Дует из пластиковых окон, соседи сверху орут, а вы пытаетесь сделать красивую картинку с текстом для объявления, сторис или авито — и каждый раз одно и то же:
Картинка вроде ничего, текст нужный, а вместе — как будто надпись просто прилепили сверху. Смотрится дёшево и «по-любительски».
Разберёмся по‑простому, без заумных терминов, почему так происходит и как сделать, чтобы ваши картинки с текстом выглядели аккуратно и «дорого», даже если вы не дизайнер.
Почему у других «как из студии», а у вас — нет
Большинство делает так:
- нашли красивую фотку в интернете;
- написали поверх текст;
- выбрали яркий цвет, добавили тень, обводку — и готово.
А потом удивляются: текст теряется, читать тяжело, взгляд прыгает, ощущение — как на дешёвом рекламном баннере у подъезда.
Проблема не в том, что вы «не умеете фотошоп». И не в «некрасивом шрифте».
Главная ошибка — картинка и текст живут сами по себе, не помогают друг другу и не ведут к одной понятной мысли.
Человек смотрит на ваш макет 2–3 секунды.
За это время он должен сразу понять:
- о чём вообще речь;
- это ему надо или нет;
- что от него хотят: позвонить, перейти, прочитать дальше.
Если этого не происходит — он просто пролистывает.
Главный секрет профи: сначала смысл, потом «красота»
Профессиональные дизайнеры всегда начинают не с шрифтов и фильтров, а с вопроса:
«Что человек должен понять и сделать за 3 секунды?»
И только потом подбирают:
- картинку;
- размер и вид шрифта;
- цвета;
- расположение текста.
Не украшательства ради, а чтобы смысл читался мгновенно.
Как картинка и текст могут «убивать» доверие
Люди сначала смотрят, а потом читают.
Это особенно заметно:
- в объявлениях о ремонте и услугах;
- в карточках на маркетплейсах;
- в обложках для видео и постов.
Что видит человек:
- главное изображение (фото комнаты, окна, кухни);
- крупный заголовок;
- пару цифр или выгод;
- кнопку или призыв: «Звоните», «Скидка до…».
Если картинка про одно, текст про другое, всё пёстрое и спорит между собой — доверия нет. Мозг не хочет разбираться, и человек просто уходит.
Простой пример из жизни
Вы делаете объявление:
«Утепление балконов. Без сквозняков и сырости».
Вариант 1 (плохой):
- случайная фотка красивого города с высоты;
- ярко-красный текст поверх, половина букв на светлом, половина на тёмном;
- три разных шрифта.
Вариант 2 (нормальный):
- фото уютного застеклённого балкона, где видно, что там тепло и светло;
- крупный заголовок: «Утеплим балкон — забудете про сквозняки»;
- поменьше подзаголовок: «Работаем по договору, гарантия 3 года»;
- внизу аккуратная кнопка/строка: «Позвонить для расчёта цены».
Во втором случае человек сразу понимает, что вы предлагаете и зачем ему это.
Как сделать, чтобы текст на картинке выглядел «по‑взрослому»
Давайте по шагам. Это можно применить хоть в Канве, хоть в Ворде, хоть в любом простом редакторе.
1. Сначала ответьте на один вопрос
Что человек должен понять за 3 секунды?
Примеры:
- «Ремонт ванной под ключ без переделок»;
- «Натяжные потолки без запаха за 1 день»;
- «Окна, из которых не дует».
Вот это и будет ваш главный текст — заголовок.
2. Подберите картинку, которая показывает ваш результат
Не просто «красивую». А ту, которая прямо поддерживает текст:
- говорите про тёплые окна — покажите окно без конденсата, уютную комнату;
- про ремонт кухни — фото аккуратной, чистой кухни «после»;
- про шумоизоляцию — спокойная спальня, человек спит, за окном город.
Чего лучше избегать:
- странных стоковых фоток с фальшивыми улыбками;
- картинок, где много мелких деталей (на таком фоне текст теряется).
3. Сделайте понятную «лестницу» текста
Не лепите всё одним размером. У человека должен быть маршрут для глаз:
- Заголовок — самый крупный. Это ваше главное обещание.
- Подзаголовок — чуть меньше. Конкретика: сроки, гарантия, выгода.
- Мелкий текст — детали, если они вообще нужны на картинке.
- Призыв к действию — «Позвонить», «Узнать цену», «Записаться».
Если всё одинаковое — ничего не главное.
4. Не больше двух шрифтов
Частая ошибка — «чем больше шрифтов, тем круче». На деле наоборот.
Оптимально:
- один шрифт для заголовка (можно чуть жирнее);
- второй — для остального текста.
Различайте их:
- размером;
- толщиной (жирный/обычный);
- иногда цветом.
