Шведский мебельный гигант IKEA объявил о серьезных изменениях в своей стратегии развития на китайском рынке. Компания приняла решение закрыть сразу семь крупных фирменных магазинов в Поднебесной и переориентироваться на формат более компактных торговых точек. Об этом сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на официальные планы ритейлера. Уже со 2 февраля прекратят свою работу гипермаркеты IKEA в таких мегаполисах, как Шанхай, Гуанчжоу и Тяньцзинь, а также в ряде других городов страны. Однако полностью уходить из этих регионов бренд не собирается: в течение ближайших двух лет планируется открытие около десяти магазинов малого формата, преимущественно в Пекине и Шэньчжэне. Эксперты связывают такую оптимизацию с двумя ключевыми факторами. Во-первых, в Китае продолжается затяжной кризис на рынке недвижимости, что негативно сказывается на спросе на товары для дома. Во-вторых, IKEA сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны местных онлайн-платформ, которые предлагают более гибкие условия