых страниц (главная, 2–3 услуги/категории, 2–3 статьи, контакты)
• 5–10 основных запросов, по которым вы хотите расти

Чек‑лист: 15 проверок за 60 минут

Индексация: сайт вообще «виден» поиску?

Как проверить:

• Google: site:вашдомен.ru
• Search Console: «Страницы» / «Индексирование»

Красные флаги:

• в индексе слишком мало страниц (для контентного сайта это особенно критично)
• в индексе есть мусор: ?utm=, параметры, «/tag/», «/page/2», тестовые страницы

Что сделать:

• закрыть мусорные разделы от индексации (robots/noindex)
• настроить canonical на главную версию URL
• отправить важные страницы на переобход

Эффект: поисковик начинает ранжировать нужные страницы, а не «технический шум».

Robots.txt и запреты: не закрыли ли вы важное?

Как проверить:

• откройте site.ru/robots.txt
• в Search Console посмотрите, нет ли «Blocked by robots.txt»

Красные флаги:

• закрыты /blog/, /category/, /product/ или страницы услуг
• закрыты CSS/JS (иногда ломает рендер и индексацию)

Что сделать:

• открыть важные разделы
• оставлять закрытыми только техничку (админки, корзина, фильтры, параметры)

Эффект: страницы начинают нормально индексироваться и отображаться.

Карта сайта (sitemap.xml): есть ли и актуальна ли она?

Пример корректной sitemap.xml: карта сайта доступна по адресу, содержит список URL и даты обновления — это помогает поисковикам быстрее находить новые страницы и переобходить изменения.

Как проверить:

• site.ru/sitemap.xml
• Search Console → «Файлы Sitemap»

Красные флаги:

• sitemap отсутствует или не отправлен
• в карте есть битые ссылки/редиректы/мусорные URL

Что сделать: обновить sitemap, отправить заново.

Эффект: ускорение переобхода и индексации.

Дубли страниц: одна страница — один URL

Как проверить быстро:

• откройте одну и ту же страницу с:http/https
  www/без www
  со слешем и без
  с параметрами ?utm=
  
• посмотрите, не открываются ли версии как разные страницы

Красные флаги:

• сайт доступен по нескольким версиям домена
• дубли из-за фильтров/параметров

Что сделать:

• 301‑редиректы на одну каноническую версию
• canonical для дублей
• в идеале — чистые URL без параметров для индекса

Эффект: меньше размывается вес страниц, меньше «каннибализации» и мусора в индексе.

Title и Description: кликабельность начинается тут

Как проверить:

• откройте 5–10 важных страниц и посмотрите Title/Description (можно через исходный код)
• в Search Console → «Эффективность» → сравните CTR по запросам

Красные флаги:

• одинаковые Title на разных страницах
• Title типа «Главная» / «Страница» / «Услуги»
• Description отсутствует или обрывается

Что сделать:

• сделать Title уникальным и понятным: что + где + выгода
• Description — краткое обещание пользы + триггер доверия

Эффект: рост CTR без изменения позиций (это самый быстрый «SEO‑рост»).

H1: один, точный, без путаницы

Как проверить:

• на странице должен быть один H1
• он должен описывать страницу, а не «заголовок ради заголовка»

Красные флаги:

• H1 отсутствует или их несколько
• H1 не совпадает со смыслом (например, на услуге стоит «Добро пожаловать»)

Что сделать: привести H1 к сути страницы.

Эффект: улучшение релевантности и структуры для поиска.

Структура H2–H3: можно ли «просканировать» текст?

Пример хорошей структуры H2–H3: по подзаголовкам и спискам сразу видно, о чём страница — такой текст легко «сканируется» и пользователю, и поисковым алгоритмам.

Как проверить:

• откройте 1–2 статьи/услуги и пролистайте: легко понять содержание по подзаголовкам?

Красные флаги:

• «простыня» без подзаголовков
• подзаголовки не про пользу (типа «Информация»)

Что сделать:

• дробить на блоки «что это / как работает / цены / сроки / FAQ»
• добавлять списки и таблицы

Эффект: лучше поведенческие, выше шанс попасть в расширенные сниппеты/нейро‑ответы.

Скорость: сайт не должен тормозить

На десктопе PageSpeed показывает 80 баллов производительности — это хороший рабочий уровень: сайт работает достаточно быстро, но до зелёной зоны 90+ есть запас. По сопутствующим метрикам видно, что есть что улучшать: доступность (78), best practices (77) и SEO (83) — чаще всего такие просадки дают тяжёлые изображения и лишние скрипты/виджеты.