И всё. Три–четыре разных шрифта сразу делают макет «дешёвым».
5. Сделайте текст читаемым, а не «красивым»
Главное правило: текст должен читаться с первого взгляда.
Как этого добиться:
- светлый текст — на тёмном фоне;
- тёмный текст — на светлом фоне;
- если фон пёстрый (плитка, деревья, люди) — сделайте под текстом подложку: полупрозрачный прямоугольник, лёгкое затемнение или размытие;
- не ставьте текст на стыке света и тени, на узорах и мелких деталях.
Если вы сами щуритесь, чтобы прочитать — человек тем более не будет.
6. Выравнивайте, а не «лепите как попало»
Аккуратность сильно влияет на ощущение «дороговизны».
Простые правила:
- выравнивайте текст по левому краю или по центру — но не всё подряд вперемешку;
- держите одинаковые отступы сверху/снизу/по бокам;
- не ставьте элементы «впритык» к краю картинки.
Даже без сложных сеток уже будет выглядеть намного лучше.
7. Проверьте, не спорит ли дизайн с вашим образом
Если вы позиционируетесь как «надёжная компания с гарантией», а у вас:
- кислотные цвета;
- смешные картинки;
- шрифт как в детском журнале —
ощущение серьёзности пропадает.
Подумайте:
- какие цвета у вас в логотипе и на сайте;
- какой стиль: строгий, уютный, «домашний»;
- кому вы продаёте: молодёжи, семьям, пенсионерам.
Картинка и текст должны говорить на одном языке.
8. Уберите всё лишнее
На одной картинке должна быть одна главная мысль.
Проверьте каждый элемент:
- он помогает понять суть и принять решение?
- или просто «для красоты»?
Если не помогает — смело убирайте:
- лишние иконки;
- рамочки, стрелочки, блёстки;
- второстепенные фразы.
Чем проще и яснее — тем дороже выглядит.
9. Тест «3 секунды»
Посмотрите на готовый макет так, будто вы его видите впервые.
За 3 секунды вы можете ответить:
- что предлагают;
- кому это может быть нужно;
- что нужно сделать (позвонить, перейти, написать)?
Если нет — упростите текст, укрупните главное, уберите лишнее.
Типичные ошибки, из‑за которых всё выглядит «по‑самодельному»
- Случайная картинка «лишь бы была». Картинка должна показывать результат или ситуацию, о которой вы говорите.
- Три–четыре шрифта, тени, обводки, градиенты. Это создаёт хаос.
- Текст на пёстром фоне без подложки. Читать тяжело, человек просто пролистывает.
- Всё по центру и одним размером. Нет структуры, глазу не за что зацепиться.
- Весёлая картинка + строгий текст про гарантии и договор. Мозг не верит.
- Перегруз: куча мелких надписей, акций, телефонов, адресов в одном месте.
Ответы на частые вопросы
Как сделать, чтобы текст на фото не терялся?
- Сделайте под текстом полупрозрачную подложку или затемните часть фото.
- Выберите контраст: светлый текст на тёмном или наоборот.
- Не ставьте текст на мелкие детали (плитка, листья, толпа людей).
Как наложить текст на картинку в Word?
- Вставьте картинку.
- Нажмите на неё, выберите «Формат рисунка».
- Поставьте обтекание «За текстом» или «Перед текстом».
- Вставьте текстовое поле и напишите текст поверх картинки.
- Подберите размер, шрифт и цвет, чтобы было читаемо.
Сколько шрифтов можно использовать?
- В одном макете — максимум два.
- Один для заголовка, второй — для остального текста.
Как выбрать цвет текста?
- Ориентируйтесь на свои фирменные цвета (если они есть).
- Для читаемости — максимальный контраст с фоном.
- Яркий цвет оставьте только для самого важного: цена, скидка, кнопка.
Можно ли использовать готовые шаблоны из приложений?
- Можно, но не копируйте их слепо.
- Замените шрифты на более спокойные, подберите свои цвета и фото.
- Убедитесь, что картинка и текст вместе понятно объясняют вашу услугу.
Главное, что стоит запомнить
Профессионально выглядит не то, где «много эффектов», а то, где всё понятно с первого взгляда.
Сначала — смысл: что человек должен понять и сделать.
Потом — картинка, шрифты, цвета.
Даже самый простой макет с:
- одной главной мыслью,
- аккуратным текстом,
- поддерживающей картинкой
будет смотреться дороже и вызывать больше доверия, чем пёстрая «красота» без логики.
Попробуйте сделать пару вариантов одной и той же картинки с текстом и покажите близким. Выберите тот, где все сразу понимают, о чём речь и что надо сделать. Это и есть ваш лучший вариант.
Подпишись. Впереди много интересного.