Заглянуть в святая святых любого бизнеса — в его логистику и остатки на складе — иногда проще, чем кажется. Достаточно просто попытаться положить в корзину несоразмерно большое количество товара - пару сотен тысяч банок одного наименования. Это и сделали народные хакеры на сайте бренда Меган Маркл As Ever.
Любопытные пользователи обнаружили, что если попробовать заказать несуразно большое количество товара, система выдаст ошибку, но заодно и покажет, сколько всего единиц этого товара доступно – складской остаток. Так через маленькую техническую щель мир увидел большой бизнес-ландшафт герцогини Сассекской.
Цифры, мелькнувшие на экранах, раскололи общественное мнение
Например, на складе оставалось более 137 тысяч подарочных наборов с джемом. Для критиков это стало железным доказательством провала: вот они, непроданные остатки, пылятся на полках.
Источники, близкие к бренду, заявили, что эта цифра — не объём провала, а остаток от грандиозного успеха. По их словам, изначально было произведено около миллиона банок джема, а значит, продано было примерно 860-870 тысяч.
Если верить этому, то продажи достигли 87%, что, согласитесь, звучит уже совсем иначе. По той же логике, десятки тысяч банок мёда и бутылок вина на складе — не груз неудачи, а стратегический запас для международной экспансии.
Как проверить, где правда?
Официальных данных нет, а слухи разноцветные. Прикинем сами: бренд Меган начал существование с марта 2025 года, он существует около 10 месяцев. 870 тысяч разделим на эти 10 месяцев и получится, что в месяц она продавала 87000 банок.
Пусть каждая банка стоит 20 долларов, возьмем средне – потолочную цифру – и получим общий оборот 17,4 миллиона долларов. То есть на этом продукте за 10 месяцев герцогиня заработала столько, в месяц эта цифра составляет 1,7 миллиона.
Теперь самое интересное, вычитаем затраты:
1. Прямые (переменные) расходы
- Сырье и материалы (фрукты, ягоды, сахар, специи),
- Упаковка (банки, крышки, этикетки)
- Труд основных рабочих (технологи, повара, упаковщики)
2. Накладные (косвенные и постоянные) расходы
Аренда и коммунальные платежи за цех, амортизация и обслуживание оборудования (варочные котлы, стерилизаторы), расходы на качество и сертификацию.
- Зарплата административного персонала (менеджер, бухгалтер), маркетинг, реклама, услуги связи, банковское обслуживание.
- Логистика и дистрибуция: Стоимость доставки сырья, хранения готовой продукции и ее отгрузки покупателям.
- Обслуживание сайта, через который идут продажи.
Примерно рассчитаем с нашими данными 870 тысяч единиц
Ориентировочная производственная себестоимость одной банки может составлять 3–6 долларов.
Себестоимость партии: 870 000 банок × 4.5 $ (среднее значение) ≈ 3 915 000 $.
Валовая прибыль: Выручка (17 400 000 $) − Себестоимость партии (3 915 000 $) = 13 485 000 $.
Из этой валовой прибыли должны быть покрыты все общехозяйственные расходы, которые я перечислила выше. Осталось что – то?
Хорошо, если пара миллионов. За 10 месяцев! Это около 200 тысяч в месяц. Так что восторженная информация от «источников, близких к бренду» - это просто незнание экономики.
Как всегда - курьезный сбой - Она создает лайфстайл-бренд, позиционирует себя как гуру домашнего уюта, а реальные показатели – то слабые.
Бизнес Меган Маркл — это гремящая медийная история, которая с трудом конвертируется в стабильный коммерческий успех.
Технический сбой, обнаживший обычные складские остатки, стал самой честной и наглядной метафорой для всего этого предприятия: за красивой витриной и глянцевыми фото скрываются не самые радужные бухгалтерские цифры.
Меган Маркл пытается продать нам уют
Это алхимия по превращению приватного в публичное и немедленной его монетизации. Проблема в том, что эта алхимия дает сбой. Публика видит противоречие: гуру домашнего очага в своих роликах демонстрирует сомнительные гигиенические привычки на кухне, получая за это прозвище «Сальмонелла Сассекская».
Претендентка на роль кулинарного автора, чьи рецепты вроде «спагетти в одной сковороде» или фруктового салата в цветах радуги вызывают у аудитории не аппетит, а саркастический вопрос: «И это все?».
Когда тебе приходится оправдывать наличие товара на складе, твой бизнес-успех становится предметом спора, а не очевидным фактом.
Сколько банок джема нужно продать, чтобы одеть Меган для съемки и дополнить наряд бриллиантами? Напишите комментарий!