Как проверить:

• PageSpeed Insights (мобильный и десктоп)

Красные флаги:

• LCP больше ~2.5–4 сек на мобильном (чем меньше — тем лучше)
• огромные изображения, тяжёлые скрипты, нет кеширования

Что сделать:

• сжать изображения (WebP/AVIF)
• подключить кеш, lazy‑load
• убрать лишние скрипты/виджеты

Эффект: рост конверсии и поведенческих, меньше отказов.

Мобильная версия: удобно ли пальцем?

Хороший пример мобильной адаптации: меню и элементы управления крупные, между пунктами есть отступы, а ключевые действия (звонок/мессенджер) доступны в один тап — пользоваться действительно удобно «пальцем».

Как проверить:

• откройте сайт на телефоне или через DevTools
• пройдите путь: главная → услуга → форма/контакты

Красные флаги:

• мелкий шрифт, кнопки рядом, нельзя нажать
• поп‑апы перекрывают контент
• форма неудобна

Что сделать: адаптив, крупные кнопки, короткие формы.

Эффект: рост заявок (в большинстве ниш мобильный трафик доминирует).

404 и битые ссылки

Как проверить:

• Search Console → ошибки 404
• или Screaming Frog → Response Codes

Красные флаги:

• много 404 на внутренних ссылках
• удалённые статьи/товары без редиректа

Что сделать:

• 301 на релевантные страницы
• обновить внутренние ссылки

Эффект: лучше обход роботов и UX, меньше “потерь веса”.

Редиректы: нет ли цепочек и «кругов»?

Как проверить:

• Screaming Frog (Redirect Chains)
• или онлайн‑проверка редиректа (любой redirect checker)

Красные флаги:

• 2–3 редиректа подряд (цепочки)
• редирект‑петли

Что сделать: сократить до одного 301.

Эффект: быстрее загрузка, лучше обход.

Хлебные крошки: навигация для людей и поисковика

Как проверить:

• есть ли на сайте breadcrumbs на категориях/статьях/услугах

Красные флаги:

• нет крошек на больших сайтах
• крошки не кликабельные или ведут странно

Что сделать: добавить крошки + микроразметку BreadcrumbList.

Эффект: лучше структура, выше кликабельность сниппета.

Микроразметка: Schema.org

Пример проверки микроразметки через Schema.org Validator: инструмент сразу показывает, распознаёт ли поисковик структурированные данные на странице и есть ли ошибки. Такая проверка помогает быстро понять, почему не появляются расширенные сниппеты и что нужно поправить в разметке.

Как проверить:

• валидатор Schema.org: https://validator.schema.org/
• или Rich Results Test от Google

Красные флаги:

• разметки нет вообще
• FAQ/HowTo размечены с ошибками

Что сделать (минимум):

• Organization/LocalBusiness (для бизнеса)
• BreadcrumbList
• Article (для статей)
• FAQPage (для FAQ‑блоков)

Эффект: больше шансов на расширенные сниппеты, лучше понимание страниц.

Каннибализация: одна тема — много страниц

Как проверить быстро:

• запрос: site:вашдомен.ru "ключевая фраза"
• посмотрите, сколько страниц «про одно и то же»

Красные флаги:

• 3–5 статей, которые конкурируют за один запрос
• похожие услуги с одинаковыми заголовками

Что сделать:

• объединить материалы в одну сильную страницу
• настроить редиректы или canonical
• развести интенты (разные запросы → разные страницы)

Эффект: рост позиций за счёт концентрации веса и ясности.

Внутренняя перелинковка: есть ли «маршруты»?

Хороший пример внутренней перелинковки: в тексте есть тематические ссылки на связанные материалы, а в боковом меню — навигация по услугам и блогу. Такие «маршруты» помогают пользователю быстрее находить нужное и усиливают SEO за счёт распределения внутреннего веса между страницами.

Как проверить:

• на статьях есть ссылки на услуги/категории?
• на услугах есть ссылки на статьи/FAQ/кейсы?
• есть блок «похожие материалы»?

Красные флаги:

• статьи живут отдельно и не ведут к конверсии
• услуги без полезных поясняющих материалов
• важные страницы «висят» без входящих ссылок

Что сделать:

• связать: статья → услуга → запись/контакт
• добавить блоки «читайте также», FAQ, подборки

Эффект: лучше обход, выше глубина, больше конверсий.

Таблица: «проблема → как исправить → эффект»

Что делать после аудита

1. Выпишите найденные проблемы в 3 колонки: критично / важно / можно позже.
2. Начните с того, что даёт быстрый эффект:

- индексация и дубли,
- Title/Description,
- скорость и мобильная версия,
- 404/редиректы.

3. Через 2–3 недели сравните: CTR по важным запросам,
количество проиндексированных страниц,
конверсии/заявки.